評(píng)論員文章

3月20日，國(guó)內(nèi)3D沙盒游戲《迷你世界》迎來(lái)了兩周年慶及新一輪更新。其中，以聯(lián)合QQ游戲大廳、騰訊公益共同發(fā)起的兩周年公益活動(dòng)“世界守護(hù)計(jì)劃——環(huán)保筑夢(mèng)師”，舉行得最火爆。以《迷你世界》公布的信息來(lái)看，公益活動(dòng)專題上線5天，合計(jì)吸引了3600多萬(wàn)位玩家參與，平均每日參加人數(shù)超過(guò)700萬(wàn)人。其中，60萬(wàn)位玩家成為環(huán)保筑夢(mèng)師。百度指數(shù)、社區(qū)討論熱度、各大直播平臺(tái)活動(dòng)參與熱情、官方地圖下載量等指標(biāo)，也在持續(xù)向好。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)認(rèn)為，《迷你世界》公益活動(dòng)的火爆，將引發(fā)沙盒游戲新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。早入局、營(yíng)銷手法新穎的沙盒游戲公司，作為先行者，將贏得更大先機(jī)。

“游戲+公益”，迷你的另類求生之道

目前，各大游戲公司市場(chǎng)策略出奇地“相似”。比如，大家都不約而同地搞起了各種“主播活動(dòng)”，重視虎牙、斗魚等直播平臺(tái)的戰(zhàn)略布局;借力明星效應(yīng)，聯(lián)合綜藝節(jié)目進(jìn)行宣傳;和年輕人熱愛的快餐、飲料、手機(jī)、信用卡等品牌進(jìn)行跨界合作，提高普通用戶的品牌認(rèn)知，等等。

市場(chǎng)策略“同步率”高，然而市場(chǎng)資金支持不足，這讓很多游戲公司在巨頭廠商夾擊下，舉步維艱。在面對(duì)激烈變化的環(huán)境以及嚴(yán)峻挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，為謀求生存與發(fā)展，《迷你世界》做一個(gè)總體性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的打算，走“游戲+公益”的精品化發(fā)展之路。不僅給玩家上了一次“環(huán)保公益”的國(guó)民教育，還能順帶打造游戲品牌形象，提升品牌整體好感度，形成自身較高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

新玩法延長(zhǎng)活動(dòng)生命周期、擴(kuò)大影響力

為了將這次公益活動(dòng)效果發(fā)揮到最強(qiáng)，《迷你世界》采用了較為聰明的做法：首先是活動(dòng)推出時(shí)間契合到位，“世界守護(hù)計(jì)劃——環(huán)保筑夢(mèng)師”推出之時(shí)，正值3月12日國(guó)際植樹節(jié)的前后，全民植樹熱度高。再者，活動(dòng)參與方式也被設(shè)置得很簡(jiǎn)單，玩家只要完成登陸、分享等日常任務(wù)，即可獲得足夠能量值，成為環(huán)保筑夢(mèng)師，助力內(nèi)蒙古環(huán)保公益事業(yè)。簡(jiǎn)單的參與方式，更容易推動(dòng)全民參與，加快推進(jìn)《迷你世界》從小眾走向大眾的進(jìn)程。

在增強(qiáng)公益活動(dòng)討論熱度方面，《迷你世界》也為行業(yè)帶來(lái)了新玩法。除了走平臺(tái)主播宣傳路線之外，《迷你世界》還以抽獎(jiǎng)、微信公眾號(hào)登載等形式，鼓勵(lì)玩家進(jìn)行話題互動(dòng)、同人漫畫創(chuàng)作、創(chuàng)意地圖制作等，將原本簡(jiǎn)單的植樹公益活動(dòng)賦予更多玩法和解讀。從活動(dòng)效果來(lái)看，這些玩法既促進(jìn)了玩家與游戲之間的互動(dòng)，也激發(fā)了更多玩家進(jìn)行二次創(chuàng)作，有效地增強(qiáng)了“環(huán)保公益”理念的宣傳面、影響范圍。

各項(xiàng)指數(shù)向好，迷你借勢(shì)成為用戶新選擇

從玩家反饋、活動(dòng)官方地圖下載量、社區(qū)討論熱度、百度指數(shù)、各大直播平臺(tái)活動(dòng)參與熱情來(lái)說(shuō)，《迷你世界》兩周年公益活動(dòng)“世界守護(hù)計(jì)劃——環(huán)保筑夢(mèng)師”，幾乎獲得了“一面倒”的好評(píng)。以百度指數(shù)數(shù)據(jù)為例，近七天內(nèi)，《迷你世界》通過(guò)借力“公益”，整體搜索量同比上升192%，移動(dòng)搜索量同比增長(zhǎng)189%，客觀、直接地反映出《迷你世界》的受歡迎程度。

隨著部分玩家對(duì)過(guò)往手游產(chǎn)生審美疲勞，這款融合了解密、跑酷、塔防、RPG等花式玩法，又靠公益活動(dòng)強(qiáng)刷了一波存在感的《迷你世界》，正在借勢(shì)奮勇前進(jìn)，成為大眾用戶的全新選擇。

乘勢(shì)追擊，構(gòu)建完整生態(tài)鏈方能致勝

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。《迷你世界》能否乘勢(shì)追擊，讓更多路人轉(zhuǎn)粉，是游戲IP制勝的成敗關(guān)鍵，也是迷你團(tuán)隊(duì)未來(lái)需要攻克的難題之一。

放眼國(guó)內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易的“泛娛樂(lè)化”的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)模式，或許是迷你其中一條可嘗試路徑。眾所周知，網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》、騰訊《王者榮耀》均以漫畫、動(dòng)畫、音樂(lè)劇等優(yōu)質(zhì)出品，全方位打動(dòng)玩家與二次元粉絲，再通過(guò)這群核心受眾的自傳播，繼而擴(kuò)展到大眾用戶。《迷你世界》若能借鑒，以游戲作為起點(diǎn)出發(fā)，構(gòu)建完整生態(tài)鏈，開發(fā)出《迷你世界》泡面番動(dòng)畫、網(wǎng)劇，打造漫畫、動(dòng)畫等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)影游聯(lián)動(dòng)等合作，迅速放大游戲的大眾影響力，勢(shì)必會(huì)令其品牌更具活力，延長(zhǎng)游戲的生命周期。或許在不久的將來(lái)，《迷你世界》將成長(zhǎng)為全民為之瘋狂的新晉網(wǎng)紅游戲，也并非不可能。