【資料圖】

導(dǎo)讀

1、"品牌為了增強(qiáng)其在市場(chǎng)上的承諾強(qiáng)度，通常還會(huì)借用第三方的信譽(yù)，然后第三方以一種明示或者暗示的方式來(lái)對(duì)原先品牌的消費(fèi)承諾作出再一次的確認(rèn)和肯定。

2、這種品牌營(yíng)銷策略，我們稱其為“品牌背書”。

3、通過(guò)品牌背書，被背書品牌從而達(dá)到對(duì)于消費(fèi)者先前承諾的再度強(qiáng)化，并與消費(fèi)者建立一種可持續(xù)的、可信任的品牌關(guān)聯(lián)。

4、這種背書其實(shí)也就是品牌口碑的一部分，或者說(shuō)對(duì)品牌口碑的形成有很關(guān)鍵的影響，所以品牌背書做好了，并且把這種背書信息有效傳播出去，也就是口碑傳播了。

5、口碑動(dòng)力章老師（品牌背書營(yíng)銷資深從業(yè)者）認(rèn)為，企業(yè)背書營(yíng)銷不能僅僅停留在資源的背書層面，一定要能夠在企業(yè)的線下場(chǎng)景中落地，既包含企業(yè)的招商場(chǎng)景也包含了終端銷售的場(chǎng)景，同時(shí)也要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓背書信息得到更加廣泛持久的停留，這樣才能讓背書營(yíng)銷的價(jià)值最大化。

6、"。

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