評論員文章

隨著消費升級大潮的到來，網紅結合“種草”的新營銷形式應運而生。面對物質生活的極大豐富，許多消費者迷失在商品的海洋中，選購商品時感到無所適從。此時，網絡紅人的“種草”推送成為了消費者的導航燈塔，幫助消費者在一眾商品中理清頭緒，以便更輕松地選購適合自己的產品。

目前，“網紅+種草”的營銷形式在女性護膚領域尤為盛行。眾所周知，網紅身上蘊含著巨大的流量潛力，TA們在粉絲群體中極具影響力，與明星相比更具親和力，配合度也更高，在推廣護膚產品時更能引起消費者的共鳴，號召力和轉化率絲毫不遜色。因此，利用“網紅+種草”這種創新的營銷模式，護膚品牌們不僅收割了大規模的流量紅利，還可以實現漂亮的銷售轉化，更能賦予了品牌以人格魅力，真正實現品效合一。

作為一個與時俱進的護膚品牌，法蘭琳卡順應時代而變，抓住了“網紅+種草”營銷模式的精髓，吸睛無數。在2018中國化妝品創新大會上暨第五屆美麗互聯大會上，法蘭琳卡借助網紅直播成功向消費者成功種草了法蘭琳卡玫瑰花苞水面膜，其獨特的“不加水、真補水”定位經過種草推介后在消費者心中留下了深刻的印象，也成為了它在同類產品中突圍而出的強大助力。

可能沒有觀看直播的消費者會好奇：法蘭琳卡好不好?它的玫瑰花苞水面膜怎么樣?據了解，法蘭琳卡深耕有機護膚領域，懷著對大自然的敬畏之心，從天然植物中提取護膚能量，為女性肌膚提供了更健康、更純粹、更營養的有機護膚品。玫瑰花苞水面膜作為法蘭琳卡2018年的重磅主推新品，也遵循其有機護膚理念的指引，并運用不加水3.0技術及玫瑰花苞水面膜HyaRosa補水技術，以玫瑰花苞水代替去離子水，并與精確配比的大小透明質酸鈉結合。該面膜中不含一滴水，卻能實現直達肌底的深澈補水效果，因此得到了廣大愛美女性的青睞和認可，在上市后就獲得了空前好評。

與此同時，法蘭琳卡的品牌實力還得到了業內權威部門的認可。在中國化妝品黑天鵝頒獎典禮上，創新打造法蘭琳卡不加水3.0技術及玫瑰花苞水面膜HyaRosa補水技術的環亞研究院歷經層層嚴苛篩選，憑借扎實的科研實力及自主創新的科研精神，榮膺黑天鵝科技創新·年度科技創新獎，實力詮釋品牌創新的源動力。

“網紅+種草”的營銷模式固然能讓更多消費者了解法蘭琳卡，但最終促使消費者認可法蘭琳卡的還是其產品實力。在“法蘭琳卡好不好”這一問題上，許多消費者都給出了肯定回答，足以看出法蘭琳卡的護膚功效深入人心。相信在未來，法蘭琳卡仍將憑借好產品和好口碑在護膚品市場上站穩腳跟，繼續前行。