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6月20日，市委宣傳部、市文化和旅游局聯合舉辦以“塑造城市魅力 助力轉型發展”為主題的榆林市文化和旅游產業高質量發展論壇。原文化部副部長、國家博物館首任館長潘震宙出席開幕式并作主旨演講。市委副書記李雄斌出席并致辭。市委常委、宣傳部部長單舒平出席。

潘震宙在主旨演講中提出，要努力把城市文化提升到更高層次，用留住城市基底的方式繁榮城市文化，讓舊城區、城郊區展現出新的魅力。他建議榆林應著力構建“文化+產品+品牌+”體系挖掘特色文化IP，實施“文化+企業+人才”戰略做大做強文旅產業，構建“文化+重大項目+招商”格局爭取優質文旅項目落地，推進非遺文化賦能榆林文旅產業，以新思路新舉措推動全市文旅產業高質量發展。

李雄斌在致辭中對與會領導和專家學者表示熱烈歡迎，并簡要介紹了榆林市經濟社會及文旅發展情況。他表示，近年來，榆林依托優渥資源，深挖發展潛力，培育本土特色，在推動文旅產業持續發展壯大的同時，積極探索文旅融合發展新路徑，努力增進榆林文化底色和旅游魅力。下一步，榆林將全力推動文化強市建設，以創建全域旅游示范市為抓手，加快建設陜甘寧蒙晉交界區域文化旅游中心城市。期望與會嘉賓多為榆林文旅產業高質量發展傳經送寶，多提“金點子”，結出“金果子”。

開幕式后，論壇還舉辦了“‘文旅+’融合塑造新業態”“創新推動文化產業新發展”“高標準打造榆林文旅IP”3個分論壇。其間，來自全國文化和旅游領域的資深學者、權威產業專家、知名企業家等，從不同角度暢談推動榆林文旅產業高質量發展的新思路、新做法、新經驗，凝智聚力共商榆林城市轉型發展之路。