評(píng)論員文章

3月20日,第39屆國際名家具(東莞)展覽會(huì)圓滿收官。主辦方攜手1275家優(yōu)質(zhì)展商，五天時(shí)間內(nèi)，接待專業(yè)觀眾人數(shù)達(dá)到142560人，其中海外觀眾10082人;包括中國家具行業(yè)信息數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)暨2018國際家具設(shè)計(jì)流行趨勢發(fā)布會(huì)、金羿盛典、眾多設(shè)計(jì)論壇，以及企業(yè)新品發(fā)布會(huì)在內(nèi)的各類專業(yè)活動(dòng)、論壇超過100場。本屆展會(huì)通過軟硬件的升級(jí)提升展會(huì)品質(zhì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)的融合發(fā)展，取得了圓滿成功。

本屆展會(huì)的主辦方攜手1275家優(yōu)質(zhì)展商，接待專業(yè)觀眾人數(shù)再創(chuàng)歷史新高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，五天時(shí)間內(nèi)，接待專業(yè)觀眾人數(shù)達(dá)到142560人，其中海外觀眾10082人;超過70家行業(yè)協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)人出席了本次展會(huì);包括中國家具行業(yè)信息數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)暨2018國際家具設(shè)計(jì)流行趨勢發(fā)布會(huì)、金羿盛典、眾多設(shè)計(jì)論壇，以及企業(yè)新品發(fā)布會(huì)在內(nèi)的各類專業(yè)活動(dòng)、論壇超過100場。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有120多家媒體采訪報(bào)道展會(huì)，眾多媒體還傾巢出動(dòng)，為展會(huì)、為展商宣傳造勢。

出席本次展會(huì)的業(yè)界各方行業(yè)“大佬”們紛紛對(duì)展會(huì)贊譽(yù)有加。全國政協(xié)委員、全國工商家具裝飾業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、月星集團(tuán)董事長丁佐宏評(píng)價(jià)說，名家具展在國內(nèi)、國際上的影響力越來越越大，不管是全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)協(xié)會(huì)還是月星集團(tuán)，都一如繼往地高度認(rèn)同、支持名家具展。北京居然之家家居連鎖集團(tuán)總裁王寧說，名家具展與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)潮流把握得很準(zhǔn)。中國家具協(xié)會(huì)專家委員會(huì)副主任陳寶光則認(rèn)為，本屆名家具展，是再次取得飛躍進(jìn)步的展會(huì)。

設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)

推動(dòng)展會(huì)提升高度

設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，是名家具展的一大戰(zhàn)略布局。

早在展會(huì)籌備之初，組委會(huì)就將擴(kuò)大設(shè)計(jì)家居館的展覽規(guī)模列入計(jì)劃當(dāng)中，1號(hào)館設(shè)計(jì)家居館比去年同期展會(huì)擴(kuò)充3倍。

展會(huì)不僅引進(jìn)了一批海內(nèi)外知名的一批設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)作品參展，而且選取了一部分非常有潛力的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師及其優(yōu)秀作品參與進(jìn)來，推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的梯度建設(shè)。“設(shè)計(jì)GO”展區(qū)，匯聚了30位一線設(shè)計(jì)大咖作品展示;明日之星展區(qū)，集合了41位新銳設(shè)計(jì)師作品展示，規(guī)模大大超越去年同期展會(huì)。

而在其他各個(gè)展區(qū)，組委會(huì)也選取了大量注重設(shè)計(jì)的高質(zhì)量展商進(jìn)行展示，如1號(hào)館一樓新中式品牌館的天物、東家、國壽、米夏、友聯(lián)、戴為等品牌;3號(hào)館的HC28、漢尊、富蘭帝斯、城市之窗、世尚雅軒、杰西卡;9號(hào)館澳珀、A&X、圖邁、寐辰、LEAD 等品牌。

不僅如此，展會(huì)還通過概念展、設(shè)計(jì)論壇等形式，引發(fā)家具行業(yè)各方以及大家居領(lǐng)域?qū)τ谠O(shè)計(jì)的思考。在設(shè)計(jì)家居館，“未來生活方式展”、“造夢者 2018驚蟄設(shè)計(jì)ing”、“態(tài)度”女性生活與藝術(shù)設(shè)計(jì)作品展、軟裝概念展、原創(chuàng)家具展等不同的展覽方式，引導(dǎo)設(shè)計(jì)潮流;而“態(tài)度開辯——亞洲家具設(shè)計(jì)論壇”、“設(shè)計(jì)新浪潮——當(dāng)代家具‘無問西東’?”以及圍繞未來生活方式、女性生活態(tài)度等方面的論壇，為觀眾帶來一次又一次的精彩設(shè)計(jì)“干貨”。

