評論員文章

第41屆中國(廣州)家博會于3月18日-21日在廣州琶洲順利舉行，為世界家居愛好者奉獻了一場以“匠心質造 全能對接”為主題的交流盛會。本屆展會，人民網家居頻道攜手酷家樂打造“酷家樂特約—人民網《尋找家居榜樣》中國(廣州)家博會專場”訪談欄目，通過與家居精英面對面，挖掘榜樣故事，共同探討家居行業的發展與未來。

欄目組特邀思特萊斯Stressless中國總經理王磊作為榜樣嘉賓，分享該品牌如何憑借舒適椅產品獲得全球青睞，以及思特萊斯本年度在中國家居市場的營銷規劃。

思特萊斯中國總經理王磊做客《尋找家居榜樣》

人民網家居

：本次展會思特萊斯Stressless帶來了哪些亮點展示?

王磊

：本次展會我們帶來的是思特萊斯Stressless在全球范圍內最受歡迎的十幾款產品。其中有最經典的含有Plus系統和睡眠功能的舒適椅和沙發，無需通過外在機械操作，只憑身體的姿勢和力度即可得到最舒適的坐臥享受;也有在近幾年剛推出市場的具有BalanceAdapt功能的舒適椅和沙發，新增的平衡調節系統賦予了在原地更大的活動自由，令身心更加放松;更是帶來了剛剛投放市場還不久的具有LegComfort功能的舒適椅，支撐腿部的這部分以優雅的方式可選擇收起或是延伸展開，增進了設計感和對居住空間的適應性;還包括具有ErgoAdapt系統坐感非常好的沙發和深受HiFi發燒友推崇的家庭影院系列沙發。

人民網家居

：思特萊斯Stressless一直專注于舒適椅及軟體家具領域，并獲得全球人士青睞的主要原因是什么?

王磊

：是的，創建于1934年的挪威依考那Ekornes公司自1971年推出了第一款Stressless舒適椅后，就因為其完美的舒適體驗在全球范圍都備受青睞。始終致力于從人性化的角度為消費者提供最舒適的坐感，Stressless不斷增進新的技術來提高舒適的感受，例如Plus系統、睡眠功能、ErgoAdapt系統、BalanceAdapt系統、LegComfort系統等等。

生產工藝方面也是如此，目前挪威工廠的生產線高度自動化，有許多環節完全是由自動化機器人完成的。這些核心的部分都是其他類似產品難以復制的。同時，Stressless對材質的高標準把握和外觀設計上的不斷豐富，也是在全球范圍不斷獲得粉絲的重要原因。

我這里再談一下人性化這個部分，Stressless的絕大部分舒適椅都可以提供不同的底座、尺寸、皮料、顏色的選擇，尤其是同款舒適椅有大中小號三個選擇可以選到最適合自己身材的尺寸，貼身了消費者也貼心了。

思特萊斯中國總經理王磊與欄目主持人交流

人民網家居

：思特萊斯Stressless作為全球化品牌進入中國市場，目前中國市場在品牌整體營銷布局中處于什么位置?

王磊

：應該說Stressless品牌進入中國市場的時間還比較短，我們是在2015年才在中國設立的全資子公司，在之前是通過從挪威出口給當時的中國總代理的形式運作?，F在Stressless在中國的品牌知名度還比較低，在全國僅有不到30個城市有總共60幾個銷售場所，遠遠低于在北美中歐甚至近鄰日本這些市場的四五百個銷售點規模，因此我們任重而道遠。

但是盡管Stressless品牌的營業額在中國的份額僅占全球很小的一個比例，集團總部對于中國市場的潛力有巨大的信心，也非常重視，無論是從投資力度、產品同步、集團管理層的關注，還是尊重中國的消費習慣及行業現狀并給予我們中國公司充分的營銷自主權等等，都是與其他已經有很長經營歷史和很高營業額的區域市場在同一水平。

人民網家居

：您如何看今年家居市場的發展形勢，思特萊斯Stressless今年在中國市場的工作重心將是什么?

王磊：我覺得今年的家居市場的發展可能是“求優求新求細”的一個趨勢，隨著大環境下中國消費者對于更優質生活的追求、國內家居行業的成本上升、高端零售行業的持續復蘇、以及不少知名家居企業通過上市等契機具備了更強的實力，也許更多的高價優質商品或增值服務會不斷呈現出來，特別是新興技術的運用和具有差異性核心競爭力的細分品類。這也是Stressless作為一個高品質和專注的品牌所樂于見到的，希望能夠帶給更廣大的中國消費者以優質生活的幸福感。

為了實現這一目標，我們需要更多地能讓中國消費者在市場上看到Stressless產品和進行體驗，因此今年我們在中國市場的工作重心就是繼續并加快銷售網絡建設，這也是我們來參與本次展會的目的之一，希望能夠接觸到更多的有共同理念的合作伙伴。

關于《尋找家居榜樣》

《尋找家居榜樣》訪談間

《尋找家居榜樣》——“訪精英品牌，談實業情懷”，她是由人民網家居頻道傾力打造的一檔觀點訪談類欄目。欄目聚焦家居行業領頭企業的高層領導，從企業高管視野看行業發展，以“有觀點，有內涵，有智慧”為欄目宗旨，真實客觀地探討和反映行業發展與市場走向，助力營造良好的家居行業輿論氛圍，助力家居行業健康發展。