評論員文章

剛剛落下帷幕的今年暑期檔，歷時3個月，實現票房總收入176.4億元，再次創造了暑期檔票房新高。

觀察暑期檔除了看票房，還有兩項指標也值得關注，那就是票房和觀影人次的增幅。據《2019暑期檔電影市場數據洞察》顯示，與2018年暑期檔票房同比增長6.33%相比，今年暑期檔票房增速僅為1.49%。同時，觀影人次也有所下降，0.6%的增幅遠不及2018年暑期檔4.6%的增長。兩項關鍵指標增幅均有所下降，背后有何深意?記者就此采訪了相關專家。

首先看一組數據：今年，10億元至20億元票房的電影網絡評分均分9.0分，比過去兩年分別提升0.5分和0.8分;5億元至10億元票房的電影網絡評分均分9.1分，比過去兩年分別提升1.0分和1.5分。這意味著，今年，只有更高品質的電影才能拿到和過去兩年同體量的票房。

其次，今年暑期檔觀眾對8分影片的消費更為謹慎，增量人群主要集中在頭部佳片，這一點從《哪吒之魔童降世》獲得46.7億元高票房就可見一斑。此外，今年暑期檔，中高觀影頻次有所下降，也就是說，只進過一次影院的觀眾增多了，但經常走進影院的觀眾減少了。這些原因都是影響暑期檔票房增幅的關鍵因素。

專家表示，當前文化消費豐富多元，一般影片很難吸引觀眾走進影院，隨著電影產業不斷發展，觀眾對電影質量的要求也會越來越高，選擇更加理性，平庸之作很難再有獲利空間，只有精品才能贏得市場青睞。未來的電影市場，內容為王仍是永恒不變的主題。

今年暑期檔，還有一則數據也值得關注。據貓眼研究院數據顯示，今年暑期檔平均票價為35.3元，比之前略有增長，這是否成為影響觀影人次增幅的關鍵因素?

專家表示，從市場發展看，過去5年(2014年至2018年)中國電影市場平均票價一直在35元上下小幅波動，且人次穩步增長，今年暑期檔35.3元的平均票價，相對穩定。從過去5年的數據表現看，人次增長逐步放緩，平均票價也是小幅波動，因此票價并不是觸發觀眾觀影的主要原因。

再看海外市場。截至8月份，今年北美電影市場的平均票價是9.01美元，折合人民幣64.6元，遠超中國電影市場年初至今的平均票價37.6元。日、韓、英、法等國的平均票價均明顯高于中國內地，中國香港電影市場的平均票價也高出內地50%左右，中國內地電影市場平均票價仍處于較合理的范圍。

專家指出，我國擁有龐大的消費人口，且人口紅利仍在不斷釋放。從《哪吒之魔童降世》獲得高票房的案例也可以看出，觀眾對優質影片的觀影熱情很高。觀影人次增速放緩反映出電影市場優質影片供應不足，市場還需源源不斷上映好片，持續吸引觀眾走進影院。

業內人士分析指出，目前我國年人均觀影次數僅為1.3次，年上映影片數量約400部，而歐美等發達國家以上兩項數據分別為4次和1000部左右，這兩三倍的差距是中國電影市場的潛力所在。而暑期檔表現出“爛片”票房更慘、好片收益更高的趨勢也將倒逼電影市場持續不斷提升綜合品質。