“禧哥莞飯”所打造的設(shè)計(jì)師之家、設(shè)計(jì)師交流會(huì)、星企對(duì)接會(huì)等，則為設(shè)計(jì)師、企業(yè)、媒體提供了交流互動(dòng)和合作共贏的廣闊平臺(tái)。

而2018金羿獎(jiǎng)，不僅由蘇丹、陳寶光、何人可、趙健、劉利年、王勝杰、沈雷、陳德堅(jiān)、賴亞楠等最具權(quán)威的專家、設(shè)計(jì)大咖組成強(qiáng)大評(píng)委團(tuán)，更有著最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)選制度和評(píng)選態(tài)度作為支撐，使這一行業(yè)大獎(jiǎng)備受矚目，成為行業(yè)最有含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)。共有214家參展企業(yè)參與了金羿獎(jiǎng)評(píng)選，參展作品達(dá)到526件，評(píng)選出組委會(huì)大獎(jiǎng)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、匠心工藝獎(jiǎng)、展位設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、陳設(shè)風(fēng)尚獎(jiǎng)、卓越設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、新銳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最受歡迎品牌獎(jiǎng)等九大獎(jiǎng)項(xiàng)。

豐富的設(shè)計(jì)作品、精彩的設(shè)計(jì)論壇、頂尖的設(shè)計(jì)力量以及高品質(zhì)家居企業(yè)的參與，使本屆展會(huì)成為一次歡樂的設(shè)計(jì)盛宴，不管是參展品牌、設(shè)計(jì)師觀眾都收獲滿滿。上海魯墨設(shè)計(jì)創(chuàng)始人徐少威說，自己第一次來名家具展看展，非常震撼，不僅聽到了多位設(shè)計(jì)大咖的分享，對(duì)自己接下來打開設(shè)計(jì)思路更有幫助，而且在設(shè)計(jì)家居館找到了兩家心儀的合作伙伴。

第二次參與“設(shè)計(jì)GO”展覽的Grado創(chuàng)始人柴曉東說，參加名家具展，不僅接待客戶，更開心的是和朋友的聚會(huì)，就像過年一樣。同時(shí)，名家具展擁有豐富的家具經(jīng)銷商資源，此次參展成功簽下了57個(gè)意向客戶，明年還會(huì)繼續(xù)參展。

明日之星展區(qū)參展商，木木朲創(chuàng)始人蔣心雨說：“這次參展收獲很大，不僅對(duì)品牌推廣的影響力很大，而且跟設(shè)計(jì)師、工廠等都達(dá)成了合作關(guān)系，有不少工廠還邀請(qǐng)我們幫他們做設(shè)計(jì)。”

而獲得組委會(huì)大獎(jiǎng)的DAaZ ，其品牌創(chuàng)始人冷傳福表示，這次獲得大獎(jiǎng)非常意外和驚喜，更加堅(jiān)定了DAaZ堅(jiān)持原創(chuàng)的信心。

群星匯聚

閃耀展會(huì)平臺(tái)

作為家居行業(yè)造星的“搖籃”、全球核心家居品牌的的“大舞臺(tái)”，名家具展不僅星光熠熠，更是優(yōu)質(zhì)企業(yè)獲得市場機(jī)遇、打造品牌的高地。因?yàn)檫@里不僅匯聚了最好的一線家具品牌，也匯聚了最好的專業(yè)買家。

本屆展會(huì)，頂級(jí)家居流通商依然是群英薈萃：月星集團(tuán)、紅星美凱龍、居然之家等數(shù)十個(gè)優(yōu)秀賣場的主要領(lǐng)導(dǎo)都率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前來采購。月星集團(tuán)董事長丁佐宏介紹說，這次月星集團(tuán)派出了各區(qū)塊大部分的團(tuán)隊(duì)組成強(qiáng)大采購團(tuán)。而居然之家連鎖集團(tuán)王寧則表示，居然之家各分公司這次都帶著需要更換新品或進(jìn)行店面升級(jí)的經(jīng)銷商參加展會(huì)，有針對(duì)性地觀展，居然之家也參與其中為經(jīng)銷商提供服務(wù)。

名家具展不僅引領(lǐng)著行業(yè)最新的潮流風(fēng)尚，而且讓優(yōu)質(zhì)的參展商收獲成功，讓優(yōu)質(zhì)的買家找到心儀的合作伙伴，帶給參展商、專業(yè)買家最有效的對(duì)接、最直接的收益。來自天津的福葉家居是第一次參加名家具展，讓其總經(jīng)理葉元吉沒有想到的是，原本想招60多個(gè)店的目標(biāo)，前三天就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期，簽了300多個(gè)店，因?yàn)榕鹿┴浉簧希麄冎缓猛ㄟ^擇優(yōu)選擇進(jìn)行戰(zhàn)略布局。該公司營銷總監(jiān)陳鋒表示，近幾年參加過其他展會(huì)，但是經(jīng)銷商大部分都有區(qū)域性，這次參加名家具展，一下就打開了全國市場。

