評論員文章

昨天(3月20日)，深圳國際家具展開展第二日，敏華家具制造(惠州)有限公司(以下簡稱“敏華”)向深圳國際家具展知識產(chǎn)權(quán)保護站提交《保護知識產(chǎn)權(quán)投訴表》及相關(guān)資料，指斥顧家家居控股有限公司(下稱“顧家家居”)的兩款產(chǎn)品侵犯其專利;隨后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一篇火藥味十足的《家具大戰(zhàn)起烽煙，顧家家居頻被敏華(芝華仕沙發(fā))“碰瓷”侵權(quán)》文章，文中斥責(zé)敏華的投訴實為“碰瓷”，是“是制造營銷噱頭”。

提起敏華與顧家兩大家居品牌，消費者都不會陌生，作為軟體家具行業(yè)兩個上市巨頭，其名下諸多品牌產(chǎn)品都具有不可爭辯的領(lǐng)先地位，同為中國家具協(xié)會核心成員、中國家居品牌聯(lián)盟創(chuàng)始品牌，其各自的掌門人黃敏利與顧江生又都德高望重，但近幾年卻多次發(fā)生糾紛，演練起“同室操戈”，讓人頗感詫異。

冠亞之爭日益凸顯 激進并購博弈紛呈

中國消費網(wǎng)家居頻道了解到，2018年的天貓雙十一狂歡夜，顧家家居一擲千金，搶了沙發(fā)，成為獨家冠名商。按照往屆爆料的雙十一贊助費標(biāo)準(zhǔn)，此次投入將過億元。

作為國內(nèi)市場當(dāng)仁不讓的沙發(fā)之王，顧家家居雖然市場份額并不高，但對比剛剛上市的同行業(yè)公司，無論收入和增速，顧家家居市場占有率排名第二，第一名則是香港沙發(fā)企業(yè)敏華控股。

據(jù)悉，顧家家居主要從事客廳、臥室中高檔軟體家具產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，沙發(fā)是公司多年的主打產(chǎn)品。公司旗下?lián)碛?“顧家工藝沙發(fā)”、“KUKAHOME 全皮沙發(fā)”、“布藝沙發(fā)”、“功能沙發(fā)”、“KUKA ART 歐美”、“米 檬”、“軟床”、“床墊”、”全屋定制”九大產(chǎn)品系列，加上美國功能沙發(fā)合作品牌“LA-Z-BOY 樂至寶”，組成了滿足不同消費群體需求的產(chǎn)品矩陣。沙發(fā)收入占比超過整體公司收入的 60%。

敏華控股有限公司主營業(yè)務(wù)涉及沙發(fā)、床墊、板式家具、家具配件產(chǎn)品研發(fā)、銷售等服務(wù)，是中國家具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，自主研發(fā)已獲專利及認證的產(chǎn)品達200多項。

當(dāng)前我國沙發(fā)市場總規(guī)模約為 500 億元，敏華控股、顧家家居作為龍頭企業(yè)所占沙發(fā)市場份額分別為4.12%和3.36%，從市場占比來看，顧家家居和敏華控股不相上下，但是，敏華控股的龍頭老大地位并沒有保持太久，今年10月份，顧家家居和喜臨門合體，將在營收上超過目前的行業(yè)老大敏華控股。

顧家家居和喜臨門兩大知名家居品牌的強強聯(lián)合，能否對于敏華控股帶來強有力的打擊，經(jīng)市場證明，在軟體家具這個細分行業(yè)中，擁有“芝華仕”品牌的港交所上市公司敏華控股在收入和利潤上都占據(jù)優(yōu)勢。

2018財年，敏華控股在中國市場延續(xù)此前高速增長態(tài)勢，銷售收入較上一財年增長約43.7%。分品類來看，沙發(fā)及配套產(chǎn)品是敏華控股的主要業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)在2018 財年實現(xiàn)收入80.75 億港元，同比增長15.7%，在總收入中占比81%。該業(yè)務(wù)在中國市場的收入為38.9億港元，同比增長高達35.4%;北美市場收入35.6億港元，同比僅增長2.6%;歐洲及其他地區(qū)收入 6.36億港元，同比下降1.9%。

中國消費網(wǎng)家居頻道了解到，目前國內(nèi)沙發(fā)銷售額 500 億，出口 550 億，合計超過 1000 億，而顧家家居 2017 年銷售總額額僅僅 66 億，沙發(fā)銷售總額為 37 億，占比 3% 左右;目前是國內(nèi)市場份額第一的企業(yè)-香港敏華控股市場份額更大一些。

但顧家家居把握住了時機，通過與喜臨門的強強聯(lián)合，將在床墊品類得到顯著強化，并有望在渠道、品牌力、戰(zhàn)略等方面獲得協(xié)同，推進多品類戰(zhàn)略發(fā)展。

今后的沙發(fā)市場究竟誰能坐穩(wěn)第一把交椅，還需市場交易數(shù)字來驗證。

矛盾升級烽煙四起 故技重施能否再掀波瀾

昨天，在深圳國際家具展上，敏華向深圳國際家具展知識產(chǎn)權(quán)保護站提交《保護知識產(chǎn)權(quán)投訴表》及相關(guān)資料，指斥顧家的兩款產(chǎn)品侵犯其專利，據(jù)悉，投訴站已受理敏華的投訴。

