評(píng)論員文章

從“浙江城市老年人消費(fèi)需求調(diào)查”結(jié)果中，通過一串串翔實(shí)的數(shù)據(jù)，我們看到了鮮明的老年消費(fèi)群體畫像：年齡、性別、收入、學(xué)歷、健康狀況、受教育程度、高頻使用場景……每一個(gè)點(diǎn)，都影響著消費(fèi)潮水涌流的方向，都可能成為激發(fā)銀齡消費(fèi)行為的隱形因素。

【資料圖】

性別：

老年男性更會(huì)穿

在本次調(diào)查中，受訪者對(duì)服飾類的需求明顯高于食品類，占比為35.74%；對(duì)老年鞋的需求占比又高于服飾類，為45.51%。

然而，愛打扮并不是阿姨們的特權(quán)。對(duì)老年服飾和老年鞋消費(fèi)需求的“頭名狀元”，都被老年男性包攬。

具體來看，在老年服飾方面，需求最高的是月收入在3001-5000元的男性，其次是月收入5001-8000元和8001-10000元的男性。而在老年鞋的需求中，需求最高的依次是月收入5001-8000元、8001-10000元、3001-5000元的男性。這兩塊領(lǐng)域，女性都只排在第二。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？我們可以從另一個(gè)選項(xiàng)中一見端倪。在退休后仍想要就業(yè)的選擇中，男性略高于女性，但男性學(xué)歷越低，對(duì)介紹工作的需求越旺盛。而女性則相反，學(xué)歷越高越有發(fā)揮余熱的需求。女性本科學(xué)歷的樣本中，選擇人力資源開發(fā)服務(wù)的為9.93%，而同等學(xué)歷下，男性為7.16%。

專家分析，和老年女性相比，老年男性的社交場景更多，參與社會(huì)公共事務(wù)的幾率也更為頻繁，因此有著比較強(qiáng)烈的個(gè)人形象管理需求。

教育程度：

學(xué)歷越高越愛“折騰”

受教育程度不僅會(huì)影響生活方式，也會(huì)影響對(duì)養(yǎng)老服務(wù)和老年產(chǎn)品消費(fèi)的接受度等。

家用智能適老輔具是能夠幫助老年人在衰老過程獨(dú)立生活的安全、便攜式用品，在接受能力上，高學(xué)歷群體更容易接受智能適老產(chǎn)品。

比如對(duì)家務(wù)機(jī)器人，本科及以上學(xué)歷老人有超過40%的人愿意接受，而初中及以下學(xué)歷的不到25%。對(duì)情感陪護(hù)機(jī)器人的接受程度，學(xué)歷產(chǎn)生的影響也差不多。而在被問及對(duì)康復(fù)訓(xùn)練及健康促進(jìn)輔具的需求時(shí)，需求占比同樣隨著學(xué)歷的升高而增加。

地域：小城老人很時(shí)髦

城市越大，消費(fèi)觀念越開放？未必。

為方便統(tǒng)計(jì)，“浙江城市老年人消費(fèi)需求調(diào)查”將杭州、寧波劃為一線城市，溫州、金華、嘉興、紹興為二線城市，臺(tái)州、湖州為三線城市，麗水、衢州、舟山為四線城市。在這四類城市中，四線城市的表現(xiàn)有點(diǎn)吸引眼球。

受訪者對(duì)適老化環(huán)境改造產(chǎn)品和服務(wù)的需求主要集中在一線和四線城市的老年群體。對(duì)住房環(huán)境改造產(chǎn)品的需求比例，一線城市最高，為50.7%，但緊隨其后的并不是二線、三線城市，而是四線城市，比例為45.98%。對(duì)無障礙通道、電梯的需求比例，四線城市為40.36%，超過三線城市的35.57%。

安裝/搬運(yùn)/維修等體力活、老年食堂和打掃衛(wèi)生，分別占據(jù)各線城市生活照料服務(wù)的前三名，只是在一線和四線城市中需求程度更高。對(duì)這三類服務(wù)的需求比例，均為一線城市第一，四線城市超過二、三線城市，排名第二。可見四線城市生活照料服務(wù)需求，比二、三線城市更旺盛，消費(fèi)需求的城市差異并不以城市大小為順序。

為何會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？專家認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，四線城市的養(yǎng)老公共服務(wù)水平可能相對(duì)滯后，但老人能通過手機(jī)接受到各類新鮮資訊，他們也非常渴望感受潮流前沿的生活方式。

收入：錢包越鼓越愛溜達(dá)

老年人的消費(fèi)當(dāng)然也受收入的影響。例如，收入越高，越偏好旅游。在選擇老年旅游需求時(shí)，月均收入3000元以下的老人中，有旅游需求的占34.35%，月均收入3000-5000元的則為46.53%，月均收入5001-8000元的為56.28%，月均收入8001-10000元的是64.53%，月均收入10000元以上的則高達(dá)67.66%，呈一個(gè)明顯的上升曲線。

對(duì)健身休閑的偏好，月均收入3000元的受訪者對(duì)這類需求比例為59.88%，月均收入3000-5000元的樣本占比64.31%，月均收入5001-8000元的占68.58%，月均收入8001-10000元的是71.65%，月均收入10000元以上的占比高達(dá)73.62%。而支出相對(duì)較少的娛樂活動(dòng)，則是收入越少的占比越高。