評論員文章

從“浙江城市老年人消費需求調(diào)查”結(jié)果中，通過一串串翔實的數(shù)據(jù)，我們看到了鮮明的老年消費群體畫像：年齡、性別、收入、學歷、健康狀況、受教育程度、高頻使用場景……每一個點，都影響著消費潮水涌流的方向，都可能成為激發(fā)銀齡消費行為的隱形因素。

【資料圖】

性別：

老年男性更會穿

在本次調(diào)查中，受訪者對服飾類的需求明顯高于食品類，占比為35.74%；對老年鞋的需求占比又高于服飾類，為45.51%。

然而，愛打扮并不是阿姨們的特權(quán)。對老年服飾和老年鞋消費需求的“頭名狀元”，都被老年男性包攬。

具體來看，在老年服飾方面，需求最高的是月收入在3001-5000元的男性，其次是月收入5001-8000元和8001-10000元的男性。而在老年鞋的需求中，需求最高的依次是月收入5001-8000元、8001-10000元、3001-5000元的男性。這兩塊領(lǐng)域，女性都只排在第二。

為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？我們可以從另一個選項中一見端倪。在退休后仍想要就業(yè)的選擇中，男性略高于女性，但男性學歷越低，對介紹工作的需求越旺盛。而女性則相反，學歷越高越有發(fā)揮余熱的需求。女性本科學歷的樣本中，選擇人力資源開發(fā)服務的為9.93%，而同等學歷下，男性為7.16%。

專家分析，和老年女性相比，老年男性的社交場景更多，參與社會公共事務的幾率也更為頻繁，因此有著比較強烈的個人形象管理需求。

教育程度：

學歷越高越愛“折騰”

受教育程度不僅會影響生活方式，也會影響對養(yǎng)老服務和老年產(chǎn)品消費的接受度等。

家用智能適老輔具是能夠幫助老年人在衰老過程獨立生活的安全、便攜式用品，在接受能力上，高學歷群體更容易接受智能適老產(chǎn)品。

比如對家務機器人，本科及以上學歷老人有超過40%的人愿意接受，而初中及以下學歷的不到25%。對情感陪護機器人的接受程度，學歷產(chǎn)生的影響也差不多。而在被問及對康復訓練及健康促進輔具的需求時，需求占比同樣隨著學歷的升高而增加。

地域：小城老人很時髦

城市越大，消費觀念越開放？未必。

為方便統(tǒng)計，“浙江城市老年人消費需求調(diào)查”將杭州、寧波劃為一線城市，溫州、金華、嘉興、紹興為二線城市，臺州、湖州為三線城市，麗水、衢州、舟山為四線城市。在這四類城市中，四線城市的表現(xiàn)有點吸引眼球。

受訪者對適老化環(huán)境改造產(chǎn)品和服務的需求主要集中在一線和四線城市的老年群體。對住房環(huán)境改造產(chǎn)品的需求比例，一線城市最高，為50.7%，但緊隨其后的并不是二線、三線城市，而是四線城市，比例為45.98%。對無障礙通道、電梯的需求比例，四線城市為40.36%，超過三線城市的35.57%。

安裝/搬運/維修等體力活、老年食堂和打掃衛(wèi)生，分別占據(jù)各線城市生活照料服務的前三名，只是在一線和四線城市中需求程度更高。對這三類服務的需求比例，均為一線城市第一，四線城市超過二、三線城市，排名第二。可見四線城市生活照料服務需求，比二、三線城市更旺盛，消費需求的城市差異并不以城市大小為順序。

為何會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？專家認為，當前網(wǎng)絡發(fā)達，四線城市的養(yǎng)老公共服務水平可能相對滯后，但老人能通過手機接受到各類新鮮資訊，他們也非?？释惺艹绷髑把氐纳罘绞?。

收入：錢包越鼓越愛溜達

老年人的消費當然也受收入的影響。例如，收入越高，越偏好旅游。在選擇老年旅游需求時，月均收入3000元以下的老人中，有旅游需求的占34.35%，月均收入3000-5000元的則為46.53%，月均收入5001-8000元的為56.28%，月均收入8001-10000元的是64.53%，月均收入10000元以上的則高達67.66%，呈一個明顯的上升曲線。

對健身休閑的偏好，月均收入3000元的受訪者對這類需求比例為59.88%，月均收入3000-5000元的樣本占比64.31%，月均收入5001-8000元的占68.58%，月均收入8001-10000元的是71.65%，月均收入10000元以上的占比高達73.62%。而支出相對較少的娛樂活動，則是收入越少的占比越高。