評論員文章

3月20日，國內3D沙盒游戲《迷你世界》迎來了兩周年慶及新一輪更新。其中，以聯合QQ游戲大廳、騰訊公益共同發起的兩周年公益活動“世界守護計劃——環保筑夢師”，舉行得最火爆。以《迷你世界》公布的信息來看，公益活動專題上線5天，合計吸引了3600多萬位玩家參與，平均每日參加人數超過700萬人。其中，60萬位玩家成為環保筑夢師。百度指數、社區討論熱度、各大直播平臺活動參與熱情、官方地圖下載量等指標，也在持續向好。

業內人士預測認為，《迷你世界》公益活動的火爆，將引發沙盒游戲新一輪的市場競爭。早入局、營銷手法新穎的沙盒游戲公司，作為先行者，將贏得更大先機。

“游戲+公益”，迷你的另類求生之道

目前，各大游戲公司市場策略出奇地“相似”。比如，大家都不約而同地搞起了各種“主播活動”，重視虎牙、斗魚等直播平臺的戰略布局;借力明星效應，聯合綜藝節目進行宣傳;和年輕人熱愛的快餐、飲料、手機、信用卡等品牌進行跨界合作，提高普通用戶的品牌認知，等等。

市場策略“同步率”高，然而市場資金支持不足，這讓很多游戲公司在巨頭廠商夾擊下，舉步維艱。在面對激烈變化的環境以及嚴峻挑戰競爭之時，為謀求生存與發展，《迷你世界》做一個總體性、長遠性的打算，走“游戲+公益”的精品化發展之路。不僅給玩家上了一次“環保公益”的國民教育，還能順帶打造游戲品牌形象，提升品牌整體好感度，形成自身較高的競爭壁壘。

新玩法延長活動生命周期、擴大影響力

為了將這次公益活動效果發揮到最強，《迷你世界》采用了較為聰明的做法：首先是活動推出時間契合到位，“世界守護計劃——環保筑夢師”推出之時，正值3月12日國際植樹節的前后，全民植樹熱度高。再者，活動參與方式也被設置得很簡單，玩家只要完成登陸、分享等日常任務，即可獲得足夠能量值，成為環保筑夢師，助力內蒙古環保公益事業。簡單的參與方式，更容易推動全民參與，加快推進《迷你世界》從小眾走向大眾的進程。

在增強公益活動討論熱度方面，《迷你世界》也為行業帶來了新玩法。除了走平臺主播宣傳路線之外，《迷你世界》還以抽獎、微信公眾號登載等形式，鼓勵玩家進行話題互動、同人漫畫創作、創意地圖制作等，將原本簡單的植樹公益活動賦予更多玩法和解讀。從活動效果來看，這些玩法既促進了玩家與游戲之間的互動，也激發了更多玩家進行二次創作，有效地增強了“環保公益”理念的宣傳面、影響范圍。

各項指數向好，迷你借勢成為用戶新選擇

從玩家反饋、活動官方地圖下載量、社區討論熱度、百度指數、各大直播平臺活動參與熱情來說，《迷你世界》兩周年公益活動“世界守護計劃——環保筑夢師”，幾乎獲得了“一面倒”的好評。以百度指數數據為例，近七天內，《迷你世界》通過借力“公益”，整體搜索量同比上升192%，移動搜索量同比增長189%，客觀、直接地反映出《迷你世界》的受歡迎程度。

隨著部分玩家對過往手游產生審美疲勞，這款融合了解密、跑酷、塔防、RPG等花式玩法，又靠公益活動強刷了一波存在感的《迷你世界》，正在借勢奮勇前進，成為大眾用戶的全新選擇。

乘勢追擊，構建完整生態鏈方能致勝

商場如戰場。《迷你世界》能否乘勢追擊，讓更多路人轉粉，是游戲IP制勝的成敗關鍵，也是迷你團隊未來需要攻克的難題之一。

放眼國內，騰訊、網易的“泛娛樂化”的長線運營模式，或許是迷你其中一條可嘗試路徑。眾所周知，網易《陰陽師》、騰訊《王者榮耀》均以漫畫、動畫、音樂劇等優質出品，全方位打動玩家與二次元粉絲，再通過這群核心受眾的自傳播，繼而擴展到大眾用戶。《迷你世界》若能借鑒，以游戲作為起點出發，構建完整生態鏈，開發出《迷你世界》泡面番動畫、網劇，打造漫畫、動畫等產品，實現影游聯動等合作，迅速放大游戲的大眾影響力，勢必會令其品牌更具活力，延長游戲的生命周期。或許在不久的將來，《迷你世界》將成長為全民為之瘋狂的新晉網紅游戲，也并非不可能。