評論員文章

“IP將死?”這兩年，自從國產影視劇從高速發展進入沉淀期以來，一度被捧為香餑餑的“IP”，在業內的口碑每況愈下。IP改編不成功惹粉絲怒罵，怪IP;IP劇播出收視率低，也怪IP;就連IP改編劇采用一線演員、投入大成本制作后收不回成本，似乎也怪IP。

然而，近期業內一則統計卻對“IP終結論”說了“不”。根據調查，自2018年開始，熱門IP劇的豆瓣平均分超過6分，《延禧攻略》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》超過7分。2019年一季度，熱門IP劇平均分更是提高到7分以上，《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》等IP劇的口碑熱度俱佳，《大江大河》更是以8.8分刷新了IP劇的評分紀錄。

“近三年間，IP影視劇在數量和評分兩個維度上都呈現增長趨勢。從2015年‘IP元年’之后，電影票房和劇集熱度榜上IP改編占據了八成左右。更重要的是，熱門IP改編作品的平均評分從4分快速提高到7分以上。”這一結論進一步驗證了所謂的“IP失靈論”可能只是暫時失靈。而經過進一步調查，目前業內的一線影視劇制作公司仍在大量囤積網文IP，“IP終結論”其實也同樣站不住腳。

以《花千骨》《老九門》《暗黑者》為公眾所知的制作公司慈文傳媒，早在2015年就收購了大約40個網絡小說IP，其中不乏《爵跡》《褻瀆》《華音流韶》《紫川》等尚未改編成影視劇的熱門作品，而目前待播的IP改編劇中也有陳偉霆、古力娜扎主演的《風暴舞》。同樣作為囤積IP的第一梯隊，《千山暮雪》《寂寞空庭春欲晚》等劇的制作公司夢幻星生園，有知名網絡小說作家桐華作為股東和創作主力，桐華的兩部經典小說《那些回不去的年少時光》和《長相思》都已經提上改編日程，此外還有《我知道你的秘密》《彌留間》《少年秘探》等多部小說改編版權在手。最近兩年被稱為“國劇良心”的制作公司正午陽光，目前的待播劇《尉官正年輕》《孤城閉》，同樣也改編自知名網絡小說。

除了一線制作公司，這兩年作為IP改編劇主力播出平臺的騰訊、愛奇藝、優酷等網站同樣也已經開始布局IP。騰訊將文學網站閱文收入旗下，愛奇藝也啟動了“云騰計劃”打通文學、網劇和網大的IP生態，優酷所屬的阿里通過阿里文學IP影視顧問團，扶持作家打造“超級IP生態圈”，斥資上億元簽約網絡作家，并投入超過2000萬元獎勵原創作品。

“前幾年大家都說IP被買空了，確實我們之前都在關注的是頭部IP(指小說作品中最知名的)，但頭部IP被買完后，大家要思考的就是如何去做好IP的開發。”慈文傳媒創意開發中心執行總監張曉佼透露，這兩年業內詬病IP劇模式失靈，主要還是因為針對IP的開發陷入了一種套路。東方衛視總監王磊卿就直言，這種套路是認為只要“網文大IP+流量年輕演員”，就必然能帶來收視率和播放量的爆炸式增長。這種制劇模式下的電視劇從業者，罔顧藝術與質量的堅持，出現了一種可怕的自毀模式，“為了對賭數字，壓縮創作周期的數字老板;三五個分攤劇本，拼拼湊湊就成章的拼盤編劇;不做前期不做后期，無縫進組力求撈快錢的過檔導演;選角不看適合度，只看演員知名度的制片;還有天價片酬隨便喊，卻時刻面臨人設崩塌的藝人等。”

在業內人士看來，所謂的“IP失靈論”，問題癥結并不在于“IP”，而是在于如何對待“IP”。“囤完IP后做什么，才是關鍵問題。”張曉佼認為，人無我有、人有我新才是制勝關鍵。作為劇本編審，她認為大IP作品固然擁有大量的觀眾基礎，但真正能將IP轉化成功，有賴于制劇體系的每一個環節，“演員的演技，服化道和置景的專業，拍攝、制作、后期，每一個環節都要質量在線，才可能創造出所謂的爆款。”