評論員文章

昨天(3月20日)，深圳國際家具展開展第二日，敏華家具制造(惠州)有限公司(以下簡稱“敏華”)向深圳國際家具展知識產權保護站提交《保護知識產權投訴表》及相關資料，指斥顧家家居控股有限公司(下稱“顧家家居”)的兩款產品侵犯其專利;隨后，網絡上出現了一篇火藥味十足的《家具大戰起烽煙，顧家家居頻被敏華(芝華仕沙發)“碰瓷”侵權》文章，文中斥責敏華的投訴實為“碰瓷”，是“是制造營銷噱頭”。

提起敏華與顧家兩大家居品牌，消費者都不會陌生，作為軟體家具行業兩個上市巨頭，其名下諸多品牌產品都具有不可爭辯的領先地位，同為中國家具協會核心成員、中國家居品牌聯盟創始品牌，其各自的掌門人黃敏利與顧江生又都德高望重，但近幾年卻多次發生糾紛，演練起“同室操戈”，讓人頗感詫異。

冠亞之爭日益凸顯 激進并購博弈紛呈

中國消費網家居頻道了解到，2018年的天貓雙十一狂歡夜，顧家家居一擲千金，搶了沙發，成為獨家冠名商。按照往屆爆料的雙十一贊助費標準，此次投入將過億元。

作為國內市場當仁不讓的沙發之王，顧家家居雖然市場份額并不高，但對比剛剛上市的同行業公司，無論收入和增速，顧家家居市場占有率排名第二，第一名則是香港沙發企業敏華控股。

據悉，顧家家居主要從事客廳、臥室中高檔軟體家具產品的研究、開發、生產與銷售，沙發是公司多年的主打產品。公司旗下擁有 “顧家工藝沙發”、“KUKAHOME 全皮沙發”、“布藝沙發”、“功能沙發”、“KUKA ART 歐美”、“米 檬”、“軟床”、“床墊”、”全屋定制”九大產品系列，加上美國功能沙發合作品牌“LA-Z-BOY 樂至寶”，組成了滿足不同消費群體需求的產品矩陣。沙發收入占比超過整體公司收入的 60%。

敏華控股有限公司主營業務涉及沙發、床墊、板式家具、家具配件產品研發、銷售等服務，是中國家具行業的領軍企業，自主研發已獲專利及認證的產品達200多項。

當前我國沙發市場總規模約為 500 億元，敏華控股、顧家家居作為龍頭企業所占沙發市場份額分別為4.12%和3.36%，從市場占比來看，顧家家居和敏華控股不相上下，但是，敏華控股的龍頭老大地位并沒有保持太久，今年10月份，顧家家居和喜臨門合體，將在營收上超過目前的行業老大敏華控股。

顧家家居和喜臨門兩大知名家居品牌的強強聯合，能否對于敏華控股帶來強有力的打擊，經市場證明，在軟體家具這個細分行業中，擁有“芝華仕”品牌的港交所上市公司敏華控股在收入和利潤上都占據優勢。

2018財年，敏華控股在中國市場延續此前高速增長態勢，銷售收入較上一財年增長約43.7%。分品類來看，沙發及配套產品是敏華控股的主要業務，該業務在2018 財年實現收入80.75 億港元，同比增長15.7%，在總收入中占比81%。該業務在中國市場的收入為38.9億港元，同比增長高達35.4%;北美市場收入35.6億港元，同比僅增長2.6%;歐洲及其他地區收入 6.36億港元，同比下降1.9%。

中國消費網家居頻道了解到，目前國內沙發銷售額 500 億，出口 550 億，合計超過 1000 億，而顧家家居 2017 年銷售總額額僅僅 66 億，沙發銷售總額為 37 億，占比 3% 左右;目前是國內市場份額第一的企業-香港敏華控股市場份額更大一些。

但顧家家居把握住了時機，通過與喜臨門的強強聯合，將在床墊品類得到顯著強化，并有望在渠道、品牌力、戰略等方面獲得協同，推進多品類戰略發展。

今后的沙發市場究竟誰能坐穩第一把交椅，還需市場交易數字來驗證。

矛盾升級烽煙四起 故技重施能否再掀波瀾

昨天，在深圳國際家具展上，敏華向深圳國際家具展知識產權保護站提交《保護知識產權投訴表》及相關資料，指斥顧家的兩款產品侵犯其專利，據悉，投訴站已受理敏華的投訴。

這已經不是第一次兩大巨頭在家居展上的相互之爭，據媒體報道，2014年3月20日的東莞家具展上，顧家家居展品就曾遭敏華舉報涉嫌“抄襲”，當時東莞市中級人民法院的工作人員在顧家家居4號館A20展館內，現場查封了涉嫌“抄襲”敏華旗下品牌芝華仕某款專利的產品。

