評論員文章

網劇《白發》正在播出，很多人可能不知道，它原來的名字叫《白發王妃》，只是在開播前改了名字。電視劇開播前改名的，還不止于此：楊冪、霍建華主演的《巨匠》開播前宣布改名《筑夢情緣》;去年，陳坤、倪妮主演的《凰權·弈天下》更名為《天盛長歌》。據不完全統計，近三年至少有50部熱門劇集曾改過劇名，這背后有什么玄機呢?

曾經

為迎合網絡小說 改成“七字古風體”

劇名對一部電視劇的重要性自不待言。為了取一個吸引人又便于區別于同題材作品的名字，主創無不費盡思量，而改名曾經有不同的潮流時尚。

由小說《扶搖皇后》改編的古裝劇換名為《扶搖》，避開了同期大量出現的《××皇后》，也突出了該劇的女主角“扶搖”是核心人物;孫儷主演的《那年花開月正圓》原名《大義秦商》;迪麗熱巴、張彬彬主演的古裝劇《秦時麗人明月心》原名《麗姬傳》;鄭爽、劉愷威主演的清宮劇《寂寞空庭春欲晚》原名《長相依》。

這類更改，是迎合當時由網絡小說引發的“七字古風體”，與劇情并無太大關聯。雖然有時候感覺劇名拗口，但事實證明 ，這些更改最終是為劇集吸引眼球加分的。

如今

古裝劇趨于平和 現代劇更加直白

不過，隨著古裝劇政策收緊，如今古裝劇的名字改動更加頻繁：這一次趨向呈現去掉帶有宮斗、權謀的字眼。《凰權·弈天下》臨近播出宣布改為《天盛長歌》，該劇最終收視不佳，外界普遍認為臨陣改名是其中一個負面影響，因為最終劇名不僅缺乏辨識度，且原名的氣質和霸氣喪失殆盡。

章子怡首次主演的電視劇原名《帝王業》，其時古裝IP改編正盛，為了迎合市場以及配合章子怡的“咖位”，該劇首次更名《帝凰業》;2018年左右古裝劇市場收緊，《帝凰業》這個名字已與大環境顯得格格不入了，因此該劇發布概念海報時正式改名為《江山故人》。至少在正式亮相之前，新名跟原名相比，只能算一個“代號”了。而改名換姓“待播閨中”的，還有湯唯主演的《大明皇妃·孫若微傳》，現在已經改名為《大明風華》了。

現代劇領域，雖然現實主義作品被鼓勵，但仍然能看出創作者微妙的權衡和自我調整，片名趨于更加直白化及正能量：張檬、張睿主演的都市劇《愛的階梯》，原名是《欲望的階梯》。張嘉譯、王曉晨主演的都市劇《我的!體育老師》原名《小后媽》。而沒有播出的劇集中，李易峰、江疏影主演的《在紐約》更名為《我在北京等你》;吳秀波、楊穎主演的《欲望之城》更名為《渴望生活》……

記者觀察

名字只是招牌 成敗自在人心

北京青年報記者采訪了業內幾位電視劇制作人，對當下的“改名潮”，他們表示：“就像人的名字一樣，片名也會讓人產生很重要的第一印象，所以大家都非常重視”;“過去是靠名字博眼球，現在是大家操作的方向都是更加平實，不那么花哨了”。

電視劇改名這一現象，折射的是制片方為了盡快播出而作出的一系列努力。雖然從結果來看，改動后的片名個性稍弱，但是一些“辣眼睛”的詞兒也少了，對于文化產品來說，并非壞事。如果通過“頭腦風暴”出一些信、達、雅的片名，更是觀眾所樂見的。

更重要的是，一部電視劇最后的成敗，還要看拍攝質量，觀眾不會蠢到因為片名好而追劇，看的永遠是創作者的誠意、演員的演技。在一些影視點評類的網站中，我們看到一些永恒的經典，并不勝在片名，而在于經得起檢驗的品質。