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品牌不斷增多，節日為了每個品牌都需借勢傳播的一大宣傳關鍵。那么，如何打造差異化節日宣傳，成為了品牌們借勢的重要突破口。

(資料圖片)

隨著品牌扎堆涌入節日宣傳賽道，如今的節日活動似乎陷入了盲目和內卷之中，大的節日競爭慘烈，冷門節日沒有效果，很多節日宣傳變得頗有些“圈地自嗨”的意味。

無熱點，無關注，品牌現在為了給自己打造“熱搜體質”，無論是中國傳統節日、圣誕節、萬圣節等西方節日，甚至\"秋天的第一杯奶茶“等都成為了宣傳節點。

但問題在于，當下消費者們變得越來越理性，當所有品牌都在爭奪大眾節日的熱度時，鋪天蓋地的節日活動讓消費者的心動閾值越來越高。品牌應該通過什么樣的方式打造專屬于自己的熱搜體質，形成種草效應？

1. 抓住大眾情緒點，打感情牌

譬如蒙牛在春節期間帶來的微電影《一起找回來》，將近兩年年輕人討論最多的“失業”話題作為線索敘述故事。

可以看到，打破傳統的節日氛圍，抓住社會情緒與品牌的銜接，就能夠引發用戶的強烈共鳴，最終讓品牌與用戶對于節日的情感記憶相互交織，拓展潛在消費群體的邊界。

2. 擅用“玩?！蹦贻p表達

比如“單身狗”就是單身青年的一種集體宣泄，因此，在大眾節日適度進行“反向”宣傳，可以讓年輕人感覺品牌是親近的，不僅能夠激發起年輕人的玩梗心和表達欲，還能拉近品牌與年輕人的距離，喚起他們的感同身受。

3. 打造儀式感，滿足種草需求

每個節日都有自身獨特的儀式感，每個品牌也都有適合自身發揮的節日效應。尋找到品牌自身與節日儀式感之間的聯系，通過差異化的方式與熱點話題相結合，便能找尋到產品的“種草密碼”。

4. 精選宣傳投放渠道

品牌宣傳是個長線任務，要下沉到垂直領域內形成自己的宣傳矩陣，細分內容，快速建立內容大致范式。如果擔心渠道的問題，可以look媒介盒子，我經常用這個來發稿給公司做宣傳，媒體平臺覆蓋面廣，做宣傳力度會比較強，發稿過程簡單，且后臺能查看稿件情況。

歸根結底，在成為熱點的過程中，借勢已有節日要打出差異化，引發消費者的情感共鳴；自主造節要讓用戶參與節日話題的討論，避免自說自話。

只有讓用戶和品牌一起過節，才能讓節日熱點在用戶心中留下印象，實現品牌熱度的長效延續。