本次硝煙再起波瀾，敏華在投訴表中稱，顧家家居參展的奧斯卡 KG.050沙發和喵++ KG.077兩件產品侵犯了敏華ZL201410538706.3號專利，顧家家居涉案產品技術特征與敏華涉案專利產品技術特征相同。

究竟是故伎重演，通過這種同室操戈，劇情重演的方式博取消費市場的重視還是顧家家居真的侵犯了敏華旗下品牌芝華仕某款專利的產品的知識產權，回顧往年兩大巨頭起訴案例后經查詢得知，這場2014年的侵權糾紛案件，以敏華公司的專利被國家知識產權局撤銷，敏華敗訴為結果告終。

5年之后，敏華又開始故伎重施，想再次利用展會之機指斥顧家家居侵權。甚至更有媒體在發文中公然提到“敏華公司(芝華仕沙發)新瓶裝舊酒，再度以顧家家居外觀設計侵權為由進行起訴。在此特殊時間節點上，敏華公司本次起訴的目的真可謂‘司馬昭之心，路人皆知’。”

而顧家家居發布的文章中對于敏華的用意，也提出了自己的反駁之意：“敏華公司起訴顧家家居專利侵權案件，可以說醉翁之意不在于侵權案件本身的輸贏，而是制造營銷噱頭，影響顧家聲譽，干擾市場正常經營”。

據悉，在顧家家居發布的文章中，提供了一些值得玩味的數據：自2016年以來，顧家家居開啟專利維權、打擊抄襲的行動，截止目前共起訴專利侵權案件80余件，已經通過判決或者和解的結案超過70件，無一敗訴。其中，敏華公司從2018年下半年起陸續抄襲了數款顧家家居主銷產品，顧家家居選擇已經有多次勝訴判決的兩項專利予以回擊。

巨頭之爭孰是孰非通過法院判決已經一目了然，顧家與敏華兩大巨頭互撕，究竟是顧家家居抄襲還是敏華碰瓷?相信業內早就有了屬于自己的答案。

中國網家居頻道了解搭配，顧家與敏華兩大巨頭不僅在業務上互相侵入，門店連鎖上還相互較勁。據悉，顧家家居2018年中財報顯示終端門店數量已接近4000家;截至2018年9月30日，敏華控股門店數量已經達到2516家，基本實現一二三四線城市的覆蓋。甚至在2019年3月18日，深圳國際家具展開幕前日，敏華控股董事局主席黃敏利在敏華控股全球合作伙伴答謝宴會上，當著數百名家居行業老板的面鄭重宣布，2019年將再開1000家門店。

如此大規模的門店覆蓋，究竟是企業發展需要還是巨頭之間的門店數量之爭，究竟是市場剛需所致還是品牌之間相互較勁，再加上展會上的再度同室操戈，相信經過時間的驗證，兩大巨頭之間孰是孰非答案即將揭曉。

倘若顧家家居如果真能拿出證據，證明了自己不侵權，且還遭到敏華碰瓷，或許還能給自己企業的實力展現加分。回首5年前的互撕，雙方不僅毫發無損，反而卻都在快速發展，差距在縮小的同時，將軟體行業老三遠遠甩到了千里之外。

翻看資料不難看出，類似案例比比皆是，拋開事件本身，專利維權在眾多領域都引起過紛爭，比如蘋果與高通，華為與三星，最終或和解，或以賠償告終。

“這是一種行業的進步，它將促進企業人人自省、人人自危，真正跳脫抄襲的低級競爭，向高階的創新競爭發力”。據媒體報道中顯示，有家居業內人士曾這樣談道。

數據顯示，顧家家居2018年三季度營收近64億，當前市值245億元;敏華2018年三季度營收48億元，當前市值161億港元，均是家居沙發領域的第一梯隊巨頭。

也許，這次互撕事件不過是敏華與顧家家居默契的一場雙簧戲，就以家居領域來看，維權所反映出的是家居行業競爭日益加劇的格局，說明各企業對產品及品牌的追求已經晉升到新高度，專利維權案或將攀升。

家居巨頭兩大品牌專利特征撞車，同室操戈愈演愈烈，行業進步在推動，競爭之后能否在經濟寒冬之時抱團取暖還需市場驗證。