評論員文章

2018年7月16日凌晨，為期一個月的足球盛宴落下帷幕。在這期間，不僅有32支球隊在賽場上你方唱罷我登場，還有無數品牌的借勢營銷在賽場外風起云涌。金鑼德斯克在深刻洞察消費者需求的基礎上，開啟的足球營銷走心三部曲，也在這場營銷浪潮中，取得了不菲的成績。

在足球盛宴期間，金鑼攜德斯克給廣大球迷帶去夜間觀賽的美食。金鑼始終堅持“讓消費者食肉無憂，美味盡享”的企業理念，讓消費者們在享受巔峰足球賽事的同時，也可以享受上好的德斯克火腿。在比賽期間，金鑼將這份理念傳遞給球迷，為他們送上深夜的優選美食。德斯克火腿作為金鑼品牌最具匠心工藝的產品，成為本次足球營銷的主角。

萬千球迷參與，講述觀賽故事

在這場足球狂歡的初期，金鑼官方微博發起了#讓看球更有滋味#話題討論，并向球迷征集他們的看球故事，得到了萬千球迷的響應。

金鑼的故事征集，為熬夜看球的用戶，提供了分享和傾訴的平臺，在微博掀起了看球故事的討論熱潮。據統計，在看球故事征集的過程中，金鑼官方微博共收到互動評論近萬條。金鑼和各地網友的走心互動，為球迷們的看球之夜添加了更多的樂趣。

懸念視頻上線，引發網友關注

隨后，金鑼以征集到的看球故事為原型，拍攝了《讓看球更有滋味》的懸念視頻，以神轉折的方式吸引了眾多網友的關注，將金鑼此次足球營銷推向了高潮。

該視頻以真實故事為原型改編，引發了許多球迷的共鳴，在劇情發展的過程中，德斯克火腿作為熬夜看球的理想美食伴侶適時出鏡，也將金鑼產品健康、營養、美味的形象傳遞給了觀眾。

《讓看球更有滋味》懸念視頻上線后，有網友表示：“世界杯期間，看了太多博眼球的視頻廣告，金鑼視頻的真實感，讓我覺得特別親切。”

系列情懷海報，捕獲用戶喜愛

此外，金鑼品牌還結合不同球迷的看球場景，創作了一系列情懷海報。以職場人士、女性球迷等六種角度，表現了球迷們在比賽期間不同的狂歡方式，將消費者帶入貼合自身看球狀態的場景，以強關聯性與用戶進行情感溝通。

金鑼系列海報，以深入人心的人群洞察，拉近了金鑼德斯克與球迷們的心理距離，也為金鑼本次足球營銷，畫上了完美的句號。

在精彩紛呈的足球營銷戰役中，金鑼秉持“讓消費者食肉無憂，美味盡享”的品牌理念并結合自身產品特點，推出的足球營銷三部曲，在給球迷們帶來感動的同時，也有效提升了網友們對金鑼品牌的好感度，成功占據了足球營銷好評榜的一席之地。

未來，金鑼還將繼續強化對消費者需求的深入洞察，不斷為廣大消費者提供多元化、高品質和更健康的肉制產品，同時也將繼續通過多樣化的傳播方式，與消費者進行品牌溝通，建立更加牢固的情感聯系。