評論員文章

“上次來是看不倒翁小姐姐，這次是沖著盛唐密盒。”“在我們廣東我老想著春發生葫蘆頭，為了這口碳水我又來了。”“上次來有遺憾，沒有感受過西安的歷史，這次來第一站就去了大明宮…”西安曲江新區文旅局今年“五一”數據顯示，58.19%的游客在3年內2次以上來曲江旅游。曲江到底有著什么樣的魅力，讓各地游客來了還想來？

(資料圖片)

一直有“新”的文旅體驗

5月5日晚，“中國美好生活城市（2022—2023）”發布，西安入選“十大旅游向往之城”。西安有什么讓人向往的地方？清華大學社會心理服務研究中心管委會副主任倪子君認為，西安在文旅新模式、新場景不斷“蝶變”中，做精新IP、做實新消費，為廣大游客提供了豐富的優質產品和服務供給，帶給了游客特別棒的游覽體驗和幸福感。“我們要用新的眼光看西安了。”

在發掘全新文旅體驗之路上，曲江新區也給出了自己的答案。當我們以為刷屏網絡的“石頭哥”只是隨機事件的時候，一個“不倒翁小姐姐”直接一人帶火一座城；當我們以為熱度總會消減時，曲江新區又一文化IP“盛唐密盒”再次刷屏…一次次“出圈”，讓游客感受到曲江出品的“持續力”。直到這時，大家才知道這“并不是偶然”，并開始期待“下一個網紅會是誰”。

大唐不夜城喊泉

5月7日，新華社發表文章《文韻貫長安——解碼古都西安的文化自信樣本》中寫道：

這并非西安文創的第一次火爆“出圈”。從“不倒翁小姐姐”到“李白對詩”，再到“花車斗彩”“戲演壁畫”和“詩意長安”燈組，爆款產品形態不同，卻都是歷史文化與現代創意的結合。

讓歷史說話，讓文物說話，離不開推陳出新的技術應用。登上西安城墻，一副VR眼鏡便能讓游客從“高空”俯覽古城；一場燈光數字投影，就讓“百千家似圍棋局，十二街如種菜畦”的唐城風貌再現眼前。

“面對厚重的歷史文化和豐富的文物遺存，我們在保護優先的基礎上，通過藝術創作、科技運用、視聽化表達等多種方式加快文物活化利用，增強體驗感和互動性，不斷給市民和游客以全新體驗。”西安市文旅局局長孫超說。

唐詩主題觀光車

這個“五一”，曲江新區各種“上新”層出不窮，城市觀光巴士推出唐詩主題觀光車，高顏值的外觀讓人眼前一亮。西安城墻景區增添了很多互動表演，唐風十足的文化氛圍，吸引了眾多省內外游客前來游玩…

據統計，“五一”假期期間，曲江新區累計共接待游客約457.18萬人次。更令人驚喜的是，超過半數的游客，在3年內有過兩次以上到訪紀錄。“真的就是應了那句話‘常來常新’，我是上海人，這是我第三次來到曲江了，最大的感觸就是在這里歷史不僅僅是厚重的，更是有趣鮮活的，值得N刷。”外地游客陳女士說道。

夠“懂”游客

伴隨著“五一”旅游的熱潮，“大學生特種兵”火出圈，各種社交分享平臺上都是年輕人“說走就走的旅行”。年輕人是消費主力軍，更是消費潮流的引領者。

根據曲江文旅局今年“五一”的數據，在曲江新區，游客54.8%為男性，45.2%為女性，15—44歲占比達到91.53%，是的，曲江越來越懂年輕人了。

詩詞路、盛唐密盒…除了這些“網絡爆款”吸引游客來到西安之外，今年“五一”，“穿華服游曲江”更是引領潮流。為了滿足更多年輕群體的拍照需求，曲江新區舉辦了長安上巳節活動，邀請全國各地游客穿漢服逛景區，曲江各景區紛紛響應甚至推出穿漢服免門票的活動。這樣的曲江新區，網友紛紛表示“愛了”。

游客穿漢服逛景區

另有一組數據顯示，“五一”曲江新區省外游客占比持續增長，達到57.63%，游客出行方式也很有特點，旅行社組織僅占比0.56%，其余均為與朋友或家人結伴出游。

數據的背后實則是消費需求的改變，隨著人們消費需求漸趨多元，不少游客已不再滿足于置身事外，更加注重文旅活動的參與感。的確，從親睹大唐不夜城“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”“詩仙李白”等互動式爆款表演，到沉浸于長安十二時辰主題街區的“唐潮人”體驗…曲江可沉浸、可互動、可觀光、可休閑，確實更適合當下消費者的旅行方式。

未來，西安曲江新區將不斷發展“文旅+”多元業態融合，打造新的西安城市形象的IP，吸引更多消費者來到西安，持續創新打造文旅融合高質量發展示范區。