評論員文章

5月15日，敏華控股發布2018年末期業績報告，報告中指出2018年集團總收入突破百億，達到100.26億港元，集團盈利持續增長，收入利潤雙創新高。

2018財政年，受益于消費升級帶來的對高質量品牌家具產品的強勁需求，敏華控股旗下“芝華仕”和“頭等艙”品牌在大中華區的專賣店增長迅速，截至2018年3月31日，門店數量已經達到2399家，完成了一二三四線城市的全覆蓋。

以全新的市場營銷策略，大力發展中國市場，穩步拓展門店網絡，擴寬網上銷售渠道，繼續提升現有門店單店銷售，鞏固功能沙發領導地位，大力提升床墊和固定款沙發市場份額，進一步完善國內供應鏈體系，加大行銷和推廣力度。強化芝華仕和頭等艙品牌的知名度和美譽度，加大廣告投放，發力新媒體宣傳，提高營銷精準度，聯合線下商場、線上天貓、京東、唯品會及亞馬遜等平臺提升業績和知名度。

在推動新技術、新產業、新業態、新模式，進行產業升級重構、資源整合方面，通過開展多元化的營銷形式，深化線上線下聯合營銷，大力拓展銷售網絡并積極提高門店銷售表現，使旗下“芝華仕”、“頭等艙”等品牌更具影響力。多管齊下的市場戰略，使敏華控股穩占中國大陸休閑沙發生產商龍頭地位，據統計稱，2017年，敏華控股旗下品牌“芝華仕”在中國市場占有率達44.8%，連續八年位列第一。

芝華仕在完善全球業務布局，加強對外戰略合作方面，立足國際視野搭建開放共創平臺，全球化為公司帶來了更多的品牌、技術、產品和市場資源，通過協同效應，公司市場占有率進一步提升。從功能沙發相繼延伸到都市系列、5星系列、2017年并購Fleming北歐宜居，以及2018年引進全美進口功能沙發Bradington Yong(伯恩名家)、全屋家居Home Meridian(伯爵美家)等多品類家居領域，實現敏華九個品牌系列，建立起幾大支柱產業優勢的全球家居制造業版圖。

提升產能及生產效率，做到全球布局，敏華現擁有建筑面積超過180萬平方米的生產基地，第大五工業園重慶基地預計將于2018年10月投入生產。