評論員文章

中國搜索市場的競爭日趨激烈，目前百度所面臨的主要問題是如何阻止用戶和廣告營收轉移至字節跳動以及騰訊所打造的生態系統。

伯恩斯坦(Bernstein)分析師戴富強表示，“這不再是搜索與搜索之間的競爭，而是搜索業務與其它一切業務的競爭。”

盡管中國市場的總體搜索量繼續呈現溫和增長態勢，但用戶現在花在短視頻和消息平臺上的時間越來越多，從而接觸到的更多內容并沒有被百度搜索引擎索引。

百度優勢在于十年來一直是中國最大的搜索服務提供商，積累了大量用戶數據，處理了超過70%的查詢，使其能夠比任何競爭對手更好地優化搜索結果。

戴富強表示，用戶現在花在百度競爭對手上的時間更多，推薦算法扮演著更重要的角色。“總的來說，搜索的作用越來越小，”他說。

如今，百度正面臨更強大對手帶來的威脅。字節跳動和騰訊不僅在開發自家應用，而且還在向擁有搜索功能的方向發展，這些搜索功能可以從自家生態系統和更廣泛的網絡信息中產生優化結果。例如今年8月，字節跳動就在其應用今日頭條中推出了一項搜索功能。

上海八六證券研究有限公司分析師張雪茹表示，“字節跳動通過其新聞和視頻應用獲得了如此多流量,很多用戶已經開始在其系統中搜尋內容。這就是為什么他們正在將搜索功能商業化。”她還指出，“百度的問題不在于其商業模式錯誤，而是用戶行為正在改變。”

字節跳動于2018年成立的廣告聯盟穿山甲號稱每天有7億活躍用戶發出360億次請求，分析師估計穿山甲目前是中國最大的廣告網絡。

華創證券近期一份報告稱，搜索引擎已失去了作為廣告商信息傳播的核心地位，今日頭條和微信等平臺的競爭“撼動了百度的主導地位”。

報告指出，盡管百度的點擊率目前仍高于今日頭條，但自動化推薦使用越來越頻繁，也意味著企業將更多依賴推薦算法。報告表示，“字節跳動算法的高準確率……將使其逐漸成為市場領導者。”

根據分析，字節跳動2019年上半年的廣告營收超過了百度。與2018年相比，今日頭條在中國移動廣告市場總收入中的份額增長了近8%，而百度的份額下降了近6%。

百度在2019年第二季度的廣告收入同比下降8.5%，凈利潤從64億元人民幣降至24億元人民幣。同期字節跳動的廣告收入為270億元人民幣，同比增長170%。

百度還面臨來自騰訊日益激烈的競爭。騰訊自2013年以來一直持有中國市場第二大搜索引擎搜狗的控股權。搜狗也是目前唯一能夠搜索微信公眾號的引擎。

現在百度越來越專注于其內容和新聞推送服務，并試圖提高用戶數量。但由于營銷費用對飽和市場的影響趨小，相關成本越來越高。而百度在智能音箱、云服務和自動駕駛等業務上的投資尚未實現盈利。

戴富強表示，“如今在中國真正前沿的是推薦廣告技術。在這方面，中國的字節跳動可能領先于世界其他市場。”