臺(tái)升集團(tuán)東莞環(huán)華家居有限公司總經(jīng)理羅蘭桂說，本屆展會(huì)臺(tái)升集團(tuán)推出的全新純美式生活品牌“雷格西”，前兩天就已提前完成招商目標(biāo)，簽約100多家。城市之窗家具集團(tuán)副董事長趙家堯也表示，本次展會(huì)推出的新中式“素冉”，前兩天就已簽約100多家，參展取得了巨大的成功。

名家具展獨(dú)具魅力的“造星”能力，在全球家居展覽會(huì)上屈指可數(shù)。本屆展會(huì)，不僅眾多一線品牌大放異彩，也讓眾多新銳品牌脫穎而出，成為更耀眼的明星。江蘇美典家具有限公司總經(jīng)理嚴(yán)冬說，通過這幾年參加名家具展，優(yōu)美歐品牌得到了行業(yè)的高度認(rèn)可，名家具展對(duì)于展商的服務(wù)做得非常系統(tǒng)，展會(huì)宣傳及氛圍的營造都做得很到位，所以公司每次出新品都愿意到名家具展來進(jìn)行首展。

上海圣世年輪家具有限公司總經(jīng)理曹剛說，雖然現(xiàn)在各地都冒出來很多地方性家居展會(huì)，但名家具展是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，是號(hào)召力最強(qiáng)的展會(huì)。“在我們心目中，名家具展的市場號(hào)召力是排名第一的。”

德國漢尊家具(亞洲)有限公司副總經(jīng)理林華平表示，漢尊接下來將把重心轉(zhuǎn)到國內(nèi)市場，第一個(gè)參展的整體套房系列就從名家具展開始，因?yàn)檫@里有最大的市場，也能夠更好找到接下來的研發(fā)方向。

HC28副總經(jīng)理梁貴泉也表示，相對(duì)于其他平臺(tái)，名家具展對(duì)品牌的推動(dòng)作用，對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響力更強(qiáng)。

提升觀展體驗(yàn)

打造國際化平臺(tái)

本屆展會(huì)，前來觀展的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于展會(huì)的整體氛圍的包裝更加有格調(diào)了。一進(jìn)入1號(hào)館門口主報(bào)到處，一條設(shè)計(jì)大道的裝置就引發(fā)了觀眾們的目光，紛紛在這里拍照留念;設(shè)計(jì)家居館的“Design GO”標(biāo)識(shí)，依然是設(shè)計(jì)師們追捧的對(duì)象;各館形象設(shè)計(jì)也更加豐富，更加有趣了;展會(huì)現(xiàn)場更安靜，更加井然有序了……

不僅如此，本屆展會(huì)加大的了對(duì)展館硬件設(shè)施的改造力度，例如3號(hào)館與4號(hào)館之間的報(bào)到處新增了天幕和扶梯;4、5號(hào)館各設(shè)立了一座天橋直通9號(hào)館二樓;4號(hào)館與5號(hào)館連接處新增扶梯，而且對(duì)原有設(shè)計(jì)進(jìn)行了美化;在廣東現(xiàn)代國際展覽中心南門方向新增了扶梯入口……一系列的硬件改造措施，只為進(jìn)一步提升觀眾的看展體驗(yàn)。

同時(shí)，本屆展會(huì)還配合硬件設(shè)施的提升進(jìn)行更加科學(xué)的人流動(dòng)線規(guī)劃，比如從1號(hào)館主報(bào)到處進(jìn)入1號(hào)館，再分流到其他各館;從3號(hào)館與4號(hào)館之間的報(bào)到處進(jìn)入4號(hào)館二樓，分流到各館;從9號(hào)館報(bào)到處進(jìn)入，分流至各個(gè)展館……清晰的人流動(dòng)線，不僅使各個(gè)展館實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，人流更加均衡，也使觀眾更容易直接找到心儀的品牌展位。

