小的時候總是把耐克和鴻星爾克傻傻的搞不清，但是對于耐克的“√”標志卻非常熟悉，看著就像答對題老師給了一個對號一樣。而且不管是在班級里還是在大路上穿鞋，只要是遇到穿耐克的人，特別是昂貴的版本，總會感覺有一種“囂張”的氣質(zhì)展現(xiàn)。

如今再看耐克在世界上的影響真是一個鞋類中的龐然大物，在世界各國銷量領(lǐng)先，耐克的市值更是能達到2千億美元以上。不過想不到的是耐克也出事了，已經(jīng)爆火40年的耐克，倉庫堆滿小山，市值跌8000億，中國消費者也脫粉了許多。這是為何呢？

(資料圖片僅供參考)

爆火40年的耐克

耐克公司總部在美國的波特蘭市，是專門做體育用品的，除了鞋之外還有運動器材、服裝等。耐克英語的原意是希臘勝利女神的意思，所以在西方國家“NIKE”易讀也很吉利。

耐克鞋身兩邊的“鉤子”圖標，其實也是寓意穿上鞋就像插上了女神的翅膀一樣，來比喻輕柔和速度。而且這個圖標的設(shè)計者還是一位求學中的學生，名字叫做洛林·戴維森。

而耐克的創(chuàng)始人菲爾·奈特，本人也是田徑隊的選手，在退役后就繼續(xù)在波特蘭任教，最后與其導師一起創(chuàng)立了名字叫做藍帶體育用品的公司，后來演變成為了耐克。

并且耐克是一個懂得營銷的公司。在1986那個年代，許多鞋類和其它類似的公司，在做宣傳的時候只是一味的宣傳性能和優(yōu)勢，這樣其實并不能直接的抓住人們眼光。后來耐克進行了突破，借助甲殼蟲樂隊的歌曲，里面的人物在沉浸鍛煉中穿的是耐克鞋，這樣的廣告讓人耳目一新。加上后續(xù)耐克開始使用電視廣告，耐克徹底火了起來。

如今耐克已經(jīng)入選福布斯全球區(qū)塊鏈的50強，是世界500強的前100位，可以說算是鞋類行業(yè)中的老大哥的級別了。耐克的市值也經(jīng)常能保持在兩千億美元以上。

耐克賣的到底是啥？

其實許多人只是知道耐克很火，但是并不知道耐克為什么這么火。其主要的原因除了企業(yè)做的久之外，第一波吸流就是前面所說的廣告投放的創(chuàng)新。當然能一直火下去的根本原因是技術(shù)。

鞋子的生產(chǎn)也是包含技術(shù)的，耐克鞋子最主要的一個技術(shù)就是氣墊技術(shù)。現(xiàn)在許多其他鞋子都在應(yīng)用這個技術(shù)，可以達到減輕運動員膝蓋壓力的作用。而這項技術(shù)的首創(chuàng)就是耐克。

另外耐克也隨后推出了另一項技術(shù)叫做Shox的減震技術(shù)，目的與氣墊一樣，都是在保護運動員的下半身在激烈運動時的壓力。當然這樣的技術(shù)也讓鞋子穿起來會更加舒服一點。

公司做大了之后，自然也就擁有了更多的資源，特別是像耐克這種國際型的企業(yè)，擁有的資源更是難以想象的。比如耐克簽約的運動巨星就是其它小的鞋企難以比擬的。有c羅、喬丹、科比等，單是耐克簽約的NBA球星就達到了二十多位。這些球星的簽約費都是在千萬以上。而他們給耐克帶來的流量也是難以想象的。

如此耐克，為何被中國消費者拋棄？

耐克能夠達到如此規(guī)模，主要的消費市場就是來源于中國，能夠占比20%以上。但是耐克卻因為種種行為，與中國的消費者形成了一定的紛爭，比如紛爭的起因在“新疆棉事件上”，出了HM是領(lǐng)頭羊受到最大的沖擊之外。

耐克也是跟隨者之一，并且耐克除了自身不使用新疆棉之外還禁止跟自己相關(guān)的同伴也不允許使用。耐克這樣的行為想必在團結(jié)一致的中國人眼里就是在公然挑釁了。在出了這擋意外之后，許多中國與耐克有合作的明星和合作商也都紛紛取消了合作。

除了新疆棉之外，耐克在中國開拓市場的態(tài)度也引起了部分人的不滿。比如中國人的體型身材和腳型等公認與國外不同，但是耐克所做的產(chǎn)品都是符合國外體型的衣服，沒有根據(jù)國人的身材專門設(shè)計一系列的產(chǎn)品。

自從新疆棉事件過去之后，喜歡耐克的人可能沒發(fā)現(xiàn)，但確實有部分人在購買鞋子和其它衣服等產(chǎn)品之后出現(xiàn)了質(zhì)量問題。并且耐克產(chǎn)品價格一直很貴等。所以導致耐克在中國的銷量開始急劇下滑，倉庫產(chǎn)品擠壓嚴重，導致市值也下降了有8000億左右。

總結(jié)

耐克的產(chǎn)品能在全球熱銷幾十年，證明其產(chǎn)品是經(jīng)受過市場考驗的，但是真的想要扎根各國，就需要根據(jù)當?shù)乜蛻魧嶋H情況來做改變。否則一直保持其傲慢的態(tài)度，相信在神壇的地位不久了。

不知道你對耐克的看法是什么？歡迎在討論區(qū)討論。