評論員文章

全球新冠疫情影響下，東南亞國家優質商品來華勢頭不降反升，中國新電商平臺功不可沒，這其中又以泰國的表現最為搶眼。

采訪中，拼多多、盒馬鮮生、叮咚買菜等多個中國新電商平臺均不約而同地跟記者提到水果這一品類。東南亞水果資源豐富，菲律賓香蕉、馬來西亞榴蓮、印尼山竹以及越南火龍果都是頗受中國消費者歡迎的品種。叮咚買菜方面的數據顯示，從銷量和品種來看，泰國一直是東南亞進口水果的主要來源，占據80%以上的進口水果市場。

學習中國新電商平臺的“玩法”，加速優質商品的線上行，眼下已然是促進中國與東南亞各國進出口貿易的一大有效手段。

近日，泰王國國際貿易促進廳上海辦事處兼泰王國駐滬總領事館商務處聯合拼多多“梅開二度”，合作發布了“2021滿城泰果黃金季-泰國商品節”活動。來自泰國的水果、飲料、美妝等50多款優質單品將優先登陸該平臺，而拼多多的百億補貼、限時秒殺、官方直播等資源也將向上述產品傾斜。

數據顯示，2020年疫情期間，泰國水果進口總額不降反增，達到40.16億美元，相比2019年增長2.9%。泰王國駐滬總領事館商務領事莊艷蘭稱，中國準許從泰國進口的新鮮水果為22種。目前，進口到中國的品種大多數為榴蓮、山竹、龍眼、椰青、芒果等，而排名第一的榴蓮進口量達到57.5萬噸，總價值23.01億美元，同比增長43.5%。

在中國電商平臺上開設國家館，借助直播間的力量，在鏡頭前與中國消費者互動，去年也讓印尼一眾企業與品牌嘗到了甜頭。

當時，“印尼國家館”入駐電商平臺，一站式匯集了燕太太燕窩、麗芝士威化、佳樂椰子水、營多撈面、意立詩護發精油等20多款印尼標志性的滋補、美食及個護產品，其中不少都享受該平臺“百億補貼”的全網最低價優惠。

印尼駐上海總領事戴寧甚至親自走進直播間，化身帶貨主播，“中國是印尼最大的出口市場和進口來源國之一，雙方長期保持良好的經貿往來和合作關系。”戴寧說，“印尼物產豐富，還有很多優質的產品等待發掘，希望以此增進更多中國消費者的印尼印象。”

當天，戴寧的帶貨能力也著實可觀，“印尼國家館”上線直播共吸引超過45萬中國消費者在線觀看，帶動平臺印尼產品訂單量同比上漲近280%，營多撈面的單品銷量更是突破10000件，大大提升消費者對印尼產品的認知。

此外，進博會也開啟了東南亞國家“為中國定制”的序幕。首屆進博會期間，阿里巴巴與泰國簽訂3年30億元人民幣水果采購大單，第一次把泰國椰青引入線上線下。

2019年，盒馬鮮生已成為泰國椰青在中國最大的單一零售渠道。自首屆進博會至第二屆進博會，盒馬用戶吃掉了近2000萬只泰國椰青。

隨后，“盒馬牌”泰國椰子水在中國市場亮相，這是一款根據中國市場消費者喜好，重新調試了甜度、香度、ph值等指標后的“中國定制款”，而在此款椰子水成功基礎上，“盒馬牌”泰國進口椰奶產品也迅速進入研發階段。

盒馬鮮生相關負責人告訴記者，盡管在去年疫情期間中泰團隊無法面對面交流，但在盒馬與泰國合作工廠的細致溝通下，2020年9月，第一批“盒馬牌”泰國椰奶到達中國口岸，疫情中“誕生”的商品終于在到港15天后上架門店。

業內人士認為，直播秒殺、開設國家館、通過進博會平臺開啟“為中國定制”，中國新電商平臺為東南亞國家的優質商品帶去了更多全新的可能性，也讓其自身不僅成為貿易促進的平臺，還變成了文化交流、對外開放的窗口，構建了中外雙贏的良性循環。