評論員文章

明天就是除夕了，今年的春節假期將無比精彩，大家可以盡情欣賞線下的各種燈展花會。在線上，各類迎春活動更具想象力，通過元宇宙技術的加入，線上的各類迎春方式更加生動立體，沉浸感和互動性更強。

>>央視春晚今年加大“元宇宙”含量

【資料圖】

今年的中央廣播電視總臺《2023年春節聯歡晚會》將在舞美上融入更多的元宇宙技術。記者了解到，在央視春晚新聞發布會上，介紹了多項技術創新亮點等內容，特別值得關注的是，今年央視春晚添加了大量的元宇宙元素。

首先是VR三維影像繪制技術將首次在春晚舞臺上亮相，觀眾可實時欣賞到VR畫師繪制三維影像的生成過程。隨著VR技術的不斷更新，很多年輕的畫師不再局限于二維畫，開始嘗試好玩、有趣的三維立體創作。

其次，據春晚相關負責人表示，今年央視春晚還將繼續充分運用XR、AR等前沿科技，打造惟妙惟肖的虛擬舞臺，為觀眾帶來更加具有沉浸感的舞臺體驗效果。據悉，2022年虎年春晚刷爆全網的舞蹈節目《只此青綠》和《金面》就使用了AR和XR技術，實現了實時動態的映射，讓環境和舞蹈融為了一體，以及實現了“時空穿越”的效果。

再次，央視春晚還將加入數字人，從最新公布的春晚節目單《向上的光》中可以看到，虛擬人小C、翎_LING、阿喜Angie等都將加盟今年春晚。其中虛擬人小C是央視記者的角色，翎_LING也在央視節目國風少年創演節目中出現過，阿喜Angie打造的則是虛擬偶像身份。

另外，央視網今年推出的網絡春晚春晚，與網易攜手，調動網易雷火、網易伏羲、網易互娛AILab、網易區塊鏈等多個部門，集合數字孿生、區塊鏈、AI作畫、AI歌聲合成等技術，將推出一個2023網絡春晚首個元宇宙會場，屆時可實現萬人實時互動。

除了春晚，將于大年三十上線的“央博新春云廟會”元宇宙體驗活動，也將借助數字化技術，將民俗、非遺文化知識與交互功能相結合，呈現出一個全新的文化云社交場。據了解，在新春云廟會上，用戶可沉浸式參與寫福字、舞獅子、踩高蹺、猜燈謎、放煙花、聽戲曲、逛市集等傳統民俗活動。央博數智主理人“央小央”也將同屏出現，與用戶進行互動。

>>春節期間陜西元宇宙燈會首次亮相

在陜西，春節各類迎春活動同樣豐富多彩。西安的許多景點都有各類線下活動，在曲江景區，記者發現，用戶可以使用AR功能實現虛實融合疊加的互動效果，實現景點的導覽和購物功能。

此外，今年在西安舉辦的“山海長安”元宇宙燈會也首次采用了線上和線下兩種方式。據駿途網相關負責人介紹：與單純的線下燈展不同，元宇宙燈會將采用線上線下相結合、虛實融生的全新模式。在元宇宙燈會期間，游客既可以在燈會現場進行觀展、掛燈、祈福等活動，還可以在“光年”元宇宙生活空間，上傳照片創建自己的數字人形象，并通過道具裝扮、捏臉、AI語音、燈會場景裝扮等交互模式，完成全新體驗的拜年祈福分享。

記者使用時發現，在光年元宇宙平臺，游客通過數字人形象，可以進行虛擬空間掛燈、祈福、放燈、煙花綻放等沉浸式體驗(掛燈可支付購買)。另外，游客在光年元宇宙所有的掛燈、祈福等行為，均會在駿途鏈上鏈，形成永久的、唯一的可信數字權益憑證。

>>品牌借力元宇宙營銷覓春節商機

除了各類綜藝機構舉辦的迎春活動，在元宇宙領域有所建樹的一些企業也不會放過春節這個難得的機會，盡快讓自己的元宇宙概念和應用場景向用戶輸出。

據了解，淘寶正在為首場元宇宙直播間做最后的上線前測試，項目將于春節前上線。據了解，用戶點擊進入淘寶APP相關界面后，通過虛擬城市廣場大屏觀看直播，就可以和正常直播間購物一樣下單，并收到快遞包裹。

此外，百度在春節前夕，舉辦了一場利用AI+XR技術打造了首個Web3.0元宇宙之夜的線上派對，百度旗下的各當紅數字人紛紛亮相，在這場元宇宙之夜活動中，將目前的元宇宙前言技術概念進行了一次全面的落地集中展示。

除了阿里和百度等科技企業，餐品品牌麥當勞也宣布將在元宇宙慶祝中國農歷兔年新年，通過虛擬現實、增強現實和3D動畫，用戶可以在麥當勞元宇宙中探索各種活動，比如圍棋和麻將等中國經典游戲、VR動物園、烹飪比賽等，每個用戶還將獲得可定制的3D頭像。 記者 楊剛