評論員文章

2023年3月13日上午，由浙派集成灶冠名的高鐵品牌專列首發儀式在西安北站隆重舉行，這是浙派高鐵列車五聯發戰略繼江西南昌站后加速發展的又一里程碑式舉措。

“浙派號”高鐵列車將穿行在古城西安與天府之國成都的西成線上，以一張流動的“品牌名片”，承載著傳統文化與現代魅力的完美融合，高覆蓋率深入華東、華中、華南和華北地區，進一步拓寬市場廣度，加快終端輻射全國的市場布局，實現區域間渠道的緊密聯系。同時將“排煙實力派，廚房時尚派”的理念價值直指消費者心中，提升品牌在消費者心中的知名度和覆蓋度，加速提升浙派品牌影響力。

首發儀式，浙派集成灶總經理閆紅濤先生、西安北站鐵路局領導、永達傳媒西北大區總經理助理兼西安公司總經理董陽等眾多重量級領導及浙派經銷商代表、媒體朋友出席本次聯發儀式，共同見證浙派戰略升級的又一重要里程碑。

“浙派藍”持續霸屏高鐵站

近年來，集成廚電行業蓬勃發展，競爭與挑戰不斷，對品牌發展也有了更高的要求。浙派作為高端廚電引領品牌，開年便率先開展品牌建設。官宣啟用“大滿貫視后”殷桃為全新品牌形象大使，升級全新門店形象強化“藍牌”進一步打響“浙字號”，著力提升品牌影響力，占領品牌傳播制高點！同時以高端創新為戰略切口，以高勢能的方式打造品牌，在高鐵廣告的強勢加持下，浙派已然開啟了2023年品牌加速之路。

浙派此次在西安北站核心高鐵樞紐的廣告投放，以極具視覺沖擊力的高端品牌廣告形象在人流最集中的區域實現了全面覆蓋。包括在進站口、檢票口、候車廳、往來通道等重點位置，以LED超級大屏的形式成為來往旅客繞不開的視覺焦點。同時在車體、車身內部的燈箱、地貼、椅套、廂內音視頻等多個場景內皆實現覆蓋，以“浙派藍”釋放出獨特品牌魅力，效果吸晴，在最短時間內、以最快速度實現破圈式傳播。

以高鐵蓬勃之力打造品牌名片，不僅是浙派長期戰略布局中至關重要的一環，更是「排煙實力派，廚房時尚派」與「國家名片」的聯合，「中國速度」與「國民品牌」的強強聯手。浙派高鐵冠名列車五聯發戰略，借中國高鐵億級客流量，將全方位釋放品牌魅力，將高端集成廚電品牌形象更深入人心。同時也將聯動浙派在全國各地的數千家線下門店，借助高鐵廣告效應發力終端市場，為加盟商伙伴在當地開展動銷活動和渠道行動賦能，實現品牌傳聲量、口碑的突破性增長。

與高鐵時代同行，品牌快速奔騰

2023年是浙派“變革年”，變革在產品、服務、品牌三個領域同時展開。浙派電器總經理閆紅濤在《浙派2023品牌戰略規劃》中，就從新發展形勢、新品牌打造和新產品規劃等方面表示，浙派將聚力打造品牌增長的新引擎。

與高鐵時代同行，快速奔騰。浙派集結遍布在全國一線、新一線城市核心交通樞紐、高鐵站、核心城市地標等媒介渠道，以及抖音、小紅書等新興互聯網內容，以全新的浙派形象及產品廣告，對消費者形成高密度、高強度視覺覆蓋，標志著浙派品牌發展將步入一個快車道。

產品層面，浙派憑借強大的制造實力，尖端的研發實力，精益的管理能力，以用戶為導向，從產品品類向產品+服務延伸，圍繞集成灶、集成烹飪中心、集成凈洗中心、集成衛浴四大板塊，從一臺產品擴展至整體廚房，再到整體家居空間。創造更多品牌價值，全方位賦能經銷商，實現業績增長。

此外，2023年浙派將加快推進浙派高端形象店的落地升級，持續開展百萬用戶代言招募互動，豐富助銷物料、輔助終端銷售，為品牌戰略落地蓄能。

高鐵冠名五聯發戰略充分彰顯了浙派作為行業領軍品牌的企業擔當以及2023年品牌進階發展的決心與實力。未來，浙派將以產品和品牌為核心競爭力，以“中國速度”打造世界一流品牌，讓高端集成產品服務更多的消費者！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。