評論員文章

第41屆中國(廣州)家博會(huì)于3月18日-21日在廣州琶洲順利舉行，為世界家居愛好者奉獻(xiàn)了一場以“匠心質(zhì)造 全能對接”為主題的交流盛會(huì)。本屆展會(huì)，人民網(wǎng)家居頻道攜手酷家樂打造“酷家樂特約—人民網(wǎng)《尋找家居榜樣》中國(廣州)家博會(huì)專場”訪談欄目，通過與家居精英面對面，挖掘榜樣故事，共同探討家居行業(yè)的發(fā)展與未來。

欄目組特邀思特萊斯Stressless中國總經(jīng)理王磊作為榜樣嘉賓，分享該品牌如何憑借舒適椅產(chǎn)品獲得全球青睞，以及思特萊斯本年度在中國家居市場的營銷規(guī)劃。

思特萊斯中國總經(jīng)理王磊做客《尋找家居榜樣》

人民網(wǎng)家居

：本次展會(huì)思特萊斯Stressless帶來了哪些亮點(diǎn)展示?

王磊

：本次展會(huì)我們帶來的是思特萊斯Stressless在全球范圍內(nèi)最受歡迎的十幾款產(chǎn)品。其中有最經(jīng)典的含有Plus系統(tǒng)和睡眠功能的舒適椅和沙發(fā)，無需通過外在機(jī)械操作，只憑身體的姿勢和力度即可得到最舒適的坐臥享受;也有在近幾年剛推出市場的具有BalanceAdapt功能的舒適椅和沙發(fā)，新增的平衡調(diào)節(jié)系統(tǒng)賦予了在原地更大的活動(dòng)自由，令身心更加放松;更是帶來了剛剛投放市場還不久的具有LegComfort功能的舒適椅，支撐腿部的這部分以優(yōu)雅的方式可選擇收起或是延伸展開，增進(jìn)了設(shè)計(jì)感和對居住空間的適應(yīng)性;還包括具有ErgoAdapt系統(tǒng)坐感非常好的沙發(fā)和深受HiFi發(fā)燒友推崇的家庭影院系列沙發(fā)。

人民網(wǎng)家居

：思特萊斯Stressless一直專注于舒適椅及軟體家具領(lǐng)域，并獲得全球人士青睞的主要原因是什么?

王磊

：是的，創(chuàng)建于1934年的挪威依考那Ekornes公司自1971年推出了第一款Stressless舒適椅后，就因?yàn)槠渫昝赖氖孢m體驗(yàn)在全球范圍都備受青睞。始終致力于從人性化的角度為消費(fèi)者提供最舒適的坐感，Stressless不斷增進(jìn)新的技術(shù)來提高舒適的感受，例如Plus系統(tǒng)、睡眠功能、ErgoAdapt系統(tǒng)、BalanceAdapt系統(tǒng)、LegComfort系統(tǒng)等等。

生產(chǎn)工藝方面也是如此，目前挪威工廠的生產(chǎn)線高度自動(dòng)化，有許多環(huán)節(jié)完全是由自動(dòng)化機(jī)器人完成的。這些核心的部分都是其他類似產(chǎn)品難以復(fù)制的。同時(shí)，Stressless對材質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)把握和外觀設(shè)計(jì)上的不斷豐富，也是在全球范圍不斷獲得粉絲的重要原因。

我這里再談一下人性化這個(gè)部分，Stressless的絕大部分舒適椅都可以提供不同的底座、尺寸、皮料、顏色的選擇，尤其是同款舒適椅有大中小號三個(gè)選擇可以選到最適合自己身材的尺寸，貼身了消費(fèi)者也貼心了。

思特萊斯中國總經(jīng)理王磊與欄目主持人交流

人民網(wǎng)家居

：思特萊斯Stressless作為全球化品牌進(jìn)入中國市場，目前中國市場在品牌整體營銷布局中處于什么位置?

王磊

：應(yīng)該說Stressless品牌進(jìn)入中國市場的時(shí)間還比較短，我們是在2015年才在中國設(shè)立的全資子公司，在之前是通過從挪威出口給當(dāng)時(shí)的中國總代理的形式運(yùn)作。現(xiàn)在Stressless在中國的品牌知名度還比較低，在全國僅有不到30個(gè)城市有總共60幾個(gè)銷售場所，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于在北美中歐甚至近鄰日本這些市場的四五百個(gè)銷售點(diǎn)規(guī)模，因此我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。

但是盡管Stressless品牌的營業(yè)額在中國的份額僅占全球很小的一個(gè)比例，集團(tuán)總部對于中國市場的潛力有巨大的信心，也非常重視，無論是從投資力度、產(chǎn)品同步、集團(tuán)管理層的關(guān)注，還是尊重中國的消費(fèi)習(xí)慣及行業(yè)現(xiàn)狀并給予我們中國公司充分的營銷自主權(quán)等等，都是與其他已經(jīng)有很長經(jīng)營歷史和很高營業(yè)額的區(qū)域市場在同一水平。

人民網(wǎng)家居

：您如何看今年家居市場的發(fā)展形勢，思特萊斯Stressless今年在中國市場的工作重心將是什么?

王磊：我覺得今年的家居市場的發(fā)展可能是“求優(yōu)求新求細(xì)”的一個(gè)趨勢，隨著大環(huán)境下中國消費(fèi)者對于更優(yōu)質(zhì)生活的追求、國內(nèi)家居行業(yè)的成本上升、高端零售行業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇、以及不少知名家居企業(yè)通過上市等契機(jī)具備了更強(qiáng)的實(shí)力，也許更多的高價(jià)優(yōu)質(zhì)商品或增值服務(wù)會(huì)不斷呈現(xiàn)出來，特別是新興技術(shù)的運(yùn)用和具有差異性核心競爭力的細(xì)分品類。這也是Stressless作為一個(gè)高品質(zhì)和專注的品牌所樂于見到的，希望能夠帶給更廣大的中國消費(fèi)者以優(yōu)質(zhì)生活的幸福感。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需要更多地能讓中國消費(fèi)者在市場上看到Stressless產(chǎn)品和進(jìn)行體驗(yàn)，因此今年我們在中國市場的工作重心就是繼續(xù)并加快銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，這也是我們來參與本次展會(huì)的目的之一，希望能夠接觸到更多的有共同理念的合作伙伴。

關(guān)于《尋找家居榜樣》

《尋找家居榜樣》訪談間

《尋找家居榜樣》——“訪精英品牌，談實(shí)業(yè)情懷”，她是由人民網(wǎng)家居頻道傾力打造的一檔觀點(diǎn)訪談?lì)悪谀俊谀烤劢辜揖有袠I(yè)領(lǐng)頭企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)，從企業(yè)高管視野看行業(yè)發(fā)展，以“有觀點(diǎn)，有內(nèi)涵，有智慧”為欄目宗旨，真實(shí)客觀地探討和反映行業(yè)發(fā)展與市場走向，助力營造良好的家居行業(yè)輿論氛圍，助力家居行業(yè)健康發(fā)展。