評論員文章

2017年，國內電影市場明顯回暖。2017年12月31日晚，國家新聞出版廣電總局發布數據顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%，較2016年3%的票房增速大幅提速。

2017年年度票房排名前10的影片中，國產電影與進口電影占比相同，不過，國產電影總票房大幅超過進口電影。在多部國產電影背后，以上市公司為代表的資本方參與票房角力。業內人士表示，2017年，觀眾“口碑”效應對于電影作品的票房影響愈發明顯，電影市場不再是導演、公司的內容輸出市場，而是用戶“口碑”效應主導的受眾市場。

電影市場回暖

今年元旦小長假的票房也取得不錯成績。根據貓眼數據統計，截至1月1日下午，2018年元旦假期(2017年12月30日-2018年1月1日)實現票房11.69億元(8.99+2.7)，不足3天的票房較去年同期的6.83億元明顯增長。

電影市場回暖的現象，在2017年票房市場中表現得更為明顯。新聞出版廣電總局12月31日晚發布的數據顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%。貓眼數據顯示，2016年相較于2015年，中國電影市場票房增速僅為3%。

2017年，國產電影票房表現較為出色。新聞出版廣電總局數據顯示，去年我國國產電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%;票房過億元影片92部，其中國產電影51部;13部國產影片票房超過5億元，6部國產影片票房超過10億元。

2017年，11億元成為票房前十的“敲門磚”。貓眼數據顯示，票房排名前10的影片單部影片累計票房均在11億元以上。

票房前十影片中，國產電影與進口電影數量平分秋色。不過，前十中的國產電影總票房卻以124.78億元大幅超過進口電影的總票房78.53億元。從單片票房來看，國產電影《戰狼2》以56.83億元總票房冠軍優勢，領先于票房排名第二的《速度與激情8》30.12億元。

資本方角力

數據顯示，2017年，全國生產電影故事片798部、動畫電影32部、科教電影68部、紀錄電影44部、特種電影28部，總計970部;全國新增銀幕9597塊，銀幕總數已達到50776塊。

在多部票房表現較為出色的國產電影背后，以上市公司為代表的資本方參與票房角力。電影投資市場呈現上市公司、互聯網巨頭等抱團投資，各資本方后臺資源角力的特點。

具體看，1月1日票房排名前5的影片中，《前任3:再見前任》的出品公司包括華誼兄弟、光線傳媒以及阿里系的淘票票和優酷;電影《芳華》的出品公司包括華誼兄弟、百度旗下的愛奇藝、文投控股、北京文化、英雄互娛、阿里影業等;《妖鈴鈴》的出品公司包括開心麻花、淘票票等;《二代妖精之今生有幸》的出品公司包括北京文化、騰訊影業等。

2017年年度票房前10的5部國產影片中，票房冠軍《戰狼2》的投資方包括北京文化，同樣參與投資的還包括捷成股份旗下的捷成世紀文化產業集團有限公司、星紀元影視文化傳媒有限公司以及萬達影視、博納影業等，參與發行的公司有阿里影業旗下淘票票、萬達電影等。

上述投資方既有上市公司，也有互聯網巨頭。一位資深業內人士對中國證券報記者透露，對于市場較為看好的某些電影，想要參與投資的資本方較多。電影的主控公司引入眾多投資方主要從兩方面考慮，一方面，在投資份額較為搶手的前提下，不少公司以高于對應投資比例的價格參與投資，可以助力主控公司加快收回成本;另一方面，主控公司更看重的還是投資方帶來的戰略資源，比如有的投資方附帶“票補”條件等。

作為票房電影投資方，多家上市公司股價也在相關影片票房快速增長的同時獲益。以北京文化為例。自《戰狼2》2017年7月27日上映以來，北京文化股價自13.54元/股上漲至8月7日盤中最高22.5元/股。按照公司7.26億總股本計算，市值增長逾65億元。

好口碑促成高票房

2017年以來，多部影片票房明顯受到“口碑”效應影響。

以影片《芳華》為例，1月1日為該影片上映第18日，影片排片占比仍有15%，并以4898.3萬元(貓眼1月1日17:30數據)日票房成為當日票房第二名，僅落后于《前任3:再見前任》的8269.72萬元。

貓眼電影數據顯示，影片《芳華》的豆瓣電影評分為7.8分，21.61萬人參與評價，短評數為10.93萬條，明顯高于目前熱映的其他幾部影片評分。貓眼電影的排片數據顯示，《芳華》自2017年12月15日上映-12月21日，排片占比逐漸提升，12月22日受新片上映等影響，拍片占比明顯下降，12月23日-12月28日，拍片占比又逐漸回升。

而其他賣座電影，如《羞羞的鐵拳》，其豆瓣評分為7.4分，12.74萬人參與評價，短評為6.71萬條;《英倫對決》豆瓣評分為7.3分，3.7萬人參與評價，短評為1.82萬條。上述電影在排片上都因為口碑良好而占比較多。

業內人士表示，2017年，觀眾“口碑”效應對于電影作品的票房影響愈發明顯，電影市場不再是導演、公司的內容輸出市場，而是用戶“口碑”效應主導的受眾市場。

值得注意的是，國產電影海外票房和銷售收入進一步增長，“文化出海”收入成為我國電影市場的新亮點。數據顯示，2017年，國產電影海外票房和銷售收入為42.53億元，同比增長11.19%。

電影局相關負責人表示，2017年為“電影質量促進年”，中國電影取得實質性成果。2017年，電影產業促進法順利實施，“放管服”改革為市場帶來更多活力;我國作為世界第二大電影市場的地位更加鞏固，成為全球電影市場增長的主引擎。