中國經濟網北京6月2日訊（記者 王璐瑤）618大促已經全面啟動。不難發現，這屆618各大平臺推出了許多新“玩法”，價格方面，各大平臺更是掀起“補貼大戰”。作為傳統消費的“四大金剛”之一，家電是我國恢復和擴大消費的重點領域。在政策支持、需求回暖共同作用下，家電市場近期逐步升溫，隨著綠色智能產品走俏，家電消費潛力也在逐步釋放。

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蘇寧易購聚焦“家消費”線上線下全面升級

在618期間，家電3C市場迎來銷售旺季，各大零售商與品牌商密集部署全面沖刺年中銷售。今年618行業普簡化規則，聚焦“低價”。對此，蘇寧易購表示，618將聚焦“家消費”優勢賽道，主打“百萬臺家電免費試用”“超級低價”“Super會員補貼”三大“新底價”活動，打造百億補貼專屬會場、新開重裝550家門店，線上線下全面升級，通過好品低價、省心逛購切實回饋消費者。為消費者帶來“真低價、更優惠”的購物體驗。

除三大“新底價”活動外，蘇寧易購平臺還將打造百億補貼專屬會場，推出新品禮券、單品直降、分期免息、以舊換新、9.9元特價包郵、早10晚八限量搶折扣、直播紅包雨等豐富活動，為消費者購物提供“簡單優惠”。

大促期間，蘇寧易購將聯合運營商，推出買電器3C產品贈送家庭寬帶、寬帶提速活動，助力智能家居、全屋互聯的消費新趨勢普及。此外，蘇寧易購還將聯合滴滴、順豐、房天下等超100個“超級APP”發放億元紅包雨，助力補貼升級，提振消費。

線下門店方面，618期間蘇寧易購加速實體零售布局，在全國超萬家門店的基礎上，在北京、上海、南京、武漢、鄭州、合肥、長沙等地新開重裝550家門店，店面類型涵蓋蘇寧易家廣場店及旗艦店、蘇寧易購城市旗艦店、購物中心店、社區店，以及縣鎮零售云店等多種業態，實現了從核心城市商圈、居民社區、再到縣鎮鄉村的覆蓋。

基于用戶需求 發力定制家電

5月26日，蘇寧易購與康佳召開年度戰略部署總裁溝通會，雙方的戰略重點即發力產品共創，共同定制康佳X9系列，并且在市場需求預判的基礎上，制定了年內銷售突破5萬臺的計劃。而在5月18日，蘇寧易購與美的召開熱水器新品發布會，聯合推出“寧夢”系列熱水器新品。事實上，這是雙方繼聯合打造小天鵝“寧夢”系列洗衣機、“寧夢”空調等定制化產品后的又一次重要合作。無獨有偶，5月11日，蘇寧易購與美的聯合召開“全球美粉節”全國動員會，雙方共同宣布，將于即日起正式啟動618備戰，并將以“全球美粉節”為契機，發力全屋智能一站購，在推動多款新品首發上市的同時，通過全品類套購滿返、以舊換新、精品巡展等多種方式，提升產品體驗和服務體驗，滿足消費者需求。

不難看出，618開啟以來，蘇寧易購與大型品牌商打造定制化產品的節奏在進一步“提速”，正在基于用戶需求發力定制家電。接下來，蘇寧易購將進一步加大與大品牌合作規模，深化場景和渠道優勢，為國內消費者提供更加優質的產品和服務。

戰略合作 優化品牌布局

據了解，2023年蘇寧易購將深化與大型品牌的戰略合作，基于下沉市場消費新需求的數智化分析，聯合打造200款全品類家電C2M新品，通過縮短供應鏈路，提升生產效率，以更低的成本、更好的品質，為縣鎮消費者提供更加個性化、更具性價比的“尖貨好物”。同時，零售云也將優化品牌布局，并將增加中高端產品主推力度，推進海爾“寧海”、美的“寧夢”、格力“寧”系列等套系化產品進店。

據悉，“寧海”和“寧夢”是蘇寧易購基于消費洞察打造的系列定制化家電產品，覆蓋了空調、冰洗、廚衛和彩電等多個品類。以空調為例，基于各自的差異化優勢，2022年，“寧夢”空調SN200和“寧海”KKC空調均成為了蘇寧易購渠道爆款單品并且在今年一季度繼續保持了強勁的增長勢頭。

此外，蘇寧易購從消費者需求出發，打造全新的品牌專區，增強場景體驗，進一步優化品類結構，增加中高端、趨勢類家電產品的供應。

強化產品共創 推動行業發展

蘇寧易購表示，2023年在零售云業務上將重點推動“產品向上”，深挖縣鎮市場用戶需求，打通研發、制造、供應全鏈路，強化定制產品打造，為加盟商提供更有競爭力、適銷對路的產品，保障產品供應。

在業內人士看來，強化產品定制是消費升級趨勢下助推家電行業加速轉型升級的必然選擇，既可以提升相關企業的供應鏈管理能力，又能激發用戶的新需求，助推產品品質升級。蘇寧易購通過線上線下的渠道經驗積累了對用戶需求的豐富洞察，而海爾、美的則擁有把洞察變為產品的研發和生產實力。

為加強優質供給，促進縣鄉消費升級，蘇寧易購零售云明確2023產品供應鏈策略將“聚焦定制產品、強化品牌布局、充實趨勢類目”，攜手品牌商、加盟商搭建優質商品下沉新通路。

據介紹，為加強與品牌商持續拓寬“共創”合作的廣度和深度。今年618期間，蘇寧易購聯合美的、海爾、海信、長虹美菱、博世、西門子、TCL、方太等頭部家電品牌，推出“百萬臺家電免費試用”活動，最長180天免費試用，不滿意無條件退貨退款服務。試用產品覆蓋空調、冰洗、廚衛、消費電子等核心品類。同時，蘇寧易購還將攜手品牌廠商，打造“超級低價”活動，推出超100款特價家電，并聯合各地政府、銀行等合作伙伴加碼“政企廠銀”四重補貼，疊加預存滿減、套購返券等多重優惠。