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近日，上海一家名為“Doi Coffee”的咖啡廳，引發(fā)廣泛關(guān)注。

據(jù)了解，店鋪主推商品分別為“Doi美式”和“后入拿鐵”，另有“情趣濃縮”在售。

不少網(wǎng)友表示，店名及商品名不雅，有用“三俗”主題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的嫌疑。

目前，該店已被立案調(diào)查。

一起來(lái)看《法治日?qǐng)?bào)》律師專(zhuān)家?guī)斐蓡T、北京德和衡（上海）律師事務(wù)所陳瑤律師的專(zhuān)業(yè)解讀！

店名、商品名不能因?yàn)閭€(gè)人喜好而隨意取，這一點(diǎn)我國(guó)法律法規(guī)是有明文規(guī)定和限制的。我國(guó)民法典中明確指出，民事主體從事民事活動(dòng)，不得違反法律，不得違背公序良俗。我國(guó)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》中也明確，企業(yè)名稱(chēng)不得有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容，不得有違背公序良俗或者可能有其他不良影響的情形，不得有法律、行政法規(guī)以及國(guó)家規(guī)定禁止的其他情形。

另外，我國(guó)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》中規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售的商品或者提供的服務(wù)應(yīng)當(dāng)符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的要求和環(huán)境保護(hù)要求，不得銷(xiāo)售或者提供法律、行政法規(guī)禁止交易，損害國(guó)家利益和社會(huì)公共利益，違背公序良俗的商品或者服務(wù)。在該案例中，涉事咖啡店其取名“Doi Coffee”的招牌內(nèi)容，以及在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)出售的“Doi美式”“后入拿鐵”“情趣濃縮”等咖啡產(chǎn)品所取的商品名稱(chēng)均因涉及“違背公序良俗”而違反上述相關(guān)規(guī)定。如此“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)，將面臨限期改正、罰款等處罰。

律師提醒：商家為了在市場(chǎng)中脫穎而出，努力創(chuàng)新沒(méi)有問(wèn)題，但所有的創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)均需在法律的邊界內(nèi)進(jìn)行。守法遵規(guī)，尊重公序良俗，是紅線也是底線。