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近日，上海一家名為“Doi Coffee”的咖啡廳，引發廣泛關注。

據了解，店鋪主推商品分別為“Doi美式”和“后入拿鐵”，另有“情趣濃縮”在售。

不少網友表示，店名及商品名不雅，有用“三俗”主題進行營銷的嫌疑。

目前，該店已被立案調查。

一起來看《法治日報》律師專家庫成員、北京德和衡（上海）律師事務所陳瑤律師的專業解讀！

店名、商品名不能因為個人喜好而隨意取，這一點我國法律法規是有明文規定和限制的。我國民法典中明確指出，民事主體從事民事活動，不得違反法律，不得違背公序良俗。我國《企業名稱登記管理規定》中也明確，企業名稱不得有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容，不得有違背公序良俗或者可能有其他不良影響的情形，不得有法律、行政法規以及國家規定禁止的其他情形。

另外，我國《網絡交易監督管理辦法》中規定，網絡交易經營者銷售的商品或者提供的服務應當符合保障人身、財產安全的要求和環境保護要求，不得銷售或者提供法律、行政法規禁止交易，損害國家利益和社會公共利益，違背公序良俗的商品或者服務。在該案例中，涉事咖啡店其取名“Doi Coffee”的招牌內容，以及在網絡交易平臺出售的“Doi美式”“后入拿鐵”“情趣濃縮”等咖啡產品所取的商品名稱均因涉及“違背公序良俗”而違反上述相關規定。如此“擦邊”營銷，將面臨限期改正、罰款等處罰。

律師提醒：商家為了在市場中脫穎而出，努力創新沒有問題，但所有的創意和營銷均需在法律的邊界內進行。守法遵規，尊重公序良俗，是紅線也是底線。