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人們談起星巴克總要從它的那個(gè)奇怪的人魚標(biāo)志說起，討論起汽車品牌時(shí)也總離不開“誰家車標(biāo)更好看”的話題，LOGO作為一個(gè)品牌必不可少的構(gòu)成元素，在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用。那么一個(gè)受歡迎的品牌LOGO設(shè)計(jì)具備哪些特性呢？下面跟小編一起看看吧。

(資料圖片僅供參考)

一、富于個(gè)性

品牌LOGO是用來表達(dá)品牌獨(dú)特性格的，LOGO的設(shè)計(jì)必須與眾不同，別出心裁，富于個(gè)性，避免雷同。首先LOGO的原創(chuàng)性非常重要，因?yàn)長(zhǎng)OGO需要注冊(cè)，抄襲的LOGO很難成功注冊(cè)，其次，大眾化的LOGO缺乏識(shí)別性，不容易被人記住。所以品牌LOGO一定是富有企業(yè)獨(dú)特個(gè)性的，這樣才能在從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中突出。

二、符合行業(yè)屬性

好的LOGO可以讓人一眼判斷出，它大概是什么類型的公司或品牌，一般來講工業(yè)、科技類品牌的LOGO看具有陽剛、硬朗、穩(wěn)重等特性。護(hù)膚品類的LOGO會(huì)比較女性，字體大多會(huì)比較纖細(xì)、柔美。一個(gè)成功的LOGO一定是采用跟品牌或產(chǎn)品直接相關(guān)的一些元素和顏色進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

三、具有寓意

LOGO的寓意也是非常重要的，標(biāo)志的寓意分層：一個(gè)是表面的，也就是外形和配色的由來，外形是由首字母變形而來的？還是從品牌名稱直接聯(lián)想出來的？為什么要用這個(gè)顏色？另一層是指內(nèi)在的寓意，也就是LOGO所代表的企業(yè)理念，這也是LOGO之所以能夠代表企業(yè)出現(xiàn)的一個(gè)重要因素。

四、簡(jiǎn)潔規(guī)范

越簡(jiǎn)單的LOGO越容易辨識(shí)被記住，標(biāo)志設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)練、明朗、醒目。但其實(shí)做到這點(diǎn)并不簡(jiǎn)單，去掉對(duì)品牌理念的詮釋不說，單從圖形和字體上來說，就需要設(shè)計(jì)師有足夠的設(shè)計(jì)功底和耐心。蘋果的標(biāo)志咋一看就是一個(gè)普通的蘋果，但是它絕不是直接把一個(gè)普通蘋果摳下來做成的矢量圖。它比一般的蘋果圖形更耐看、更簡(jiǎn)潔、更美觀。多用輔助線、幾何圖形、黃金比例這些元素對(duì)LOGO的細(xì)節(jié)進(jìn)行美化，可以讓你的LOGO看上去更專業(yè)、更嚴(yán)謹(jǐn)。

五、顏色運(yùn)用恰當(dāng)

除非有很好的理由，不然應(yīng)盡量避免對(duì)LOGO使用過多的色彩，應(yīng)該保持LOGO設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔。掌握顏色如何印發(fā)感覺和心情十分重要，比如紅色可以讓人感覺到熱情、力量。記住這一點(diǎn)，并使顏色的整體色調(diào)和品牌感覺相匹配。

六、易于延展應(yīng)用

對(duì)于品牌或者公司來說，LOGO就是他們的招牌，會(huì)一直出現(xiàn)在品牌的各個(gè)地方，所以，LOGO的延展性就顯得非常重要了。如果LOGO的使用場(chǎng)景非常有限，很難在實(shí)際中應(yīng)用起來，或者不便于在傳播中使用，難以與品牌和產(chǎn)品結(jié)合，這樣的LOGO都不算一個(gè)好的LOGO。我們?cè)谠O(shè)計(jì)品牌LOGO時(shí)首先要注意LOGO圖形和字體不能圖復(fù)雜，要保證在可能用到的最小尺寸內(nèi)也要能做出各種工藝，其次要保證標(biāo)志在黑白稿的情況下還具有識(shí)別性。天貓LOGO中的貓頭就具有不錯(cuò)的傳播性，被到處應(yīng)用。

難道成功的LOGO設(shè)計(jì)只有這些嗎？我們?cè)賮砜匆幌蚂险芗瘓F(tuán)及相關(guān)公司的logo：

煜哲集團(tuán)的logo 采用了獅子作為設(shè)計(jì)原型。獅子不僅代表了煜哲集團(tuán)自信、積極、團(tuán)結(jié)的精神象征，而且運(yùn)用動(dòng)物作為設(shè)計(jì)原型，直觀且容易被記住。其次，煜哲集團(tuán)作為一家金融企業(yè)，其LOGO整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，昂首闊步的獅子運(yùn)用具有“剛直、堅(jiān)毅、嚴(yán)正、無私”等含義的黑色作為主導(dǎo)顏色，更加凸顯了企業(yè)的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