這已經(jīng)不是第一次兩大巨頭在家居展上的相互之爭，據(jù)媒體報道，2014年3月20日的東莞家具展上，顧家家居展品就曾遭敏華舉報涉嫌“抄襲”，當(dāng)時東莞市中級人民法院的工作人員在顧家家居4號館A20展館內(nèi)，現(xiàn)場查封了涉嫌“抄襲”敏華旗下品牌芝華仕某款專利的產(chǎn)品。

本次硝煙再起波瀾，敏華在投訴表中稱，顧家家居參展的奧斯卡 KG.050沙發(fā)和喵++ KG.077兩件產(chǎn)品侵犯了敏華ZL201410538706.3號專利，顧家家居涉案產(chǎn)品技術(shù)特征與敏華涉案專利產(chǎn)品技術(shù)特征相同。

究竟是故伎重演，通過這種同室操戈，劇情重演的方式博取消費市場的重視還是顧家家居真的侵犯了敏華旗下品牌芝華仕某款專利的產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，回顧往年兩大巨頭起訴案例后經(jīng)查詢得知，這場2014年的侵權(quán)糾紛案件，以敏華公司的專利被國家知識產(chǎn)權(quán)局撤銷，敏華敗訴為結(jié)果告終。

5年之后，敏華又開始故伎重施，想再次利用展會之機指斥顧家家居侵權(quán)。甚至更有媒體在發(fā)文中公然提到“敏華公司(芝華仕沙發(fā))新瓶裝舊酒，再度以顧家家居外觀設(shè)計侵權(quán)為由進行起訴。在此特殊時間節(jié)點上，敏華公司本次起訴的目的真可謂‘司馬昭之心，路人皆知’。”

而顧家家居發(fā)布的文章中對于敏華的用意，也提出了自己的反駁之意：“敏華公司起訴顧家家居專利侵權(quán)案件，可以說醉翁之意不在于侵權(quán)案件本身的輸贏，而是制造營銷噱頭，影響顧家聲譽，干擾市場正常經(jīng)營”。

據(jù)悉，在顧家家居發(fā)布的文章中，提供了一些值得玩味的數(shù)據(jù)：自2016年以來，顧家家居開啟專利維權(quán)、打擊抄襲的行動，截止目前共起訴專利侵權(quán)案件80余件，已經(jīng)通過判決或者和解的結(jié)案超過70件，無一敗訴。其中，敏華公司從2018年下半年起陸續(xù)抄襲了數(shù)款顧家家居主銷產(chǎn)品，顧家家居選擇已經(jīng)有多次勝訴判決的兩項專利予以回擊。

巨頭之爭孰是孰非通過法院判決已經(jīng)一目了然，顧家與敏華兩大巨頭互撕，究竟是顧家家居抄襲還是敏華碰瓷?相信業(yè)內(nèi)早就有了屬于自己的答案。

中國網(wǎng)家居頻道了解搭配，顧家與敏華兩大巨頭不僅在業(yè)務(wù)上互相侵入，門店連鎖上還相互較勁。據(jù)悉，顧家家居2018年中財報顯示終端門店數(shù)量已接近4000家;截至2018年9月30日，敏華控股門店數(shù)量已經(jīng)達到2516家，基本實現(xiàn)一二三四線城市的覆蓋。甚至在2019年3月18日，深圳國際家具展開幕前日，敏華控股董事局主席黃敏利在敏華控股全球合作伙伴答謝宴會上，當(dāng)著數(shù)百名家居行業(yè)老板的面鄭重宣布，2019年將再開1000家門店。

如此大規(guī)模的門店覆蓋，究竟是企業(yè)發(fā)展需要還是巨頭之間的門店數(shù)量之爭，究竟是市場剛需所致還是品牌之間相互較勁，再加上展會上的再度同室操戈，相信經(jīng)過時間的驗證，兩大巨頭之間孰是孰非答案即將揭曉。

倘若顧家家居如果真能拿出證據(jù)，證明了自己不侵權(quán)，且還遭到敏華碰瓷，或許還能給自己企業(yè)的實力展現(xiàn)加分。回首5年前的互撕，雙方不僅毫發(fā)無損，反而卻都在快速發(fā)展，差距在縮小的同時，將軟體行業(yè)老三遠遠甩到了千里之外。

翻看資料不難看出，類似案例比比皆是，拋開事件本身，專利維權(quán)在眾多領(lǐng)域都引起過紛爭，比如蘋果與高通，華為與三星，最終或和解，或以賠償告終。

“這是一種行業(yè)的進步，它將促進企業(yè)人人自省、人人自危，真正跳脫抄襲的低級競爭，向高階的創(chuàng)新競爭發(fā)力”。據(jù)媒體報道中顯示，有家居業(yè)內(nèi)人士曾這樣談道。

數(shù)據(jù)顯示，顧家家居2018年三季度營收近64億，當(dāng)前市值245億元;敏華2018年三季度營收48億元，當(dāng)前市值161億港元，均是家居沙發(fā)領(lǐng)域的第一梯隊巨頭。

也許，這次互撕事件不過是敏華與顧家家居默契的一場雙簧戲，就以家居領(lǐng)域來看，維權(quán)所反映出的是家居行業(yè)競爭日益加劇的格局，說明各企業(yè)對產(chǎn)品及品牌的追求已經(jīng)晉升到新高度，專利維權(quán)案或?qū)⑴噬?/p>

家居巨頭兩大品牌專利特征撞車，同室操戈愈演愈烈，行業(yè)進步在推動，競爭之后能否在經(jīng)濟寒冬之時抱團取暖還需市場驗證。