評論員文章

2017年12月29日，在騰訊與敦煌合作發布會上，《王者榮耀》正式宣布將參與此次合作，并計劃通過新載體、新形式、新思路，讓敦煌文化與互聯網有機結合，形成互聯網時代傳統文化的創新傳承模式，在新生代中得到傳承與弘揚。

敦煌文化是研究我國和中亞，乃至世界歷史的重要切入口。過去，國家投資了數億元用于敦煌文化的修復保護和研究創作中去，實施了包括建立敦煌研究院、組織強大的科研團隊、興建文化旅游產業項目、開展非物質文化遺產傳承活動等一系列保護措施;現在，隨著互聯網對整個世界的影響力越來越大，傳統文化的保護措施也在與時俱進，《王者榮耀》將以泛娛樂的演繹手法，以及更多元化的藝術形態，讓更多的人認識和欣賞到敦煌文化這一中國傳統文化瑰寶。

游戲的能量遷移，泛娛樂化的敦煌文化傳播

騰訊在會上宣布，此次王者榮耀攜手敦煌文化，就是要立足于“科技+文化”的基礎策略，在與敦煌研究院共同啟動的“數字絲路”計劃之下 ，用年輕人喜聞樂見和易于接受的方式，在不斷進行創新探索的同時，以契合時代的創意形態，讓傳統文化在新生代潮流中，煥發出新的活力。

于游戲內，王者榮耀將推出從敦煌文化出發，具有敦煌視覺特點的文化皮膚，并在通過紀錄片，完整記錄下此款文化皮膚設計過程，以及敦煌文化植入過程的同時，打造皮膚故事站，深度展現文化皮膚背后所代表的敦煌文化。

于游戲外，王者榮耀計劃結合高校開學季，配合王者榮耀校園賽，展開諸如敦煌文化高校講座、敦煌文化校園展、敦煌文化大學生知識競賽等一系列，以敦煌文化為推廣核心的校園線下活動。與此同時，通過這一系列活動，招募對敦煌文化有興趣的用戶，前往敦煌莫高窟參觀學習，并全程跟蹤拍攝紀錄片，以向更多用戶傳遞敦煌文化。

除了2億的注冊用戶外，《王者榮耀》粉絲的相關數據表現也非常搶眼：微博粉絲356萬，公眾號粉絲數量更是已突破2000萬大關。此番王者榮耀與敦煌攜手，一方面憑借其游戲的影響力，以及龐大的用戶體量，能夠幫助敦煌文化從品牌、推廣、傳播等更廣的層面上實現用戶觸達，當幾億人的目光同時聚焦敦煌，浩瀚迤邐的敦煌文化，就有更多機會展現在年輕人面前;另一方面，王者榮耀計劃打造的諸如敦煌新皮膚、敦煌紀錄片、敦煌線下活動等一系列泛娛樂演繹內容，更是一次跳出傳統思維，嘗試年輕化傳播的新探索，這將帶給年輕受眾更為直觀的感受與體驗，直接引發年輕群體對敦煌文化的好奇之心，這對絲綢之路沿線文化遺產的保護與傳承起到了極好的示范作用。

傳統文化的弘揚與傳承，游戲的責任與擔當

事實上，此次與敦煌文化攜手，也并非王者榮耀第一次與傳統文化進行合作。作為騰訊最優秀的自研手游之一，在騰訊基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP粉絲經濟的“泛娛樂”概念被提出之后，王者榮耀便開始攜手傳統文娛板塊進軍泛娛樂。

自2016年《王者榮耀》推出首個戲曲皮膚系列“霸王別姬”開始，先后與京劇文化、昆曲文化、天府文化等多元化的傳統文化結合，推出饕餮皮膚、牡丹亭皮膚、游園驚夢皮膚、熊貓回城特效等傳統文化植入內容。與此同時，游戲外《王者歷史課》、《榮耀詩會》、守護長城等節目與活動內容的推出，也從更廣的維度，向大眾呈現傳統文化的魅力。

正如騰訊副總裁程武曾表示的那樣，泛娛樂的責任與使命，就是要讓文化以契合時代的創意形態，真正走進人民群眾，在人民群眾中代際相傳，同時激活中國文化，打造數字文化產業的“絲綢之路”。

一款手游產品發展到王者榮耀這樣的級別，已經不能再單純的以一款游戲去定義，通過長期以來在泛娛樂文化生態的探索與積累，王者榮耀已然上升為一種新的文化，并且一直保持著主動承擔傳統文化弘揚保護的意識與責任，基于良性的游戲業務模式與龐大的用戶體量，在文化方面不斷進行創新探索，以更年輕化的方式傳承與弘揚傳統文化，而這樣的責任與擔當，也正是它能被稱作為游戲的根本原因。

快速發展的互聯網科技和全新的數字文創浪潮，為中國的文化遺產保護提供了全新的可能。游戲王者榮耀憑借龐大的用戶體量，以泛娛樂文創結合的方式對敦煌文化進行創新演繹，不僅能讓敦煌的文化形象穿越時空，獲得嶄新的生命力，還能建立敦煌文化與現代生活的直接聯系，進而弘揚并傳承敦煌的文化精神，推動民族文化自信。這既是一款游戲肩負的使命，也是它面臨的挑戰。

責編：楊虞波羅、沈光倩