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紅牛商標(biāo)所有方泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司與紅牛實(shí)際運(yùn)營(yíng)方華彬集團(tuán)的明爭(zhēng)暗斗再次升級(jí)。泰國(guó)天絲將在中國(guó)市場(chǎng)推出新版紅牛;而中國(guó)紅牛母公司華彬集團(tuán)則著力打造另一個(gè)功能飲料“戰(zhàn)馬”，并公布“走出去”戰(zhàn)略。華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬最新回應(yīng)：“引入紅牛時(shí)就有備案，有人只想投機(jī)倒把”。

紅牛商標(biāo)紛爭(zhēng)還得從去年說(shuō)起，2017年，華彬集團(tuán)與泰國(guó)天絲簽署的20年紅牛商標(biāo)授權(quán)合同到期。泰國(guó)天絲方面指責(zé)在20年的合作中從沒(méi)有收到華彬集團(tuán)的分紅，因而拒絕繼續(xù)授權(quán)華彬集團(tuán)的紅牛商標(biāo)使用權(quán)，并將華彬集團(tuán)訴諸法庭，要求他們停止使用并收回紅牛商標(biāo)。從去年7月開始，雙方展開密集訴訟。

目前，商標(biāo)續(xù)約案仍然沒(méi)有新的進(jìn)展。不過(guò)，泰國(guó)天絲方面表示，他們可能將于今年4月在中國(guó)內(nèi)地推出授權(quán)生產(chǎn)的新版“紅牛安奈吉”，外觀包裝與現(xiàn)有的中國(guó)紅牛高度相似，只是將包裝下方的品名由“紅牛維生素功能飲料”變?yōu)榱?ldquo;紅牛安奈吉飲料”。記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，“紅牛安奈吉”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)仍然處于實(shí)質(zhì)審查階段。

對(duì)于泰國(guó)天絲想要推出新款紅牛，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)并不看好。趙占領(lǐng)說(shuō)，泰國(guó)公司擁有商標(biāo)權(quán)，但是它之前并未經(jīng)營(yíng)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)。如果要在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)，在短期內(nèi)也不太現(xiàn)實(shí)，而且可能會(huì)有很大的風(fēng)險(xiǎn)。

事件的另一方華彬集團(tuán)則推出新品“戰(zhàn)馬”。華彬集團(tuán)在本月2號(hào)舉辦的“中國(guó)功能飲料創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)”上介紹，他們已對(duì)“戰(zhàn)馬”制定了“商標(biāo)先行”和“走出去”戰(zhàn)略，先后注冊(cè)“戰(zhàn)馬”相關(guān)保護(hù)商標(biāo)共計(jì)41件。華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬在會(huì)上更是直言不諱地說(shuō)：“如今過(guò)去20年了，有人想‘摘桃子’，心胸不夠，不想踏踏實(shí)實(shí)做實(shí)體經(jīng)濟(jì)，只想做投機(jī)倒把，但這些備案拿出來(lái)，就全都明白了。”

記者昨天聯(lián)系到華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)品牌公關(guān)部負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，對(duì)泰國(guó)天絲將推出新版紅牛不予置評(píng)。而中國(guó)紅牛最大的包裝商——上市公司奧瑞金的工作人員說(shuō)，華彬在功能型飲料領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)發(fā)力。華彬自己的態(tài)度是，在有一個(gè)結(jié)果之前，中國(guó)市場(chǎng)是不可能停下來(lái)的。而且如果中國(guó)市場(chǎng)停下來(lái)，受到傷害最大的還是品牌自身。

紅牛飲料客服人員也介紹，目前紅牛飲料生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)照常。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)提醒，商標(biāo)授權(quán)行為雖然很常見，但隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，到期后很容易發(fā)生糾紛。趙占領(lǐng)說(shuō)，早期通過(guò)授權(quán)使用其他企業(yè)的商標(biāo)都可能存在這樣一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)橥ㄟ^(guò)大量的推廣和運(yùn)營(yíng)之后可能會(huì)讓這個(gè)品牌更加知名，但是商標(biāo)授權(quán)畢竟不在自己手里。而且商標(biāo)授權(quán)還是有期限的，主要應(yīng)該還是使用費(fèi)用問(wèn)題。

王老吉與加多寶的商標(biāo)之爭(zhēng)持續(xù)了5年之久，帶來(lái)的結(jié)果是兩敗俱傷，整個(gè)涼茶市場(chǎng)走向衰落。華彬集團(tuán)與泰國(guó)天絲明爭(zhēng)暗斗，功能型飲料的未來(lái)如何?申萬(wàn)宏源投資顧問(wèn)石磊并不樂(lè)觀，他認(rèn)為中國(guó)的消費(fèi)群體始終對(duì)功能性飲料有一些負(fù)面想法，他們會(huì)從保健的程度、長(zhǎng)期服用對(duì)人體的影響等方面考慮。

因此石磊判斷，就功能型飲料這個(gè)行業(yè)而言，可能它在短期會(huì)由于消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)需求的增加，有一定的爆發(fā)性，長(zhǎng)期還是要謹(jǐn)慎來(lái)看待。