日前，東莞市政府常務會議審議通過《關于大力發展首店經濟促進商業消費升級的若干措施(試行)》(下稱《若干措施》)。《若干措施》提出要積極招引國內外具有影響力、代表性的知名品牌和原創品牌開設首店，力爭到2023年推動各類品牌首店落戶東莞不少于100個。首店引進按品牌最高給予100萬元獎勵。

《若干措施》的出臺使東莞成為廣東省內第一家成體系提出首店經濟扶持政策的城市。

首店引進與裝修最高支持均為100萬元

5月20日，由新一線城市研究所編制的《2021城市商業魅力排行榜》正式公布，15個新一線城市名單出爐，東莞名列第11位，這也是東莞連續5年入圍新一線城市名單。

《2021城市商業魅力排行榜》主要通過相關數據衡量337座中國地級及以上城市的商業魅力。能連續5年入圍新一線城市名單，證明東莞商業魅力上表現不俗。

根據《若干措施》，東莞將力爭到2023年推動不少于100個各類品牌首店落戶東莞。

《若干措施》在首店引進獎勵等方面作出了明確規定。國際知名品牌和本土知名品牌在東莞開設獨立法人性質各類品牌首店(含非法人企業轉法人企業)，與招引企業(商業設施運營單位)簽訂2年以上入駐協議，對品牌企業予以支持。其中，國際知名品牌企業開設華南首店，或本土知名品牌企業開設中國(內地)首店，給予100萬元獎勵。國際知名品牌企業開設東莞首店，或本土知名品牌企業開設華南首店，給予30萬元獎勵。國際知名品牌授權代理商開設東莞首店，或本土知名品牌企業開設東莞首店，給予20萬元獎勵。國際知名品牌和本土知名品牌在東莞開設的非獨立法人性質的各類品牌首店，按前述標準的50%予以獎勵。如年度申報門店數量超過50個，則根據相應的評價標準擇優予以獎勵。

《若干措施》對首店門店提出入門扶持。門店裝修補助，裝修成本超過50萬元的，按照項目核定的裝修成本中品牌企業實際支付部分的40%予以支持。同時，根據不同的品牌檔次和情況，限定最高補助金額，最高不超過100萬元。

此外，《若干措施》還對招引企業、成長扶持等方面的獎勵和支持做了明確。

各大商業體歡迎《若干措施》出臺

5月25日，位于海德廣場的國內“美妝新物種”代表THECOLORIST調色師首家大師店里，前來購物的消費者絡繹不絕。據了解，這家店是5月1日開業的，開業當天不到半天時間，1500平方米的超大空間吸引了1.3萬人次到場挑選，客流排隊一度長達數百米。

作為海德廣場和匯一城購物中心的管理者，林維蒂告訴記者，《若干措施》的出臺肯定會帶動商業體和商圈的發展。肯定會有越來越多類似THECOLORIST調色師首家大師店一樣的品牌首店落戶東莞。

林維蒂透露，目前，公司正在跟多個品牌洽談入駐事宜，這些品牌都符合《若干措施》提出的相關獎勵標準。

“有了政府的支持，公司對于引進新的著名品牌肯定會更加有利。”林維蒂說，首店經濟的發展，對于提升東莞城市的品質則是有力的補充。

“因為首店經濟的發展可以大大提升東莞消費環境，而消費環境是一座城市品質的重要組成部分。”林維蒂說。

東莞民盈·國貿城的相關負責人接受記者采訪時也表示，政策的出臺，不僅為東莞的商場帶來了引進首店品牌的支持，更為東莞的商業崛起提供了穩固的平臺，同時也為引進首店的商家帶來了引資進駐、長期穩固經營的信心及決心。

“從東莞近幾年的發展勢頭來看，得益于政府的大力支持與推動，讓商場及商家對于東莞有了全新的認知，也致使東莞成為新一線城市中，最受商業項目關注及進駐的城市之一。”該負責人表示。

該負責人表示，民盈·國貿城從2018年開業至今，共引進首進東莞的品牌超過50家，多家品牌符合首店標準。

打造東莞特色首店經濟

廣東外語外貿大學新聞與傳播學院教授劉超對東莞發展首店經濟的舉措表示認同，認為這將有助于東莞城市品質的提升。

劉超表示，東莞的城市影響力是毋庸置疑的，東莞提出的“灣區都市、品質東莞”其實是植入了更多城市形象中的軟性元素的。發展首店經濟其實就是發展城市軟實力、提高城市宜居性的一個舉措。

劉超認為，東莞在粵港澳大灣區11座城市里面找到了自己一個比較清晰的定位——灣區都市。東莞除了從制造業這一塊發揮優勢外，也希望打造成整個粵港澳大灣區的“品質之城”，不只是適合創業，也適合人居生活。

“所以發展首店經濟對推動具體的品質東莞的城市形象發展還是有一定的促進作用的。”劉超說。

誠如劉超所言，發展首店經濟對于東莞意義重大。首店品牌的入駐是零售行業的強心劑和商場傍身的王牌。在粵港澳大灣區中，多個城市包括與東莞相鄰的廣州和深圳均提出了發展首店經濟，東莞如何能脫穎而出，打造東莞特色的首店經濟顯得尤為重要。

林維蒂就建議，東莞應該有自己獨具特色的首店經濟發展思路，從易到難。

“東莞可以先從引進東莞首店開始，然后擴大到灣區首店，再到華南首店，然后是中國首店，再到亞洲首店，最后才是全球首店。”林維蒂說。

“首店背后的核心是零售業態的創新和差異化。”廣東省連鎖經營協會專職執行會長張小琳接受媒體采訪時表示。

林維蒂對這一說法相當認同，他表示，對于品牌的一些創新店，也應該納入首店經濟的范疇。

“比如我們商場的THECOLORIST調色師首家大師店是調色師旗下面積最大的店，而且在很多方面都進行了創新，這樣的店就應該納入獎勵和扶持的范圍，這對鼓勵零售業的創新非常重要。”林維蒂說。

林維蒂還建議，東莞發展首店經濟的時候，應該挖掘東莞外貿企業擁有的品牌元素。

“東莞很多外貿企業擁有的品牌只在歐美市場銷售，是否可以出臺專門的政策，讓他們把品牌店開到東莞，這也符合全省貿易高質量發展大會的相關精神。”林維蒂說。