評論員文章

【資料圖】

1、"品牌為了增強其在市場上的承諾強度，通常還會借用第三方的信譽，然后第三方以一種明示或者暗示的方式來對原先品牌的消費承諾作出再一次的確認和肯定。

2、這種品牌營銷策略，我們稱其為“品牌背書”。

3、通過品牌背書，被背書品牌從而達到對于消費者先前承諾的再度強化，并與消費者建立一種可持續的、可信任的品牌關聯。

4、這種背書其實也就是品牌口碑的一部分，或者說對品牌口碑的形成有很關鍵的影響，所以品牌背書做好了，并且把這種背書信息有效傳播出去，也就是口碑傳播了。

5、口碑動力章老師（品牌背書營銷資深從業者）認為，企業背書營銷不能僅僅停留在資源的背書層面，一定要能夠在企業的線下場景中落地，既包含企業的招商場景也包含了終端銷售的場景，同時也要通過互聯網讓背書信息得到更加廣泛持久的停留，這樣才能讓背書營銷的價值最大化。

6、"。

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