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蟄伏一年，騰訊游戲熬過了最難的日子。

5月15日，騰訊游戲一口氣發(fā)布18款新游，多款為2022年底以來新獲得版號，如《無畏契約》《命運方舟》。

(資料圖片僅供參考)

自版號重啟，據(jù)不完全統(tǒng)計，截止今年4月底，騰訊累計獲批游戲數(shù)量為11款，包括手游5款，端游3款，手游+端游1款。

報復式上新，騰訊游戲盼著2023年重整旗鼓，其已有段時間未有重磅級產品，《王者榮耀》等王牌產品已步入中年。

手握多款過審游戲，翻身關鍵在于，能否跑出又一爆款？

密集上新

11部作品中，業(yè)內看好《無畏契約》《重生邊緣》。

尤其《無畏契約》，由“拳頭游戲”（Riot Games）研發(fā)，是一款5V5英雄戰(zhàn)術射擊游戲，在海外已上線，單單在美國市場，一年流水超過3.1億美元（約21.56億元）。

拳頭游戲是《英雄聯(lián)盟》的開發(fā)商，其由騰訊100%控股，在國內代理新游《無畏契約》，順理成章。

《王者榮耀》上線至今，全球收入已突破100億美元。

《無畏契約》目前已完成首輪公測，計劃6月開啟更大規(guī)模的測試。

速途網游戲事業(yè)部總經理王佩認為，拳頭游戲的出品值得期待，《無畏契約》未來收入?yún)⒖简v訊爆款游戲《王者榮耀》。

《重生邊緣》則由騰訊NExT工作室研發(fā)，于2023 年夏季上線，官網已開放預約。它是一款科幻射擊游戲，相較傳統(tǒng)競技生存游戲，引入了海量AI技術。

來自騰訊的明星工作室，也研發(fā)、代理多款產品。

如《黎明覺醒：生機》，由光子工作室研發(fā)，是一款開放世界生存手游，已于今年2月正式開啟不刪檔不限號測試，總下載量已超過1164萬。

天美工作室，則開發(fā)了《寶可夢大集結》《合金彈頭：覺醒》。

其中，《合金彈頭》系列是一款20年游戲IP，新游戲由日本游戲公司SNK授權，已于4月17日正式上線，安卓平臺下載量超過317萬。

這一波集中上線，騰訊久旱逢甘霖，大批新品有待市場檢驗。

“如果可以做到長線運營，上線后保持在暢銷榜一個月以上，就有望成為下個現(xiàn)金牛產品。”

王佩告訴《21CBR》記者，首月具有風向標意義，如果某款產品上線后，用戶流失較快，則往往成本都收不回來。

買量博弈

老板馬化騰已痛批過買量，此番組團上新，騰訊也節(jié)制很多。

據(jù)游戲營銷服務機構DataEye觀察，騰訊剛上線的數(shù)款游戲，暫未有明顯買量投放，沒擠進中重度游戲買量榜前50名。

只有《黎明覺醒：生機》，從不刪檔測試開始，每日素材投放量，維持在400組以上；2月上線當天，加大買量，投出7300+素材，單日消耗量級在2000萬至4000萬元。

伽馬數(shù)據(jù)預估，《黎明覺醒：生機》在1-3月的流水為3億元，位列新游首月流水榜TOP3，未擠進熱門游戲暢銷榜前10。

剛發(fā)布的《合金彈頭：覺醒》，則有黑馬態(tài)勢。

自4月發(fā)布才不到一個月，已緊追大廠的爆款游戲。DataEye的數(shù)據(jù)顯示，《合金彈頭：覺醒》的投放強度，略勝于《黎明覺醒：生機》。

暢銷榜意味著用戶量，用戶量則意味著收入，新游上線買量即為此。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)多次監(jiān)測結果，暢銷榜前10名，基本起步收入是日均收入50萬美元，折合人民幣，約為350萬。

目前，騰訊所有新游均沒有沖到前頭，倒是米哈游剛剛上線的新游《崩壞：星穹鐵道》，甫一上線就橫掃千軍，一度沖到榜單前三。

現(xiàn)有，后來者趕超兇猛，騰訊焦急期待接棒的產品，為跑出下一個“爆款”，其在擴展流量資源。

上個月，騰訊與字節(jié)達成和解，旗下《重返帝國》等游戲，已在抖音、今日頭條等字節(jié)流量平臺上買量投放。

中娛智庫分析師高東旭向《21CBR》表示，買量是戲公司的正常市場運作，騰訊也不例外，“當然，也看產品是否具備用戶口碑”。

新秀迭出

游戲江湖新秀迭出，騰訊對手的作品，實力都不俗。

《崩壞：星穹鐵道》之外，網易出品的潮玩休閑競技游戲《蛋仔派對》，上線一年日活突破3000萬，已霸榜App Store游戲免費榜多月。

更多新生力量同樣不容小覷，祖龍娛樂首款3A級女性向游戲《以閃亮之名》，頗有“下一款《奇跡暖暖》”的爆款潛質。

天眼查顯示，騰訊旗下的林芝利創(chuàng)，持有祖龍（天津）科技12.35%的股權。

“對于游戲的投入，都是以”億“為標準了，想做出超越市場的大作，必須投入更強的美術、技術以及有自己的游戲差異化?！?/p>

王佩認為，各家新游上線，騰訊有一定壓力。

策略上，騰訊不只推新品，在努力延長老游戲的生命周期，

《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》等依舊霸榜，貢獻穩(wěn)定收益。

在游戲年會上，騰訊公布了一些玩法升級，如《王者榮耀》將與敦煌研究院展開第四季合作，如《和平精英》推出“綠洲世界”，在戰(zhàn)術競技上融入了開放世界，強化社交。

騰訊游戲也關注AI應用的機會。

3月游戲開發(fā)者大會，其發(fā)布可研發(fā)部署游戲AI開發(fā)平臺Game AIR，可適配MOBA、紙牌、射擊等五種品類。

“AI加入進游戲后，游戲會更加智能，玩家在角色扮演的時候，也會更加沉浸虛擬世界。尤其是NPC擬人化，實現(xiàn)深度人格養(yǎng)成，變?yōu)橥婕野閭H。”王佩表示。

殘酷競爭下，沒有一次勝利，可以輕松獲得，騰訊游戲必須支棱起來。