評論員文章

預備價格不菲的實木、陶罐禮品包裝把普通的散裝茶“打扮”成高檔禮品......連日來，記者走訪了四川省成都市多家茶葉店，發現不少茶葉店特別注重在包裝材質、設計上“做文章”。

(資料圖)

竹葉青售價最高29680元

限量款需預訂

實木包裝、手工漆盒

成都西單商場附近的一家竹葉青專賣店，眼下正在促銷新茶。4月5日，該店服務人員向記者介紹說，店里的竹葉青分為“論道”“靜心”“品味”三個等級，等級不同價位不同，“最高等級的“論道”竹葉青是贈送重要朋友、領導的最好選擇。”

記者看到，該店價格最低的一款“論道”竹葉青售價為1280元，售價最高的可達29680元。

要看到茶葉，還要再開兩層包裝才行。 劉銘 攝

隨后，服務人員向記者推薦了一款號稱“價值感最明顯”的“論道”竹葉青，售價為2580元，共有茶葉120克，分別裝在30個小袋里，每袋4克。

記者注意到，雖然包裝看上去是硬紙盒，內容卻十分豐富。紙盒外帶有腰封、塑封，硬紙盒三面折裹，打開折疊的紙盒，里面是實木盒子。實木盒子又分為三格，每隔有獨立紙盒包裝，里面分別裝有10袋茶，打開后才是小袋茶葉。

記者看到，“論道”竹葉青幾乎都采用“硬紙盒+實木盒”的包裝方式，價位越高，包裝上的“文化創意”就越豐富。

據服務人員介紹，店內售價1.2萬元的“論道”竹葉青實木包裝盒呈現起伏的山巒形狀，上面刻有老子的《道德經》；售價29680元的“論道”竹葉青為限量款，要預訂，不僅是實木包裝，還是手工漆盒，具有收藏價值。

“鎮店大紅袍”標價6336元

內裝茶葉120克

實木包裝搭售粉彩茶壺茶杯

4月9日，記者來到成都一家專門銷售大紅袍、金駿眉等茶葉的“正山世家”茶葉店。該店服務人員介紹稱，散裝茶葉只有正山小種，其余都是定型包裝茶，“送人的話，幾百元到上千元的都有”。

其中，一款標價6336元的大紅袍，內裝茶葉120克，被服務人員稱為“鎮店大紅袍”，也是店內最貴的茶葉。這款茶葉采用實木包裝，包裝內除了一個茶葉罐外，還配有一把茶壺和兩只茶杯。服務人員介紹說，茶葉罐和茶具都是粉彩的，價格不菲，一次性購買幾套還可以參加“充值贈送”活動。

標價6336元的大紅袍茶葉包裝內配有一套茶具。 劉銘 攝

茶葉店推銷包裝禮盒

便宜的十幾元

貴的300元

記者注意到，一些茶葉店服務人員不僅“茶經”豐富，還有獨特的“禮經”。例如，有服務人員表示：

“送茶葉，對方并不懂茶，如何證明是好茶？主要看包裝、看創意、看品牌。”

“我們的茶葉很多都是拿來送禮的，可以送貨上門，也可以郵寄。”

記者在走訪中發現，在茶葉禮品化的市場環境下，為了便于購買散裝茶的顧客包裝使用，大多數茶葉店都專門備有茶葉包裝盒，有紙盒、鐵皮盒，更多的是竹盒和木盒，包裝盒內一般有兩個裝茶葉的陶瓷罐。價格便宜的十幾元、幾十元，最貴的可達300元左右。店主均宣稱收的是成本價，只是提供包裝服務，不賺包裝錢。

長順上街“蒙山茶事”茶葉店主要售賣峨眉山綠茶和蒙頂甘露，同樣備有多款空禮盒包裝，最貴的一款實木包裝每套價格為280元。4月14日，該店店主向記者介紹說，包裝不單獨賣，向顧客收取的都是成本價，相當于幫顧客購買。該店店主表示：

“我們是賣茶葉，不是賣包裝。”

“這些是包裝公司成批生產出來的，價格便宜，如果是單獨的茶葉罐，一個要幾百元。這樣既好看，還有份量，再配套一個手提袋，顯得很有檔次。”

不少茶葉店都為顧客準備了木盒加陶瓷罐空包裝。 劉銘 攝

茶葉禮品化雖普遍，但記者在采訪中也發現，不少茶葉品牌已經放棄了過去繁雜的舊包裝，更換成簡潔雅致的新包裝，更加注重茶葉品質和營造茶葉文化。