評論員文章

南京的張女士就是在拼多多誤買到了SAKURA櫻花的“替身”。張女士是SAKURA櫻花的忠實粉絲，打算在夏天再給家里添個空調。在拼多多鋪天蓋地廣告的影響下，張女士也打算到拼多多上加個團，她在拼多多不僅發現了鐘情的“櫻花”產品，還有其它耳熟能詳的名品，而且價格非常誘人，1.5匹的空調才1500多元。張女士看到已有1000多人在拼團，而且數量不斷增加，她也加入了拼團之列。

此為SAKURA櫻花注冊商標

此為“傍名牌”的櫻花

空調到貨后，張女士發現這次買的“櫻花”LOGO，雖然也是上面紅，下面綠，但字體卻有些異樣。早就聽說網購平臺上假貨多，狐疑之中，張女士拔打了SAKURA櫻花的400售后服務電話，工作人員的回復讓她驚呆了。工作人員稱， SAKURA櫻花目前只在官方網站、京東和天貓平臺上銷售其廚衛電器產品，暫時沒有入駐拼多多平臺，而且本公司不生產空調，她買的“櫻花”空調非公司產品。

小編以消費者的身份向拼多多的幾家售賣櫻花空調的商家進行了咨詢，所有的商家都在跟消費者“打太極”，模糊櫻花空調和SAKURA櫻花的區別，但是因為價錢便宜，又有“品牌”背書，購買的消費者數量眾多，拼多多平臺上有的商家拼團人數已達4萬多人。

小編搜索了相關資料，發現這類山寨產品市場占有率還真不小。7月30日，天風證券用爬蟲軟件統計了拼多多近30個交易日（截至7月27日）銷售額排名前100的家電產品。結果發現：銷售前三的SKU（庫存量單位）銷售占前100的比例為35%，但這三款產品，櫻花CHEBLO空調掛機、康佳KOIVIKDA高清電視4K、容聲ROSHELLE竟然全是山寨品牌。在拼多多平臺某一商家售賣了1萬多臺號稱櫻花的空調，銷售額高達1435萬，且數字還在不斷攀升。

（來自天風證券統計數據）

除了櫻花空調外，平臺上還有在LOGO上酷似SAKURA櫻花的浴霸售賣，連英文發音都模仿得惟妙惟肖，讓不明就里的消費者躺著“中槍”。

線上的情況如此，線下的情況同樣也很嚴重。據SAKURA櫻花相關人員介紹，兩年前，

SAKURA櫻花就起訴假櫻花大獲全勝。2016年，江蘇省高級人民法院、廣東省高級人民法院做出終審判決，依法判處蘇州櫻花科技發展有限公司（簡稱蘇州櫻花）、中山櫻花集成廚衛有限公司（簡稱中山櫻花集成廚衛）、中山櫻花衛廚有限公司（簡稱中山櫻花）、蘇州櫻花科技發展有限公司中山分公司（簡稱蘇州櫻花中山分公司）、廣州櫻花電器實業有限公司（簡稱廣州櫻花）等五家公司立即停止“傍牌”行為，并做出百萬元的經濟賠償。

（此為SAKURA櫻花注冊商標）

（江蘇省高級人民法院、廣東省高級人民法院判決的五家公司侵權）

但面對著不斷出現的“傍名牌”現象，企業的打假之路充滿著艱辛和未知，“為了企業和廣大消費者的權益，維權之路再難，我們也要堅持下去。”SAKURA櫻花總經理張永政說。低價本身是一種營銷手段，拼多多卻把營銷手段做成了商業模式的核心。不僅損害了品牌企業的利益，而且也傷害了正規企業和品牌進行科技創新的積極性和信心。