評(píng)論員文章

“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說：“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。”作為影響力最大的國(guó)際性體育賽事之一，世界杯不僅是足球愛好者的節(jié)日，更是各廠商借助體育賽事提升品牌影響力的黃金時(shí)節(jié)。

還有不到一個(gè)月，四年一度的世界杯將在俄羅斯舉行。盡管國(guó)足沒能入圍，不過中國(guó)品牌卻不想缺席。

作為2018俄羅斯世界杯官方贊助商，海信的身影將多次出現(xiàn)在賽場(chǎng)。賽場(chǎng)之外，海信受國(guó)際足聯(lián)委托，圍繞世界杯賽事做專項(xiàng)顯示和轉(zhuǎn)播技術(shù)的開發(fā)，先后推出了系列觀賽產(chǎn)品。本周，海信發(fā)布了L5和L7系列4K激光電視產(chǎn)品。海信激光顯示研發(fā)部部長(zhǎng)劉顯榮介紹，新款電視的不少技術(shù)是專為球迷設(shè)計(jì)的。從信號(hào)處理上，內(nèi)置的信號(hào)處理系統(tǒng)能夠針對(duì)高速的運(yùn)動(dòng)畫面進(jìn)行專門處理，不會(huì)像液晶電視那樣會(huì)出現(xiàn)拖尾的問題。此外，還搭載VIDAA AI人工智能電視系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全方位的觀看感受。包括球場(chǎng)內(nèi)外信息同步，相應(yīng)信息的擴(kuò)充和回溯等等，都是為世界杯定制的。觀眾可以對(duì)場(chǎng)上球員進(jìn)行截圖，聯(lián)網(wǎng)搜索球員信息，也可以一鍵截取比賽圖片，記錄比賽瞬間。

而在銷售方面，除了中國(guó)市場(chǎng)外，新款L5、L7系列激光電視還將在美國(guó)、墨西哥以及南美、歐洲等足球熱度較高的國(guó)家和地區(qū)上市銷售。

海信集團(tuán)總裁劉洪新介紹，盡管距離世界杯開賽還有一段時(shí)間，不過世界杯對(duì)品牌的回饋已經(jīng)顯現(xiàn)。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4月份，海信線上線下占有率達(dá)到18.11%，世界杯營(yíng)銷能幫助用戶更了解海信的產(chǎn)品。

看足球比賽，自然少不了解說。最近一段時(shí)間，和世界杯相關(guān)的體育綜藝節(jié)目也陸續(xù)上線。其中，由蘇寧旗下PP體育出品的《足球解說大會(huì)》聚焦體育解說，采用真人秀的模式真實(shí)選拔新生代足球解說。由黃健翔、韓喬生、董路三位前央視解說，以導(dǎo)師身份加盟。

PP體育常務(wù)副總裁曾鋼介紹，世界杯不僅是球迷參與的一個(gè)賽事，更是很多年輕泛球迷參與其中的重要活動(dòng)。借助足球賽事很好地為產(chǎn)品導(dǎo)流。截止目前，節(jié)目已經(jīng)播出5期，累計(jì)播放量超過5億。

此外，世界杯和體育運(yùn)動(dòng)傳達(dá)的積極因素，對(duì)于品牌也是一個(gè)提升。

目前解說大會(huì)選手已經(jīng)解說了足總杯半決賽以及西班牙國(guó)家德比兩場(chǎng)賽事，世界杯期間也將有更多互動(dòng)。

研究品牌傳播的中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授張迪說，奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重要賽事，對(duì)于企業(yè)品牌營(yíng)銷來(lái)說，是個(gè)好時(shí)機(jī)。另外像世界杯倡導(dǎo)公平競(jìng)賽、積極向上的精神，對(duì)于品牌提升自己的美譽(yù)度也有很大的好處。

“更多的消費(fèi)者都會(huì)去關(guān)注世界杯，所以未來(lái)快消品、直接面向消費(fèi)者的產(chǎn)品來(lái)說，未來(lái)一個(gè)月將會(huì)是他們借助世界杯打開市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。”張迪說。