2019年上半年，國內整體家電銷售規模下行，據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布的數據顯示，2019年上半年家電行業國內市場銷售規模為4125億元。在此背景下，美的集團在2019年期中考試中取了不錯的成績。

8月30日晚，美的集團(000333)公布2019年中報，報告期內，該公司完成營業總收入1543億元，同比增長7.37%;歸母凈利潤152億元，同比增長17.39%;凈資產收益率16.97%，每股收益2.32元。

判斷一家公司的增長潛力，不妨分析其營業構成情況。美的2019年中報顯示，以產品來劃分，暖通空調類營業收入71,439,403，營業成本為48,518,866，毛利率32.08%，毛利率比上年同期增加1.83%;消費電器類，營業收入58,350,984，營業成本40,096,559，毛利率比上年同期增加3.72%;機器人及自動化系統類，營業收入為12,023,626，營業成本為9,337,888，毛利率比上年同期增加-2.09%。

消費電器類的增長，確實讓人眼前一亮。而這樣的增長背后，除了與美的自主研發的新品和高端產品的市場份額提升有直接關系外，更讓我們直接聯想起了7月底探訪智慧工廠時因科技帶來的震撼。

借此契機，我們試著厘清家電高端品牌現狀，了解為何在行業整體下行的大趨勢下美的自主研發的新品和高端產品為何會逆勢增長，并探討高端家電品牌的核心競爭力應該在哪里。

群雄逐鹿家電高端市場

美的對家電高端市場的野心，已然炳炳鑿鑿。

8月29日，2019世界人工智能大會上，COLMO承辦了家電行業分論壇，美的集團中央研究院院長徐成茂、美的集團副總裁兼CTO胡自強、中國家用電器協會副理事長王雷、斯坦福大學人工智能專家Jerry Kaplan圍繞COLMO這一品牌的技術、產品布局進行了詳細解讀。據了解，COLMO是美的集團針對家電領域布局“套系化”打法而布局的一個高端品牌，正式發布于2018年10月19日。

先來對個表。

前文提到，美的的主要產品業務分為消費電器業務、暖通空調業務、機器人及自動化系統業務。分別對應的是以廚房家電、冰箱、洗衣機、及各類小家電為核心的消費電器業務;以家用空調、中央空調、供暖及通風系統為核心的暖通空調業務;以庫卡集團、美的機器人公司等為核心的機器人及自動化系統業務。

高端家電品牌，便隸屬于消費電器業務中。

中國家用電器協會副理事長王雷曾公開表示，“2019年1-6月，家電主營業務收入8500億元，增長率為10.57%，利潤956億元，同比增長15.4%，在很多品類低增長、零增長、負增長的情況下，主營業務收入兩位數增長，利潤同比增長大于主營業務收入的增長，這主要是由于消費升級及高端化家電的比例不斷提高所致。”

事實上，高端化家電的比例不斷提高的趨勢早已出現。

2019年2月25日，工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社在北京發布了《2018家電網購分析報告》。報告顯示，2018年，我國家電網購市場增長平穩，B2C家電網購市場(含移動端)規模達到5765億元，同比增長17.5%，從高速增長向高質量發展轉變。

報告顯示，家電網購市場3000元以上產品的銷售額占比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增。各家電品類中銷量增長最快的幾乎都是高端產品，比如彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長了124%和225%，一級能效空調增長了150%，1 0公斤以上大容積洗衣機增長了334%，5000元以上洗碗機的漲幅為133%。

另外，手持式吸塵器、高端吹風機、掃地機器人等產品的零售額增幅均在50%以上，按摩椅、眼部按摩儀、美容儀、潔面儀、電動牙刷、沖牙器等生活家電的增長都超過80%，除螨儀的零售量更是激增了215%。

哪里有需求，哪里就有市場。

事實上，不止美的，家電企業“圈里圈外”都在發力高端產品。2017年華為HiLink聯手科沃斯布局生態智能家居，今年年初余承東又發微博稱華為電視即將問世。今年年初，創維發布高端子品牌Metz Classic，主打高端電視產品并借其進軍海外市場。而美的在COLMO之前，就已布局不少高端家電品牌，如冰箱里領域的“凡帝羅”、洗衣機領域的“比佛利”。

COLMO便是美的集團高端品牌套系化打法的具體實踐者。

今年3月，在WAE 2019上，COLMO對外發布了其第一個套系產品BLANC套系，整個套系包括冰箱、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶、洗碗機、煮飯機器人六類大家電產品，同時這六大產品涵蓋客廳、廚房、衛浴、洗護四大場景。

據了解，BLANC套系，全套產品均獲得德國iF設計獎，洗衣機產品還獲得紅點獎，其中BLANC洗衣機的圖像技術和洗護科技術、BLANC套系的語音解決方案、烤箱圖像技術和定向加熱技術均被認定為國際領先。

這些來自國際權威機構的認可，對COLMO來說是一顆定心丸。

家電AI新主張

80年代，隨著改革開放的深化，家庭建設正式向電氣化邁進，結婚三大件為電視機、洗衣機和電冰箱。即便冰箱只是單門的，電視機是黑白的，洗衣機是雙缸的，那也是高端和品質的代表。到90年代，結婚三大件又變為：彩電、空調(摩托車)、錄像機(影碟機)。

