評論員文章

2017年，國內(nèi)電影市場明顯回暖。2017年12月31日晚，國家新聞出版廣電總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%，較2016年3%的票房增速大幅提速。

2017年年度票房排名前10的影片中，國產(chǎn)電影與進口電影占比相同，不過，國產(chǎn)電影總票房大幅超過進口電影。在多部國產(chǎn)電影背后，以上市公司為代表的資本方參與票房角力。業(yè)內(nèi)人士表示，2017年，觀眾“口碑”效應對于電影作品的票房影響愈發(fā)明顯，電影市場不再是導演、公司的內(nèi)容輸出市場，而是用戶“口碑”效應主導的受眾市場。

電影市場回暖

今年元旦小長假的票房也取得不錯成績。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至1月1日下午，2018年元旦假期(2017年12月30日-2018年1月1日)實現(xiàn)票房11.69億元(8.99+2.7)，不足3天的票房較去年同期的6.83億元明顯增長。

電影市場回暖的現(xiàn)象，在2017年票房市場中表現(xiàn)得更為明顯。新聞出版廣電總局12月31日晚發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2016年相較于2015年，中國電影市場票房增速僅為3%。

2017年，國產(chǎn)電影票房表現(xiàn)較為出色。新聞出版廣電總局數(shù)據(jù)顯示，去年我國國產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%;票房過億元影片92部，其中國產(chǎn)電影51部;13部國產(chǎn)影片票房超過5億元，6部國產(chǎn)影片票房超過10億元。

2017年，11億元成為票房前十的“敲門磚”。貓眼數(shù)據(jù)顯示，票房排名前10的影片單部影片累計票房均在11億元以上。

票房前十影片中，國產(chǎn)電影與進口電影數(shù)量平分秋色。不過，前十中的國產(chǎn)電影總票房卻以124.78億元大幅超過進口電影的總票房78.53億元。從單片票房來看，國產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》以56.83億元總票房冠軍優(yōu)勢，領先于票房排名第二的《速度與激情8》30.12億元。

資本方角力

數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國生產(chǎn)電影故事片798部、動畫電影32部、科教電影68部、紀錄電影44部、特種電影28部，總計970部;全國新增銀幕9597塊，銀幕總數(shù)已達到50776塊。

在多部票房表現(xiàn)較為出色的國產(chǎn)電影背后，以上市公司為代表的資本方參與票房角力。電影投資市場呈現(xiàn)上市公司、互聯(lián)網(wǎng)巨頭等抱團投資，各資本方后臺資源角力的特點。

具體看，1月1日票房排名前5的影片中，《前任3:再見前任》的出品公司包括華誼兄弟、光線傳媒以及阿里系的淘票票和優(yōu)酷;電影《芳華》的出品公司包括華誼兄弟、百度旗下的愛奇藝、文投控股、北京文化、英雄互娛、阿里影業(yè)等;《妖鈴鈴》的出品公司包括開心麻花、淘票票等;《二代妖精之今生有幸》的出品公司包括北京文化、騰訊影業(yè)等。

2017年年度票房前10的5部國產(chǎn)影片中，票房冠軍《戰(zhàn)狼2》的投資方包括北京文化，同樣參與投資的還包括捷成股份旗下的捷成世紀文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司、星紀元影視文化傳媒有限公司以及萬達影視、博納影業(yè)等，參與發(fā)行的公司有阿里影業(yè)旗下淘票票、萬達電影等。

上述投資方既有上市公司，也有互聯(lián)網(wǎng)巨頭。一位資深業(yè)內(nèi)人士對中國證券報記者透露，對于市場較為看好的某些電影，想要參與投資的資本方較多。電影的主控公司引入眾多投資方主要從兩方面考慮，一方面，在投資份額較為搶手的前提下，不少公司以高于對應投資比例的價格參與投資，可以助力主控公司加快收回成本;另一方面，主控公司更看重的還是投資方帶來的戰(zhàn)略資源，比如有的投資方附帶“票補”條件等。

作為票房電影投資方，多家上市公司股價也在相關影片票房快速增長的同時獲益。以北京文化為例。自《戰(zhàn)狼2》2017年7月27日上映以來，北京文化股價自13.54元/股上漲至8月7日盤中最高22.5元/股。按照公司7.26億總股本計算，市值增長逾65億元。

好口碑促成高票房

2017年以來，多部影片票房明顯受到“口碑”效應影響。

以影片《芳華》為例，1月1日為該影片上映第18日，影片排片占比仍有15%，并以4898.3萬元(貓眼1月1日17:30數(shù)據(jù))日票房成為當日票房第二名，僅落后于《前任3:再見前任》的8269.72萬元。

貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，影片《芳華》的豆瓣電影評分為7.8分，21.61萬人參與評價，短評數(shù)為10.93萬條，明顯高于目前熱映的其他幾部影片評分。貓眼電影的排片數(shù)據(jù)顯示，《芳華》自2017年12月15日上映-12月21日，排片占比逐漸提升，12月22日受新片上映等影響，拍片占比明顯下降，12月23日-12月28日，拍片占比又逐漸回升。

而其他賣座電影，如《羞羞的鐵拳》，其豆瓣評分為7.4分，12.74萬人參與評價，短評為6.71萬條;《英倫對決》豆瓣評分為7.3分，3.7萬人參與評價，短評為1.82萬條。上述電影在排片上都因為口碑良好而占比較多。

業(yè)內(nèi)人士表示，2017年，觀眾“口碑”效應對于電影作品的票房影響愈發(fā)明顯，電影市場不再是導演、公司的內(nèi)容輸出市場，而是用戶“口碑”效應主導的受眾市場。

值得注意的是，國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入進一步增長，“文化出海”收入成為我國電影市場的新亮點。數(shù)據(jù)顯示，2017年，國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入為42.53億元，同比增長11.19%。

電影局相關負責人表示，2017年為“電影質量促進年”，中國電影取得實質性成果。2017年，電影產(chǎn)業(yè)促進法順利實施，“放管服”改革為市場帶來更多活力;我國作為世界第二大電影市場的地位更加鞏固，成為全球電影市場增長的主引擎。