評論員文章

中國主題公園市場規模已居全球第二，并仍將保持增長態勢——即使疫情期間，中國的旅游景區行業也在繼續發展、擴大，并保持其全球地位。在后疫情時代，隨著疫情的好轉，國內主題公園預計會迎來飛躍的發展。日益激烈的競爭之下，挑戰與機遇并存，主題公園運營商需要不斷開發新產品新體驗，提升游客在園內及園外的游樂體驗。

【資料圖】

2017年到2022年，國內居民人均消費水平不斷提高，消費水平的提高使得人們有能力增加文化娛樂方面的支出， 游客的消費觀念也隨之轉變和升級，個性化旅游將成為主流。主題公園因鮮明的主題概念、獨特的觀光和游樂環境，使游客的體驗、互動和參與感增強，從而能夠充分滿足游客的個性化旅游需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國主題公園行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報》顯示：

主題公園是指以盈利為目的，具有一個或多個特定文旅主題，為客戶提供休閑體驗及文娛產品/服務的，投資及占地面積成規模的園區，主要包括以大型游樂設施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環境體驗為主要內容的各類影視城、動漫城等園區。政府建設的各類公益性的城鎮公園、動植物園等不屬于主題公園。

目前游樂場/器械類主題公園占據半壁江山，但無論是傳統單一器械類游樂場(如：歡樂谷)，還是以旅游演藝為核心的景區(如：宋城千古情)，或是海洋動物主題景區(如：長隆、海昌等)，均通過擴建場館、疊加街區場景、開發新項目以及配套旅游設施，向休閑度假業態過渡。

就國內市場而言，相較于全球市場恢復至疫情前水平，國內市場較為慘淡。國內主要主題公園僅有部分恢復至疫情前70%-80%以上的客流量，排名較為靠前的幾大主題公園客流量較2021年下降在40%以上，如橫琴長隆海洋王國客流量同比下降41%，長隆歡樂世界同比下降41%，深圳世界之窗、上海歡樂谷分別同比下降54%、62%，國內香港地區迪士尼樂園和海洋公園客流量保持持平或上升。整體而言，國內市場受疫情反復影響，主題公園市場慘淡，預計2023年國內主題公園市場有望回暖至2019年的80%水平及以上。

中國主題公園行業發展分析2023

隨著生活條件的發展越來越好，居民消費觀念也隨之轉變和升級，其不再局限于單純的物質消費，旅游消費傾向及對參與性、體驗性較強的娛樂消費需求大幅提高，這也因此促進了主題公園規模的快速增長。2022年，國內旅游總人次25.30億，比上年同期減少7.16億。國內旅游收入(旅游總消費)2.04萬億元，比上年減少0.87萬億元。隨著國內旅游市場景氣度回暖，主題公園旅游有望持續受益。

主題公園的創新主要在于大型游樂設備的創新，在游玩時，游客往往更注重主題樂園的游樂設備是否齊全，是否新穎，以及是否能保證安全。 從主題公園相關的專利申請量來看，2017-2020年以來，一直呈現增長的趨勢，2021和2022年則有所下降。2022年，主題公園相關專利申請量為44個。

隨著主題公園行業從傳統模式向多元化、綜合化方向發展的大趨勢，主題公園和文化旅游及相關投資領域不斷擴大、投資項目類型也越來越寬泛，并更加注重投資質量、注重創新和文化內涵。這一發展趨勢有效帶動了建筑規劃設計、配套系統工程及景區運營管理咨詢等新型衍生業務的市場需求，為既能運營主題公園，又能向文化旅游行業提供設計、咨詢等衍生服務的創新型企業提供了更大的市場機遇。

由于目前，我國主題公園市場的競爭者較多，且各派系都處于穩步發展中，現有企業間的競爭較為激烈;隨著消費文娛的快速增長，娛樂設施場地的增多，存在一定的替代品威脅;由于供應商數量較多，議價能力較弱;下游消費市場主要是終端客戶，因主題公園品牌眾多，消費者的選擇很多，因此由較強的議價能力;此外，由于主題公園行業國外巨頭紛紛布局中國市場，因此有較大的新進入者威脅。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國主題公園行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報》。