評(píng)論員文章

根據(jù)淘寶、天貓、支付寶、菜鳥(niǎo)、飛豬、高德等10多個(gè)平臺(tái)2月1日—2月18日的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，阿里巴巴在2月21日發(fā)布了《2018中國(guó)人新年俗報(bào)告》。這是阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體首次以全家福的名義“數(shù)據(jù)化”中國(guó)人春節(jié)新習(xí)俗，一度淡化的傳統(tǒng)年俗在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下被重塑。

買(mǎi)年貨，依然是每年春節(jié)的必修課。但是，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無(wú)人機(jī)、智能音箱、掃地機(jī)器人等“新三樣”取代，蒸汽拖把、洗碗機(jī)、擦窗機(jī)器人、烹飪機(jī)器人，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增幅分別達(dá)到了320%、188%、169%和145%。

而用手機(jī)“掃福”，似乎已成為春節(jié)的新年俗，南到世界盡頭的阿根廷烏斯懷亞，北到歐洲大陸最頂端的諾托特羅姆瑟，全球參與“掃福”的城市超過(guò)2300個(gè)，到除夕夜22時(shí)18分，全球有2.51億網(wǎng)友通過(guò)手機(jī)集齊了五福。

中粵金橋投資合伙人、品優(yōu)網(wǎng)創(chuàng)始人羅浩元對(duì)科技日?qǐng)?bào)記者說(shuō)：“從2016年春節(jié)阿里首次推出集五?；顒?dòng)，到今年它旗下多品牌聯(lián)手砸了至少20億元以上看，阿里系之所以成為‘紅包’當(dāng)仁不讓的大玩家，已不僅僅是為了阻擊微信支付，它的眾多核心業(yè)務(wù)都需要超級(jí)流量的支持，春節(jié)，便成為阿里系低成本獲取流量的重要時(shí)間段。”

如果說(shuō)邊看春晚邊“掃福”已是天南海北的中國(guó)人過(guò)年的一景，逛廟會(huì)仍是留在北京過(guò)年的人相當(dāng)重要的戶外活動(dòng)，只是，用手機(jī)搶購(gòu)廟會(huì)門(mén)票卻成風(fēng)潮。

大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京地壇廟會(huì)門(mén)票2秒被秒光，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售新記錄，龍?zhí)稄R會(huì)、延慶冰雪文化廟會(huì)等熱門(mén)門(mén)票，也都在20秒內(nèi)被秒空。

與此同時(shí)，看電影越來(lái)越成為闔家團(tuán)聚活動(dòng)喜愛(ài)的活動(dòng)之一。淘票票數(shù)據(jù)顯示，僅大年初一單場(chǎng)購(gòu)票3張及以上的用戶數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了90%。

當(dāng)然，吃始終是中國(guó)人春節(jié)最重要的年俗，但是相比于宅在家里大吃大喝，越來(lái)越多的人選擇出門(mén)聚餐。

口碑平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年除夕，通過(guò)口碑和支付寶下單的年夜飯消費(fèi)超過(guò)30萬(wàn)頓。新零售網(wǎng)紅店盒馬鮮生春節(jié)期間各城市分店線下體驗(yàn)消費(fèi)飆升，北京、杭州、上海到店消費(fèi)的人數(shù)分別比平時(shí)增長(zhǎng)了131%，129%，89%。

貼福字、買(mǎi)年貨、趕廟會(huì)……很多留存在老年人記憶里的春節(jié)習(xí)俗之所以能被移動(dòng)互聯(lián)喚醒，成為新年俗，正如文化學(xué)者張頤武所說(shuō)：“雖然我們的消費(fèi)習(xí)慣、生活方式不斷發(fā)生變化，但作為中國(guó)人重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)是不可替代的。”

中國(guó)民俗學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北大教授段寶林表示，人們對(duì)年味兒的留戀，其實(shí)是留戀和珍視春節(jié)折射的傳統(tǒng)文化內(nèi)核。盡管年俗有了變化，但是年味并未遠(yuǎn)離，無(wú)論是新潮年俗還是傳統(tǒng)年俗，都是對(duì)春節(jié)文化的詮釋。