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日前，丹麥珠寶品牌Pandora發布了第二季度的財報，財報顯示潘多拉第二季度銷售額大跌10%至46.9億元，凈利潤暴跌近50%至5.52億人民幣。伴隨從去年開始的持續利潤下降，潘多拉在第一季度財報發布后公布將裁減1200名泰國工廠員工，預計2019至2020年之間重組成本。

2018年8月潘多拉首次發布盈警，在盈警公布兩天之后潘多拉宣布Anders Colding Friis從總裁和主席的職位下臺。而現任CEO Alexander Lacik在2019年2月臨危受命加入了公司的領導大局。雖然因為Alexander Lacik的加入致使當月股價飆升，但是Alexander Lacik在加入潘多拉之后的2019年第二季度利潤依然大跌，可見潘多拉早前宣布的精簡計劃并未起到積極的作用。而為了對抗成本的增加利潤的下降，潘多拉也在第一季度財報發布后決定，在2018年已裁減的1900名員工基礎上再裁減1200名員工。

對于潘多拉多個季度利潤持續下滑的處境，首席執行官Alexander Lacik表示，業績的下滑主要受實體店客流量減少影響，但強調品牌正在加速革新，將通過回購批發庫存、減少折等措施，以及一系列的創意營銷活動來重新喚起消費者們的關注。

而需要警惕的是，Pandora在對內進行調整的同時，還要應對越來越激烈的市場競爭。競爭對手摩納哥品牌APM Monaco和美國品牌Tiffany最近幾個季度的利潤都有提升，高奢品牌例如Dior和愛馬仕等也在為擴大旗下銷售品類而推出的珠寶首飾系列。

潘多拉能否在接下來的市場競爭中再次掌握主動權，還需要繼續觀察。