評論員文章

第九屆中國網絡視聽大會在成都舉行，大會將持續至6月5日。

6月2日，大會主辦方發布了《2021中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率為95.4%。我國短視頻用戶達8.73億，用戶平均每天花2小時看短視頻。

規模

去年新增短視頻用戶

1000萬

報告指出，根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第47次中國互聯網絡發展狀況的調查問卷顯示，中國網絡視聽用戶規模，如綜合視頻、短視頻、網絡音頻和網絡直播用戶出現新的增長趨勢。其中短視頻、綜合視頻、網絡直播、網絡音頻的用戶規模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時長分別為120、97、60、59分鐘，各個細分領域實現較均衡的發展。

短視頻、直播作為新興的信息傳播方式，與電商、旅游等產業融合，傳播場景持續擴展，已逐漸成為其他應用的基礎功能，帶動自身產業發展。報告指出，去年短視頻貢獻了1000萬新網民。網民對短視頻的使用率為88.3%，其中20-29歲用戶、30-39歲用戶、大專學歷用戶對短視頻的使用率較高。

喜好

倍速觀看成“標配”

報告顯示，《2020年全國廣播電視行業統計公報》指出，19.5%的用戶在使用網絡視聽類應用時，會同時使用聊天、購物等軟件。尤其是年輕的高學歷用戶，三成以上會“邊看邊買”“邊看邊聊”。此外，網絡視聽平臺推出1.5倍速、2.0倍速等節目收看收聽速度調整功能后，劇情和效率成為影響用戶速度選擇的主要原因。四成左右19歲及以下用戶不會按原速收看/收聽，1.25-2倍速是他們最常使用的選擇。

此外，20-29歲用戶更傾向于用1.5倍及以上速度觀看，30-39歲用戶邊拉進度條邊看的比例相對較高。快速看只為“避開不喜歡、不感興趣的橋段”和“提高看劇效率”。

報告還稱，近四成用戶每天聽音頻節目，有聲小說、音樂成最受歡迎的網絡音頻內容。據了解，音頻節目的用戶黏性相對較高。過去半年使用過網絡音頻的用戶中，38.2%的人會每天都收聽網絡音頻節目，每周聽3天以上的用戶占49.7%，其中14.2%的用戶每天的使用時長在3小時以上，高于其他類別應用。睡前、干家務時、午休時段是最常見的網絡音頻節目收聽時段。

行業前景

泛視聽領域市場規模超

6000億

報告顯示，CNNIC在參考《2020年全國廣播電視行業統計公報》的基礎上，結合第三方咨詢公司相關數據，根據企業公開財報、行業訪談及統計模型，推算出2020年泛網絡視聽領域產業的市場規模為6009.1億元，較2019年增長32.3%。

其中，短視頻領域市場規模為2051.3億元，同比增長57.5%，占整體的34.1%;其次是綜合視頻、網絡直播領域，市場規模分別為1190.3億元、1134.4億元，同比分別增長16.3%、34.5%，總占比接近20%。網絡音頻領域市場規模為338.6億元，同比增長24.5%，占整體的5.6%。

看數據

去年什么網絡劇最火? 懸疑推理劇 最受網民喜愛

6月2日發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年，各大視頻平臺共上線網絡劇310部，較2019年增長12.7%。

2020年2月，國家廣播電視總局提出反對內容“注水”、規范劇集長度的要求之后，網絡劇內容更精煉、敘事更緊湊。從題材看，情感、都市、懸疑、古裝等題材相對較多。

報告顯示，在“2020年上線網絡劇熱度指數TOP20”中，《愛情公寓5》《有翡》《隱秘的角落》《三生三世枕上書》和《唐人街神探》占據前五位。

從熱門網絡劇的類型來看，現代劇、古代劇占比較為平均;懸疑推理劇是網民喜歡的類型，在“2020年上線網絡劇熱度指數TOP20”中，有8部屬于懸疑推理劇;其次是言情劇，在古代、現代劇中均有涉及。都市女性題材劇《二十不惑》《三十而已》踩中“女性獨立”這個社會熱點，成為年度爆款劇，引發社會熱議。