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中國經(jīng)濟網(wǎng)北京6月2日訊（記者 王璐瑤）618大促已經(jīng)全面啟動。不難發(fā)現(xiàn)，這屆618各大平臺推出了許多新“玩法”，價格方面，各大平臺更是掀起“補貼大戰(zhàn)”。作為傳統(tǒng)消費的“四大金剛”之一，家電是我國恢復和擴大消費的重點領域。在政策支持、需求回暖共同作用下，家電市場近期逐步升溫，隨著綠色智能產(chǎn)品走俏，家電消費潛力也在逐步釋放。

(資料圖片)

蘇寧易購聚焦“家消費”線上線下全面升級

在618期間，家電3C市場迎來銷售旺季，各大零售商與品牌商密集部署全面沖刺年中銷售。今年618行業(yè)普簡化規(guī)則，聚焦“低價”。對此，蘇寧易購表示，618將聚焦“家消費”優(yōu)勢賽道，主打“百萬臺家電免費試用”“超級低價”“Super會員補貼”三大“新底價”活動，打造百億補貼專屬會場、新開重裝550家門店，線上線下全面升級，通過好品低價、省心逛購切實回饋消費者。為消費者帶來“真低價、更優(yōu)惠”的購物體驗。

除三大“新底價”活動外，蘇寧易購平臺還將打造百億補貼專屬會場，推出新品禮券、單品直降、分期免息、以舊換新、9.9元特價包郵、早10晚八限量搶折扣、直播紅包雨等豐富活動，為消費者購物提供“簡單優(yōu)惠”。

大促期間，蘇寧易購將聯(lián)合運營商，推出買電器3C產(chǎn)品贈送家庭寬帶、寬帶提速活動，助力智能家居、全屋互聯(lián)的消費新趨勢普及。此外，蘇寧易購還將聯(lián)合滴滴、順豐、房天下等超100個“超級APP”發(fā)放億元紅包雨，助力補貼升級，提振消費。

線下門店方面，618期間蘇寧易購加速實體零售布局，在全國超萬家門店的基礎上，在北京、上海、南京、武漢、鄭州、合肥、長沙等地新開重裝550家門店，店面類型涵蓋蘇寧易家廣場店及旗艦店、蘇寧易購城市旗艦店、購物中心店、社區(qū)店，以及縣鎮(zhèn)零售云店等多種業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了從核心城市商圈、居民社區(qū)、再到縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的覆蓋。

基于用戶需求 發(fā)力定制家電

5月26日，蘇寧易購與康佳召開年度戰(zhàn)略部署總裁溝通會，雙方的戰(zhàn)略重點即發(fā)力產(chǎn)品共創(chuàng)，共同定制康佳X9系列，并且在市場需求預判的基礎上，制定了年內(nèi)銷售突破5萬臺的計劃。而在5月18日，蘇寧易購與美的召開熱水器新品發(fā)布會，聯(lián)合推出“寧夢”系列熱水器新品。事實上，這是雙方繼聯(lián)合打造小天鵝“寧夢”系列洗衣機、“寧夢”空調(diào)等定制化產(chǎn)品后的又一次重要合作。無獨有偶，5月11日，蘇寧易購與美的聯(lián)合召開“全球美粉節(jié)”全國動員會，雙方共同宣布，將于即日起正式啟動618備戰(zhàn)，并將以“全球美粉節(jié)”為契機，發(fā)力全屋智能一站購，在推動多款新品首發(fā)上市的同時，通過全品類套購滿返、以舊換新、精品巡展等多種方式，提升產(chǎn)品體驗和服務體驗，滿足消費者需求。

不難看出，618開啟以來，蘇寧易購與大型品牌商打造定制化產(chǎn)品的節(jié)奏在進一步“提速”，正在基于用戶需求發(fā)力定制家電。接下來，蘇寧易購將進一步加大與大品牌合作規(guī)模，深化場景和渠道優(yōu)勢，為國內(nèi)消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

戰(zhàn)略合作 優(yōu)化品牌布局

據(jù)了解，2023年蘇寧易購將深化與大型品牌的戰(zhàn)略合作，基于下沉市場消費新需求的數(shù)智化分析，聯(lián)合打造200款全品類家電C2M新品，通過縮短供應鏈路，提升生產(chǎn)效率，以更低的成本、更好的品質(zhì)，為縣鎮(zhèn)消費者提供更加個性化、更具性價比的“尖貨好物”。同時，零售云也將優(yōu)化品牌布局，并將增加中高端產(chǎn)品主推力度，推進海爾“寧?！?、美的“寧夢”、格力“寧”系列等套系化產(chǎn)品進店。

據(jù)悉，“寧海”和“寧夢”是蘇寧易購基于消費洞察打造的系列定制化家電產(chǎn)品，覆蓋了空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)和彩電等多個品類。以空調(diào)為例，基于各自的差異化優(yōu)勢，2022年，“寧夢”空調(diào)SN200和“寧海”KKC空調(diào)均成為了蘇寧易購渠道爆款單品并且在今年一季度繼續(xù)保持了強勁的增長勢頭。

此外，蘇寧易購從消費者需求出發(fā)，打造全新的品牌專區(qū)，增強場景體驗，進一步優(yōu)化品類結構，增加中高端、趨勢類家電產(chǎn)品的供應。

強化產(chǎn)品共創(chuàng) 推動行業(yè)發(fā)展

蘇寧易購表示，2023年在零售云業(yè)務上將重點推動“產(chǎn)品向上”，深挖縣鎮(zhèn)市場用戶需求，打通研發(fā)、制造、供應全鏈路，強化定制產(chǎn)品打造，為加盟商提供更有競爭力、適銷對路的產(chǎn)品，保障產(chǎn)品供應。

在業(yè)內(nèi)人士看來，強化產(chǎn)品定制是消費升級趨勢下助推家電行業(yè)加速轉型升級的必然選擇，既可以提升相關企業(yè)的供應鏈管理能力，又能激發(fā)用戶的新需求，助推產(chǎn)品品質(zhì)升級。蘇寧易購通過線上線下的渠道經(jīng)驗積累了對用戶需求的豐富洞察，而海爾、美的則擁有把洞察變?yōu)楫a(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)實力。

為加強優(yōu)質(zhì)供給，促進縣鄉(xiāng)消費升級，蘇寧易購零售云明確2023產(chǎn)品供應鏈策略將“聚焦定制產(chǎn)品、強化品牌布局、充實趨勢類目”，攜手品牌商、加盟商搭建優(yōu)質(zhì)商品下沉新通路。

據(jù)介紹，為加強與品牌商持續(xù)拓寬“共創(chuàng)”合作的廣度和深度。今年618期間，蘇寧易購聯(lián)合美的、海爾、海信、長虹美菱、博世、西門子、TCL、方太等頭部家電品牌，推出“百萬臺家電免費試用”活動，最長180天免費試用，不滿意無條件退貨退款服務。試用產(chǎn)品覆蓋空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、消費電子等核心品類。同時，蘇寧易購還將攜手品牌廠商，打造“超級低價”活動，推出超100款特價家電，并聯(lián)合各地政府、銀行等合作伙伴加碼“政企廠銀”四重補貼，疊加預存滿減、套購返券等多重優(yōu)惠。