評論員文章

忽聞酒肆琵琶聲，游客忘歸客不發。

戌時，長安十二時辰太白酒肆里，圍滿了來自全國各地的游客，伴隨著李白吟誦著《將進酒》，王也抱著琵琶開始演奏，這是她今天最后一場演出。

(資料圖片僅供參考)

這位來自河北石家莊的青年演員，已經在長安十二時辰演出了五百多場，縱使每一場都是同樣的表演，她依舊是全力以赴。“西安有個很大的演出市場，為我們外地演藝人員提供很多機會，我很珍惜也很喜歡在這兒演出。”

據了解，外地演員在長安十二時辰占到60%。 

與長安十二時辰咫尺之遙的大唐不夜城，如今更是被譽為中國版“百老匯大街”——音樂廳、大劇院以及層出不窮的街頭演出，不但激活了諸多本土演藝企業，同時吸引全國多地演出機構與職業演員、藝術學子、網紅達人爭相奔赴，巨大的“流量池效應”，賦予他們更多曝光量。

當然，演員們的才藝得到更充分施展的同時，大唐不夜城乃至曲江的產品供給亦愈發豐富，演藝市場愈發繁榮。這種良性生態循環，似乎在為文旅產業升級提供著一種新的可能。 

“帶著才藝來西安”

打光板、三腳架，三兩人的小團隊，著漢服的俊男靚女在直播設備面前載歌載舞，激情講解，這在不夜城不算是新鮮事兒。

自蒙古舞游客逛大唐不夜城，即興表演頂碗舞的視頻刷爆抖音后，不少來自全國各地的網紅不甘示弱，紛紛亮出其“看家本領”。

新疆舞、藏族舞、漢族舞、傣族舞、甘肅飛天舞.……舞種豐富多樣，不夜城似乎成為了各民族舞蹈文化碰撞的大舞臺，甚至有網友建議在不夜城做一個“民族舞大薈萃”。

傳統意義上的演員，是站在舞臺上，王也可以歸到這一類，但在曲江，還存在另一類演員，即外地網紅和游客。

站在燈火輝煌的大唐不夜城，身著古裝，手持竹扇，站在鏡頭下，翩翩起舞，類似的小視頻，在朋友圈點贊量最高。有網友調侃，大家到西安，多半是帶著才藝來的。如此沉浸式旅游，離不開大唐不夜城的文旅生態。 

正如長安十二時辰負責人所言，“西安從市場到整個人才生態體系建立，越來越好，因為旅游演繹和網紅城市，這對于網紅和想要成為網紅的人群，吸附能力是非常強的。”

據中國演出市場年度報告顯示，2022年西安保持了市場的基本穩定，演出場次和票房收入均位居前列。

譬如，大唐芙蓉園超時空唐樂舞劇《夢回大唐》自2005年首演至今，上演6000余場，接待觀眾超200萬人次，收獲好評無數，更創造了旅游文化專場演出的奇跡。

巨大的演出市場，吸引了許多外地演藝機構和演員將目光投向西安。

這里有創新精神

那為什么演藝人員愿意來曲江呢？

首先是“流量池”效應，但底層邏輯，還是創新驅動發展。

疫情之后，文旅產業最先復蘇，西安大唐不夜城的一次次火爆，是曲江新區在文旅供給側改革方面的深化探索。

行業觀察人士表示，從各種舞美造型到IP人物塑造，再到整個文旅產業鏈的完善，曲江似乎在實現傳統文化與現代性的統一。

最為突出的是業態融合與創新，“文化+演藝”打造出多個全網爆火的IP節目；“文化+節慶”策劃了西安年、上巳節、曲江花月宴、新春大潮會等多個精彩節慶活動，豐富游客游覽體驗；“文化＋科技”攜手北京河圖在大唐不夜城上新AR導覽體驗項目“盛唐幻境”；“文化+餐飲”在旗下餐飲品牌還原盛唐古典美食……

多種業態組合，不斷發揮曲江新區在文旅融合上的乘積效應。

具體落實上，曲江不僅在演出內容本身創新策劃上竭盡全力，同時在宣發層面也是狠下功夫。 

比如，文旅IP既結合中國傳統文化，又能不斷曝出“新梗”，為西安持續性引流。

最近，抖音上火爆的“盛唐密盒”演出，以脫口秀的表演方式跟游客進行知識問答，脫口而出的“包袱”，總是惹得觀眾啼笑皆非。

而宣發層面，無論微信、抖音、視頻號、微博，總能看見曲江文旅融合的身影。不僅各大官方賬號齊齊出手，李白、皮卡晨等演員乃至在大唐不夜城表演的網紅歌手皆在網絡上活躍非凡，如此打造的全媒體矩陣，直播、笑料、花絮在各大短視頻平臺層出不窮。

上述行業觀察人士表示，旅游項目“人工造梗”熱度增長之時，游客會根據互聯網討論的內容來構建對西安的認知形象，曲江就是在和市民、游客、觀眾的頻繁互動中形成整體聯動，以內容共創、渠道互通的模式持續為文旅產業持續引流。

實現產業鏈共融

文旅是城市的產物，同時也反哺著城市。

長期以來，西安被烙上了“網紅城市”標簽，但網紅城市的熱度需要深度來消化，即由“景區集成箱”向“文化承載器”的轉變。

西安不僅只以兵馬俑、大雁塔、華清池等歷史景點作為城市名片，隨著源源不斷的原創IP產生，現代技術與傳統文化“深度融合”，消費與產業升級隨之而來。

不同于迪士尼，曲江從不倒翁小姐姐的“一眼萬年”到“盛唐密盒”的沉浸式互動，其總是基于古都文化內核，推陳出新，吸引游客。人流量上去了，自然而然要考慮最基礎的吃喝住行問題。

公開報道顯示，五一勞動節期間，曲江新區共接待游客457.18萬次，占比西安市游客量的三分之一。

甚至如何游曲江，在社交媒體上，也成為年輕人的“必修課”。 

全域旅游時代，奔赴曲江的游客們，不但為西安演出、餐飲、酒店、文創等引流，同時進一步帶動了相關衍生產業發展，如大唐不夜城周邊雨后春筍般誕生的漢服館、攝像館等。

同時值得注意的是，內容創新層出不窮的生態，為曲江文旅品牌的輸出，為文旅產業的延伸提供了機會。

的確，借助大唐遺風，西安的文旅產業已經形成不錯的流量聚集，但依舊需要不斷注入新鮮血液，實現文旅與人才撞個滿懷，方能形成更加良性的生態閉環。

一如演藝視角下的中國版“百老匯大街”，全國廣大演藝青年奔向曲江，多多益善！