展會(huì)通過設(shè)立設(shè)計(jì)家居館、新中式品牌館、知名品牌館、軟體生活館、中式文化館、童趣生活館、實(shí)木生活館、全屋定制館、國際名品街(獨(dú)立大店)、國際貿(mào)易館等不同的主題館之后，也更加有利于參展商品牌推廣。例如1號(hào)館一樓的新中式品牌館，受到展商們的熱烈歡迎。江蘇羽珀家居有限公司副董事長于立勝說，設(shè)立中式品牌館，可以讓同類廠家一起競技，不僅促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，也促進(jìn)企業(yè)自身提升，這次參展也取得了預(yù)期效果。東莞鴻普軒家具有限公司副總經(jīng)理王耀佳說：“設(shè)立中式品牌館這種形式非常好，為所有具有創(chuàng)造力的中式企業(yè)提供了非常好的服務(wù)平臺(tái)，也推動(dòng)企業(yè)在同一個(gè)平臺(tái)上互相競爭，互相促進(jìn)。”

通過一系列軟硬件的改造提升，名家具展的國際化水平進(jìn)一步提高。本屆展會(huì)展商的滿意度進(jìn)一步上升，80%以上的展商表示將在8月繼續(xù)參加秋季展，其中允許其保留原展位的展商，大多數(shù)都愿意保留原展位。

創(chuàng)新模式

開創(chuàng)展會(huì)新局面

作為行業(yè)新模式的發(fā)源地，本屆展會(huì)的全屋定制館、國際名品街等展會(huì)新模式開創(chuàng)了展會(huì)新的局面，成為展會(huì)耀眼的亮點(diǎn)。

8號(hào)館全屋定制館以及環(huán)美家居、曲美、華師傅、自由空間、素庭、東家、顧家、漾美、德馳等國際名品街獨(dú)立大店如期開館，得到行業(yè)好評(píng)，并且初顯品牌效應(yīng)。

據(jù)德馳家居董事長陳馳介紹，本屆展會(huì)德馳家居除了1000多平方米的獨(dú)立大店，在3號(hào)館也有展位，8號(hào)館也有1500平方米的全屋定制展位，其中獨(dú)立大店有兩個(gè)高端系列“德馳”和意大利“菲利奇”系列，在本屆展會(huì)取得了非常好的成績，前兩天就已經(jīng)簽約80多家大店代理商。

同樣展貿(mào)一體的全屋定制館開館后，企業(yè)也嘗到甜頭，MOVRUNKER慕朗克創(chuàng)始人駱寶定說，MOVRUNKER慕朗克做全屋定制已經(jīng)很久了，以前總是幫別人做嫁衣，沒有自主的品牌，從今年開始，在8號(hào)館以品牌形式推廣，打造意式輕奢風(fēng)格。首次亮相，效果非常好，參展完全達(dá)到預(yù)期。名家具展不但為全屋定制館引入了海量的各類資源，更是可以帶來最為專業(yè)的客戶，帶動(dòng)全屋定制館的快速提升和完善。同時(shí)，本屆展會(huì)眾多參展企業(yè)推出創(chuàng)新模式，如著名設(shè)計(jì)品牌天物全球首發(fā)，即推出包括室內(nèi)設(shè)計(jì)、軟裝陳設(shè)、硬裝施工跟蹤、軟裝現(xiàn)場布置的全程一體化家居全案服務(wù);富邦美品推出的“新美薈”，實(shí)行以各城市高端家居商場，旗艦門店和網(wǎng)絡(luò)銷售為一體的新零售銷售模式;檀境推出從家庭裝修到軟裝擺放的居家一站式服務(wù)等。

展貿(mào)聯(lián)動(dòng)

名家居世博園成果顯著

名家居世博園(9號(hào)館)、全屋定制館(8號(hào)館)、國際名品街以其全國獨(dú)有的展貿(mào)一體化優(yōu)勢，得到了大量品牌企業(yè)、設(shè)計(jì)師以及行業(yè)協(xié)會(huì)的青睞，相互間的關(guān)系日益緊密。

廣東省陳設(shè)藝術(shù)協(xié)會(huì)與名家居世博園結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，定期組織設(shè)計(jì)師赴名家居世博園參觀采購，舉辦“戛迪陳設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)公益講學(xué)堂”，成為陳設(shè)協(xié)會(huì)會(huì)員的定點(diǎn)家具對(duì)接口。

8、9兩座展館引入了一批新品牌，包括輕奢、現(xiàn)代、中式、歐式等風(fēng)格家具，一批能提供工程定制、民用定制、酒店定制類的企業(yè)。兩座展館所有入駐企業(yè)在展前都更換新品迎接展會(huì)，超過50%企業(yè)對(duì)展位空間進(jìn)行了全面整體裝修更換，在展會(huì)期間，獲得了十分可喜的成績。同時(shí)，數(shù)十場設(shè)計(jì)、新品發(fā)布等方面的活動(dòng)吸引了大量設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商等專業(yè)觀眾。