三大件變遷的背后是技術的發展，也是對生活品質要求的提高。

所以，高端，永遠是一個相對的概念。

而直接導致讓它變成相對的原因，便是其核心支撐技術的變遷和迭代。這里的技術不單指產品本身的技術，還包括企業的研發設計能力、加工制造工藝水平、自主創造能力等，這些能力都需要巨額的資金投入，才能實現擁有和超越。將最新科研成果匯聚于一身的高端家電，其高價更體現了高端品牌的含金量。

7月底，盒飯財經受邀參觀了美的空調廣州南沙智慧工廠。在“智慧家居+智能制造”為核心的“雙智”戰略背景下，直觀感受到了美的在人工智能、芯片、傳感器、大數據、云計算等新興技術領域的成果。

據了解，過去5年研發投入超過300億元，僅2018年研發投入就接近100億元，已在包括中國在內的9個國家設立了20個研究中心，研發人員超過10,000人，外籍資深專家超過500人。美的目前累計專利申請量已突破10萬件，授權維持量超過5萬件?？祁Ｎò矓祿赖脑诩译婎I域的發明專利數量連續多年居全球第一。

那科技是如何賦能高端家電品牌的?我們還是以COLMO為例。

COLMO的AI技術平臺架構主要分為四部分，從下至上依次是AI基礎設施、AI感知、AI云大腦、AI服務：

AI基礎設施，相當于人體的神經網絡，主要包括計算中心、傳感器、顯示模組、語音模組、IoT模組等。AI感知，包括語音、視覺、環境感知方面的感知能力，諸如語音方面的信號處理、遠場喚醒、語音識別，以及環境方面的溫度、氣體、紅外、磁力等。AI云大腦，包括認知、推理、判斷、決策等能力，通過大數據構建知識圖譜、用戶模型，并最終實現智能計算。AI服務，基于以上三方面的技術部署打造的家電產品，實現烹飪指南、食材管理等方面的場景應用。

《AI科技家電白皮書》是AI領域首份面向家電行業的全新標準，白皮書指出，AI科技家電有三大核心技術，分別為視覺感知、語音交互系統、AI云大腦。三項技術在家電產品中的有效運用能夠賦予其更大的“智慧”，為用戶提供極致體驗的同時更好的支撐家電產品的高端化。

不久前，有業內人士指出，未來中國家電行業主要的增長點，將是在于由消費升級需求所帶來的高端市場。在人工智能上升為國家重大發展戰略的大背景下，智能家電產業逐漸擁有了更多用戶及政策的鼓勵與支持。數據統計顯示，到2020年全球人工智能系統，將為家電企業帶來超過470億美元的收入。

AI賦能家電高端品牌，已成為趨勢。

而這樣的科技投入，不僅是家電高端品牌受惠。

2018年，阿里媽媽用戶研究團隊發布了《體驗經濟時代的硬科技與軟營銷：家電行業消費洞察及營銷啟示》，其中提到，90后消費者的特征是科技樂觀主義者。他們對人工智能、物聯網家電有著濃厚的興趣。

該報告顯示：90后消費者有幾個顯著的特征：一是他們當中的一部分進入而立之年，或將成家立業，而結婚首選的家電產品中，智能家電、年輕時尚將是他們的首選;二是他們當中的一部分人擁有自己的住房，在居家裝修時，智慧生活、智能家居是他們的首選，也是90后年輕人最明顯的特征。

得年輕消費群體得天下。事實上，互聯網品牌布谷、年輕品牌華凌旗下自主研發的新品都受益頗豐。

2019年618期間布谷智能洗碗機進入京東洗碗機品類排名前十、6月10日京東家電嗨購日布谷智能洗碗機取得銷量銷額雙冠、智能電飯煲(3L)行業排名銷額前十、6月11日布谷智能電風扇獲得300+價位段銷額冠軍、6月16日布谷在淘系當天銷售額破百萬、布谷智能電風扇獲199價位段行業排名前三。

小結

始于5億年前的寒武紀爆發是一個相當短暫的時間段，在此期間，地球上大部分的主要生命形式——門類——出現。而現今，機器人、無人機、自動設備等由技術發展驅動的AI“寒武紀爆發”已正式開啟。

試著想象下，你家的洗衣機可以通過AI攝像頭對衣物進行采樣，智能感知衣物類型、顏色、體積、冒泡殘留等多維度信息，滿足從洗滌到護形、護色的的全流程。你家的煮飯機器人則能夠辨識米質細微差別，根據米種去分配最佳的米水比和烹飪曲線，實現米飯、稀飯、粥等全自動烹飪“精準米水比”。

便捷、效率之外，更是對生活品質的主張，而這些想象已成為現實。

豐田研究所首席執行官吉爾·普拉特(Gill Pratt)認為，寒武紀爆發最重要的推動因素之一是愿景，也就是生物物種首先發展出看世界的能力的時刻。就機器而言，我們現在處于類似的入口。

在看到AI賦能家電而為生活帶來便利的可能性后，愿景將會更加清晰和迫切。高端不等同于高價，更重要的是其能為消費者帶來更好的生活質量同時，也能滿足消費者對高品位的追求，就像美的的企業愿景——“科技盡善，生活盡美”。