“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”作為影響力最大的國際性體育賽事之一，世界杯不僅是足球愛好者的節日，更是各廠商借助體育賽事提升品牌影響力的黃金時節。

還有不到一個月，四年一度的世界杯將在俄羅斯舉行。盡管國足沒能入圍，不過中國品牌卻不想缺席。

作為2018俄羅斯世界杯官方贊助商，海信的身影將多次出現在賽場。賽場之外，海信受國際足聯委托，圍繞世界杯賽事做專項顯示和轉播技術的開發，先后推出了系列觀賽產品。本周，海信發布了L5和L7系列4K激光電視產品。海信激光顯示研發部部長劉顯榮介紹，新款電視的不少技術是專為球迷設計的。從信號處理上，內置的信號處理系統能夠針對高速的運動畫面進行專門處理，不會像液晶電視那樣會出現拖尾的問題。此外，還搭載VIDAA AI人工智能電視系統，實現全方位的觀看感受。包括球場內外信息同步，相應信息的擴充和回溯等等，都是為世界杯定制的。觀眾可以對場上球員進行截圖，聯網搜索球員信息，也可以一鍵截取比賽圖片，記錄比賽瞬間。

而在銷售方面，除了中國市場外，新款L5、L7系列激光電視還將在美國、墨西哥以及南美、歐洲等足球熱度較高的國家和地區上市銷售。

海信集團總裁劉洪新介紹，盡管距離世界杯開賽還有一段時間，不過世界杯對品牌的回饋已經顯現。中怡康統計數據顯示，4月份，海信線上線下占有率達到18.11%，世界杯營銷能幫助用戶更了解海信的產品。

看足球比賽，自然少不了解說。最近一段時間，和世界杯相關的體育綜藝節目也陸續上線。其中，由蘇寧旗下PP體育出品的《足球解說大會》聚焦體育解說，采用真人秀的模式真實選拔新生代足球解說。由黃健翔、韓喬生、董路三位前央視解說，以導師身份加盟。

PP體育常務副總裁曾鋼介紹，世界杯不僅是球迷參與的一個賽事，更是很多年輕泛球迷參與其中的重要活動。借助足球賽事很好地為產品導流。截止目前，節目已經播出5期，累計播放量超過5億。

此外，世界杯和體育運動傳達的積極因素，對于品牌也是一個提升。

目前解說大會選手已經解說了足總杯半決賽以及西班牙國家德比兩場賽事，世界杯期間也將有更多互動。

研究品牌傳播的中國人民大學新聞學院副教授張迪說，奧運會、世界杯等重要賽事，對于企業品牌營銷來說，是個好時機。另外像世界杯倡導公平競賽、積極向上的精神，對于品牌提升自己的美譽度也有很大的好處。

“更多的消費者都會去關注世界杯，所以未來快消品、直接面向消費者的產品來說，未來一個月將會是他們借助世界杯打開市場的好時機。”張迪說。