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繼年初拋出130億融資消息后，北京居然之家家居連鎖集團有限公司傾力打造的一站式商業項目——居然之家體驗MALL于4月29日在北京麗澤商務區正式開門迎客。據了解，今年6月，席卷市場的盒馬鮮生將率先入駐該商場。年底前，室內體育運動主題樂園SportsMonster也將落地體驗MAll，同時，居然之家文化板塊也將繼續發力——原創藝術空間將在北京市場全面鋪開。

作為從“大家居”向“大消費”轉型的第一店，居然之家體驗MALL已完成家具建材、生鮮超市、餐飲影院、兒童娛樂、數碼智能、體育健身及居家養老等大消費業態的全覆蓋。

聚集餐飲影院豐富賣場購物體驗

4月29日，居然之家正式對外宣布，居然之家體驗MALL兩大品牌“居然吃貨天下”和“居然耀萊成龍影城”同時開業，聚客能力最強的兩大業態——餐飲與影院同時入駐，豐富了居然之家賣場的購物體驗。

據介紹，“居然吃貨天下”是居然之家旗下北京居然之家文化娛樂有限公司斥巨資打造的餐飲品牌，以“明櫥”、“大眾”、“場景體驗”為特色，為消費者提供更安全、個性化的就餐體驗。“居然耀萊成龍影城”則是該公司與北京耀萊影視文化產業發展有限公司合作打造，內設杜比廳、4D廳、三聯屏廳等共計九個放映廳，是目前國內最高端、體驗最好的影院之一。

完成餐飲和影院布局后，居然之家體驗MALL成為目前居然之家近230家門店中，首個實現生鮮超市、餐飲影院、體育健身、兒童娛樂、居家養老、數碼智能等大消費業態的全布局，未來，這一模式將在居然之家全國門店復制。今年內，盒馬鮮生以及風靡韓國市場的Sports Monster都將陸續進駐。

首創行業一站式購物中心

作為居然之家從“大家居”轉型“大消費”的樣板間，居然之家體驗MALL開創了行業多個先河。一方面，其為首個將“體驗”二字放到名稱之中的商業項目。在商業地產行業觀察人士看來，商業項目更加強調用戶體驗，“當下體驗為王，居然之家將‘體驗’二字放進項目名稱中還是行業首次”。該人士表示，“體驗”融入項目名稱中可謂一舉兩得之舉，“不僅可以改變消費者對居然之家這一家具建材零售商的固有印象，還能強化用戶對該商場優質體驗的直觀感受，從而塑造品牌。”

另一方面，以家具建材為主體的一站式購物中心項目也為行業首創。在新零售來襲的大背景下，實體商業項目不斷引入新概念提升競爭力，以香港新世界旗下的K11購物中心為例，通過將藝術、人文、自然三大元素融合，打造出了中國商業領域獨樹一幟藝術類購物中心。

北京居然之家投資控股集團有限公司董事長汪林朋表示，圍繞大家庭概念打造消費生態圈，是未來居然之家的戰略核心。“居然之家體驗MALL項目對于居然之家發展具有標桿意義，未來將在全國門店進行復制。”

在家居人士看來，家具建材與超市、兒童娛樂等家庭消費類產品關聯性強，可以互相帶動銷量，以家居建材為主體的一站式購物中心雖為行業首創，但未來發展潛力不小。

不一樣的“大消費”

居然之家從2015年開始圍繞家居業主體釋放資源，打造“大消費”平臺，目前已經涉獵了養老、兒童、體育、餐飲、超市、數碼等多種大消費業態。

自2018年2月與阿里巴巴牽手之后，居然之家的每一個動作都備受關注，居然之家體驗MALL此時開業被寄予厚望，以家庭概念打造消費生態圈的商業項目結合阿里巴巴的技術資源會迸發出怎樣的火花?已在實體商業領域深耕近20年的居然之家，正在緊握新零售帶來的歷史機遇。據悉，按照居然之家的計劃，未來將與阿里巴巴在移動支付、智慧門店、線上支付等方面取得更加深入的合作。汪林朋也表示，在資本助力下，居然之家將進行以實體門店為依托，以大數據為驅動力的商業模式變革，開展線上線下的高度融合，積極探索大消費領域的新零售模式。