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【資料圖】

6月19日，唯品會、拼多多、值得買科技等發布了618戰報。

唯品會戰報顯示，本屆618女裝、男裝、箱包等核心品類相比去年銷量整體漲幅達20%以上，部分細分品類出現倍數級增長。美妝護膚、運動戶外等品類漲勢突出，此外，升級類消費如黃金珠寶、寵物生活、營養健康等銷量同比增長30%以上。

家電與數碼電子中，清潔家電、制冷家電等受到消費者青睞，洗地機、清潔機、掃地機器人銷量同比增長80%以上，空調銷量同比增長36%。智能手表銷量同比增長73%，平板電腦銷量同比增長27%。

拼多多戰報顯示，平臺數碼家電產品仍是最廣大用戶在今年618的“真香”選擇，蘋果、小米、榮耀、vivo、iQOO、一加等手機品牌在平臺的銷量也不斷攀升，榮耀銷量同比超過100%,iQOO新品銷量較上代產品提升一倍，一加等年輕品牌手機銷量同比超過500%。

在消費區域中，新一線及三四線城市仍是手機消費的主力，北上廣深等一線城市銷量仍保持最快增幅，訂單占比突破20%。而在廣大的縣域市場中，手機新品的訂單量同比增長130%。

除了手機之外，家電品牌的全品類銷售規模在今年618期間同比增長113%。其中，受夏季氣溫持續升高影響，空調成為大家電品類中銷量增幅最快的產品，海爾官方旗艦店空調品類在618開門紅的銷量同比增長968%，美的、格力、TCL、小米等空調產品也在同期實現翻倍增長。

今年618期間，家電消費的年輕化趨勢進一步凸顯，90后、95后群體在消費人群的占比中同比增長了11%。與80后等消費群體相比，年輕群體更加偏愛智能家電、高端家電產品，尤其是三四線城市的年輕群體成為高端家電消費的主力人群，并推動當地家電消費迭代升級。

值得買科技戰報顯示，什么值得買上內容發布量同比增長44.28%，其中UGC與MGC內容分別同比增長13.79%與87.07%。在具體品類上，「什么值得買」平臺GMV TOP5的二級品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、電腦配件、住宅家具。千萬級以上GMV的品類中，增速最快的五大品類分別是珠寶首飾、女裝、手機通訊、保健器械、戶外裝備，同比分別是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。其中手機通訊作為全品類GMV第一，仍然保持著高速增長。

平臺方分析認為，“理性消費”和“品質升級”成為2023年618大促兩大關鍵詞。一方面，消費者更聰明理性地安排購買計劃，借助大促的平臺優惠購買“大件”商品，在品質和服務的基礎上追求更優的性價比 ；另一方面，產品實力與品質成為當前消費者決策的重要依據，大量的實力派商品引領消費升級，而國貨品牌在其中也有著突出表現，憑借領先的創新力和超高性價比優勢，位居多個品類GMV TOP1。