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“駕享新生態是為新生代和新消費者打造的生活方式”北汽集團黨委書記、董事長徐和誼表示，“北京汽車新產品IP的誕生，標志著北京汽車提前細致地洞見到市場需求。”

2018年4月23日，北京汽車正式發布了新品牌IP計劃——“駕享新生態”正式發布。徐和誼表示，駕享新生態戰略是北京汽車品牌年輕化的開始，北京汽車將以新生態的構建和完善激活品牌力，助攻產品力。

同時，全新的概念車Offspace SUIT、全新一代北汽紳寶X55、BJ40 PLUS也在此次發布會上亮相。此外，2018年北京汽車將陸續推出四款全新產品，包括全新一代X55、BJ40 PLUS、BJ80 EVEREST，以及一款基于Offspace平臺的全新B級轎車。其中，全新一代X55將于今年3季度上市;BJ40 PLUS將于5月中旬上市，預售價為17-20萬元;BJ80 EVEREST珠峰版也將于5月中旬上市。

沖擊20萬輛年度銷售目標

據悉，北汽發布的駕享新生態將聯合北京大學、J.D.POWER、騰訊等五家企業展開合作，共推打造全新的造車駕駛理念。

駕享新生態是區別于傳統汽車的新模式商業生態。其中，享，是享用，是為享受人生而發起的獨特體驗，它將成為我們鮮明的服務標簽。駕享新生態，是區別于傳統汽車的新模式商業生態。

2018年北京汽車在產品和品牌層面將實施2018升騰計劃，并通過升騰2018確保全新品牌主張的落地和銷量目標的達成。

2018升騰計劃包括四個內容：加速轉型、品牌煥新、產品昇階、體驗升華。

加速轉型是講加速從傳統制造業向新型服務業轉型，從中端品牌向中高端品牌轉型，從產品1.0時代向2.0時代轉型。

品牌煥新的起點是今天北京汽車推出的新生態品牌主張，2018年，北京汽車還將發布一個全新品牌，并通過“國家品牌計劃”將北京汽車打造成“具有明確生態價值認知”的獨特品牌。

產品昇階的核心要素是加速導入2.0時代的產品，通過薩博基因與德奔技術的融合，以大都之美的設計理念，NOVA-PLS智駕戰略，以及全面新能源化的發展，打造2.0時代產品的核心競爭力。

體驗昇華的著力點在于渠道整合下沉，探索新零售業態，構建新型服務生態圈以貼近市場、擁抱客戶。同時，北京汽車將通過體驗營銷鏈接新生代客戶，為用戶打造“行于都市，融于自然”的全新生活方式。

陸續推出4款全新產品

2018年，北京汽車將陸續推出4款全新產品，包括全新一代X55、BJ40 PLUS、BJ80 EVERST、以及一款基于offspace品牌的全新B級轎車。

全新一代X55是北京汽車駕享新生態下的首款SUV產品，是為新生代青年量身打造的一款A級主流都市SUV，其定位是“新生態趣駕座艙”。全新一代X55將于三季度上市。

第二款產品是全新北京(BJ)40 PLUS，是北京(BJ)40的全面升級款。目前，北京(BJ)40 PLUS正式開啟預售，價格在17萬—20萬之間，將于5月中旬正式上市。

吳周濤表示，北京汽車是中國越野文化的開啟者和培育者。為此，北京(BJ)40 PLUS就是為越野向往者打造的一款全新的升階產品，其定位是全地形探享家，寓意著其目標用戶不斷挑戰和探險的精神。

最后一款產品是北京(BJ)80 EVEREST(珠峰版)，這是基于北京(BJ)80的升級產品，也將于5月中旬與北京(BJ)40 PLUS同期上市。

中國的自主品牌從2015開始集體發力，到今天一季度占據了43%的市場份額，接近半壁江山，自主品牌現在已經是在強勢突破，產品質量上面，現在合資和自主品牌的產品質量差距越來越小。

2018年，北京汽車也將在全新的品牌生態下，通過升騰計劃和2.0時代的產品陣容前行，開啟蓄勢向上的品牌爆發力。