煜哲文化品牌LOGO主體顏色同樣為黑色，其設(shè)計(jì)也極具特色。看上去很簡(jiǎn)單的圖標(biāo)，但在細(xì)節(jié)處理上卻達(dá)到了極致，LOGO由母獅子與“煜”的拼音“Y”結(jié)合，獅子臉部?jī)蛇厡?duì)稱，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)出企業(yè)規(guī)范的工作態(tài)度。LOGO采用母獅子作為設(shè)計(jì)原型又代表著煜哲文化的理想與感性，為客戶提供優(yōu)質(zhì)、細(xì)心、貼心的服務(wù)理念。又因其LOGO本身的簡(jiǎn)潔，使得它無論是貼在窗戶上，還是印在咖啡杯上，都極具現(xiàn)代感。

埃森科爾LOGO由兩只石獅面對(duì)面對(duì)話的形式組成，寓意著不管是傳播法律知識(shí)，弘揚(yáng)法治精神，還是運(yùn)用法律維護(hù)自身合法權(quán)益的能力，都需要我們勇于面對(duì)，大膽說出來。埃森科爾LOGO顏色選取法槌上的棕褐色，顯示了法律的公平、正義的原則。

煜恒基金LOGO由紅、黃、藍(lán)三色漸變組成，涵蓋煜恒基金多方面發(fā)展的業(yè)務(wù)范圍。LOGO立方體的結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)給人以穩(wěn)重、踏實(shí)的企業(yè)形象。

煜隆資產(chǎn)截取“算盤”中算珠的輪廓形作為L(zhǎng)OGO的設(shè)計(jì)原型，意指企業(yè)所屬的金融行業(yè)背景。在色彩的運(yùn)用上，煜隆資產(chǎn)LOGO選取藍(lán)色和銀色做色彩搭配，藍(lán)色代表忠誠(chéng)、沉穩(wěn)、人與人之間的信賴關(guān)系，銀色又象征著高貴和財(cái)富，兩者形成強(qiáng)烈的視覺對(duì)比，易于識(shí)別和傳播。

煜威物業(yè)是一家專業(yè)化運(yùn)營(yíng)房屋升級(jí)改造的公司，其LOGO以箭頭作為為設(shè)計(jì)原型，在此基礎(chǔ)上用簡(jiǎn)單的粗線條加以概括，完全區(qū)別于其他物業(yè)公司單純的房屋元素LOGO。其LOGO箭頭指向方向指示著回歸原點(diǎn)，寓意著回家的感覺，而且呈現(xiàn)出的正三角也在視覺上給受眾以沉穩(wěn)，安心的踏實(shí)感。煜威物業(yè)LOGO的色彩搭配也極為簡(jiǎn)單，不僅賦予了Logo更廣的使用范圍，而且清新的綠色漸變也詮釋了煜威物業(yè)對(duì)于住房品質(zhì)的注重。

撼動(dòng)體育LOGO以“點(diǎn)石成金的汗水”為設(shè)計(jì)方向，不僅直指其體育行業(yè)，而且其整體為“點(diǎn)石成金”之形狀，內(nèi)部呈現(xiàn)“汗水”的形狀，體現(xiàn)了企業(yè)希望讓用戶了解“身體是革命的本錢，健康是幸福的基礎(chǔ)”。LOGO整體由黃色與灰色的漸變組成，突出LOGO的立體感，又似流動(dòng)的汗水，給人以動(dòng)態(tài)的感受，給用戶帶來“汗隨我動(dòng)”的健康體驗(yàn)。

LOGO設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性不言而喻，它不僅是企業(yè)的形象臉面更承載了外界對(duì)企業(yè)的整體認(rèn)知，是品牌文化、品牌發(fā)展的視覺線索。煜哲集團(tuán)及相關(guān)公司的品牌LOGO在設(shè)計(jì)風(fēng)格、顏色運(yùn)用以及整體布局等方面都在結(jié)合企業(yè)本身的特點(diǎn)與企業(yè)理念的基礎(chǔ)上采用了相對(duì)簡(jiǎn)單的風(fēng)格，使其LOGO在極具個(gè)性化、創(chuàng)新化的同時(shí)又容易辨識(shí)被人記住，完美地詮釋了LOGO對(duì)企業(yè)品牌形象推廣傳播的意義。