評(píng)論員文章

由山東省文化和旅游廳、泰安市人民政府主辦的山東省文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成果轉(zhuǎn)化對(duì)接暨泰安十大伴手禮推介活動(dòng)18日在泰安市舉行，活動(dòng)通過對(duì)年度獲獎(jiǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品集中展示、展銷，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成果轉(zhuǎn)化對(duì)接，文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)展銷等多種方式，促進(jìn)優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化落地，豐富文旅消費(fèi)市場。

3月18日，山東省文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成果轉(zhuǎn)化對(duì)接暨泰安十大伴手禮推介活動(dòng)在泰安市舉行。各式文創(chuàng)展品吸引參觀者駐足觀賞。　孫宏瑗 攝

“泰山玉纏枝連紋葫蘆”“變臉虎娃”“山石美器—對(duì)飲”“十里明湖花滿天”……各式文創(chuàng)展品吸引參觀者駐足觀賞。T恤、絲巾、手鏈、戒指、抱枕、手機(jī)殼等與傳統(tǒng)文化、齊魯文化碰撞出奇妙火花。

“文化資源重在挖掘，難在轉(zhuǎn)化，貴在創(chuàng)新。”山東省文化和旅游廳副廳長孫樹娥當(dāng)日在致辭中表示，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，既要守正，又要出奇。既要做到有人氣、接地氣，還要推動(dòng)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，讓歷史變得時(shí)尚，讓文化變得可親，讓老湯做出新菜、老樹發(fā)出新芽。

3月18日，山東省文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成果轉(zhuǎn)化對(duì)接暨泰安十大伴手禮推介活動(dòng)在泰安市舉行。圖為，2020年度泰安十大伴手禮之一——“泰山玉纏枝連紋葫蘆”。　孫宏瑗 攝

孫樹娥說，圣賢故里典藏、諸子百家遺跡，陳列于博物館里的文物古籍、歷史街區(qū)里世代相傳的經(jīng)典手藝，長城腳下傳統(tǒng)村落里的民俗物產(chǎn)、黃河岸邊四季輪轉(zhuǎn)的農(nóng)耕勞作，都是鮮活的文化創(chuàng)意元素，都是值得深挖細(xì)淘、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的資源富礦。

“全省文化旅游系統(tǒng)要加大文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)力度，貫徹新發(fā)展理念。”孫樹娥稱，文化旅游系統(tǒng)要以促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品供給提質(zhì)、消費(fèi)升級(jí)為重要抓手，堅(jiān)持文化資源創(chuàng)新轉(zhuǎn)化主線，將山東富集厚重的文化資源優(yōu)勢，通過以文化創(chuàng)意賦能，轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)可的高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)品。

3月18日，山東省文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成果轉(zhuǎn)化對(duì)接暨泰安十大伴手禮推介活動(dòng)在泰安市舉行。圖為當(dāng)日展品“變臉虎娃”。　孫宏瑗 攝

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是文化和旅游資源“活化”的重要路徑，它以文化創(chuàng)意形式為文化和旅游資源賦能，使其更好展現(xiàn)生機(jī)活力、進(jìn)入“尋常百姓家”。文化創(chuàng)意產(chǎn)品也正成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，消費(fèi)需求潛力巨大。山東省文化和旅游廳為文創(chuàng)作品搭建平臺(tái)，通過資源整合，增加文創(chuàng)作品落地轉(zhuǎn)化成果。

當(dāng)日，山東省部分5A級(jí)旅游景區(qū)發(fā)布2021年文創(chuàng)開發(fā)需求。“作為新晉5A級(jí)旅游景區(qū)，我們非常重視文創(chuàng)品牌打造、產(chǎn)品的創(chuàng)新與銷售。”螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區(qū)發(fā)出IP內(nèi)容挖掘、產(chǎn)品獨(dú)特性設(shè)計(jì)與落地、資金、通過文創(chuàng)帶動(dòng)景區(qū)流量等需求。應(yīng)活動(dòng)要求，該景區(qū)將設(shè)置“山東省文創(chuàng)產(chǎn)品銷售專區(qū)”用于展銷相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。

3月18日，山東省文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成果轉(zhuǎn)化對(duì)接暨泰安十大伴手禮推介活動(dòng)在泰安市舉行。　孫宏瑗 攝

落地轉(zhuǎn)化項(xiàng)目“漢風(fēng)陶韻：傳拓文房系列”“安宅：石敢當(dāng)傳拓禮品系列”，利用平面陶工藝制作石敢當(dāng)、孔子等題材線刻作品，用傳拓和裝裱技藝進(jìn)行拓制裝裱。設(shè)計(jì)單位山東聿書房非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)有限責(zé)任公司張留新介紹說，該公司還研發(fā)材料工具包滿足景區(qū)研學(xué)游的課程體驗(yàn)、作為紀(jì)念品銷售，并為景區(qū)研發(fā)十余種非遺體驗(yàn)課程落地投入應(yīng)用。

在活動(dòng)現(xiàn)場，除優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品完成成果轉(zhuǎn)化對(duì)接外，“文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)”展銷活動(dòng)正式啟動(dòng)。活動(dòng)還發(fā)布了“齊魯文創(chuàng)+”平臺(tái)，公布2021年山東文創(chuàng)宣傳推廣計(jì)劃。泰安市十大伴手禮推介活動(dòng)同步開展。(完)