評論員文章

2017年8月，西鳳酒的招股書在證監會網站預披露更新，隨后卻悄然消失。“硬傷”不少，西鳳IPO之路舉步維艱。

身負訴訟“硬傷”纏身

近年來西鳳酒麻煩不斷，訴訟不休，除了原告的身份還增加了被告身份。僅以招股書中公布的數據為例，2016年8月更新的招股書中，公司訴訟案件較年初第一份招股書便翻了兩倍。商標與包裝本該是企業賴以生存的重要無形資產，西鳳卻深困其中，此類案件普遍存在。

據媒體報道，2017年1月，陜西省銅川市中級法院分別對陜西西鳳酒廠集團有限公司原總經理張鎖祥受賄、行賄案，西鳳酒廠公司原副總經理高波貪污、受賄、行賄案作出一審判決。業界人士認為，西鳳酒的IPO進程屢戰屢敗與西鳳酒前高管貪污、受賄、行賄事件亦有關系。

面對如此內憂外患，西鳳身背多起負面，IPO之路異常艱辛。

“瘦身戰”雷聲大雨點小

如今，企業“多子多孫多福氣”的發展模式已悄然離去，產品聚焦正當其時。

2017年算得上是白酒行業競相“瘦身”的一年。各大酒企都順勢而動，相繼推出著重整頓、清理子品牌的政策。

2017年3月，西鳳酒也進行了相應調整，要求公司新產品及微調產品的開發遵循“逐年精簡”的原則，并對新產品的開發條件、條碼數量等進行了規范。

同年8月，陜西西鳳營銷有限公司總經理任俊偉曾公開表態，將以每年20%的速度逐漸縮減條碼。

11月，西鳳又連發《關于全面停止開發“西鳳酒”及“西鳳”系列新產品的通知》、《關于全面清理整合“西鳳酒”及其系列產品的通知》兩則通知，全面叫停新產品開發，以示決心。

可直至2017年年末，條碼刪減的落地工作依然是紙上談兵，雷聲大雨點小。

船遲又遇打頭風

2018年新年伊始，西鳳又爆出一件負面。據媒體報道，陜西咸陽某消費者在購買的10箱西鳳酒中發現有部分酒灌裝含量不足的情況。本是為了給婚宴添喜慶，卻徒增了煩惱。

經公司相關工作人員檢驗，認定計量不足事實屬實，但系滲漏造成，并非質量問題。該消費者表示廠家以滲漏等借口搪塞，賠償問題至今未達成一致。

中訪網試圖與西鳳酒相關負責人取得聯系，了解事件最新進展。按企業官方渠道公布的對外郵箱地址發送致函，卻因“所屬域名不存在”而遭退件。

中訪網致電西鳳酒，工作人員對此事異常警覺，追問從何處得到信息。得知信息來源于媒體后，工作人員以沒有得到消費者的直接投訴舉報無權過問事情為由搪塞，表示從未聽說這件事情，并不斷追問消費者的具體信息。

多番溝通，工作人員始終態度煩躁，試圖撇清與此事關系。在中訪網表明毫無惡意，只希望了解事情最終的解決情況后，工作人員不再多言，最終溝通無果。

對于西鳳酒而言，這無疑是又一盆冷水。不知此事最終是否得到了妥善處理，若相關工作人員的態度都是這般，怕是無法善終。

對改進生產只字未提

2014年-2016年，西鳳酒分別外購基酒30589.34噸、21238.24噸、18179.56噸，同期西鳳酒基酒的產量為7074.34噸、9981.70噸、8809.80噸，外購基酒的比率分別達到80.22%、68.03%、67.36%。西鳳酒基酒的產能利用率分別為58.95%、83.18%、73.42%，成品酒的產能利用率分別為69.03%、63.12%、56.56%。

外購基酒本應是企業產能不足時的選擇，而西鳳酒的產能閑置卻已經大到驚人。但公司似乎并沒有認識到自身的問題，IPO募資涉及技術、儲存、品牌等方面，反而是對改進生產只字未提。外部是行業調整的大環境，內部又是亂象頻出，管理混亂，西鳳一度靠裁員降薪保業績。

曾是中國八大名酒，如今卻跌出十強;曾經立志“成為中國第20家白酒上市公司”，如今卻屢戰屢敗;曾經意氣風發，如今卻“偏安一隅”，業界資深人士紛紛表示惋惜。