在4月23日的騰訊2018 UP大會上，《堡壘之夜》成了全場最重磅的游戲產品。大會用十幾分鐘的時間介紹了《堡壘之夜》，以及騰訊斥資1億元的相關發行、推廣計劃。

《堡壘之夜》目前是世界范圍內最受歡迎的PC/主機游戲之一，目前已有超過4500萬用戶。早在戰術競技玩法剛開始流行的時候，就傳出過騰訊即將代理的消息。這次大會上消息終于坐實。

作為時下用戶量最大的戰術競技游戲，《堡壘之夜》如果能在國內得到品類受眾的普遍認可，很有可能會成為用戶總量過億的游戲。

但重點問題也在于此，《堡壘之夜》作為一款比較典型的美式游戲，能被國內玩家會接受嗎?

主打差異化，異軍突起的《堡壘之夜》

《堡壘之夜》并非戰術競技領域的先行者，作為后來居上的競爭者。它也憑借差異化的產品特點，在短期內聚集起了一大批專屬用戶。

去年11月，Epic Games宣布——憑借“Battle Royale”模式的拉動，《堡壘之夜》在同類中率先達到了2000萬用戶的量級，用時僅兩個月。隨后一個月，游戲玩家增長到了3000萬。到今年1月下旬，玩家總數又達到了4500萬的規模。

SuperData統計的收入數據也印證了產品商業上的成功：上線幾個月，《堡壘之夜》的PVP模式BattleRoyale就上升到了全球PC游戲收入排名的第5位。

不到半年時間，幾乎從0到4500萬、迅速進入PC游戲收入Top10，《堡壘之夜》靠的是什么呢?免費固然是一項因素，相比不少付費購買的同類游戲，這稍微降低了準入門檻。但產品層面占到了更決定性的作用。

首先是“畫風”，《堡壘之夜》各種人物角色、場景造型是典型的美式畫風，從目前的用戶情況來看，可以說達到了多年齡段適用結果。不過《堡壘之夜》起初并不是這樣，葡萄君此前詳細介紹的文章中也有提及，畫風定性的調整讓游戲有了更全面的適配人群。

其次是對戰術競技的二次詮釋。在保留核心玩法的基礎上，《堡壘之夜》對操作的簡化，起到了至關重要的作用。

《堡壘之夜》沒有采用高擬真度、多樣化的槍械系統。而是在保留步槍、沖鋒槍、霰彈槍、狙擊槍等幾大類的同時，以稀有度+數值來區分強弱。給武器的對比選擇提供了一個更直觀的參照系。同時游戲舍棄了倍鏡等瞄具，以及彈夾、槍托等輔助性道具。同類游戲中常見的多種藥品、防具，也被簡化成急救包、繃帶和護甲藥水這三類。

《堡壘之夜》還取消了臥倒姿態，配以面積更小的地圖，也表現出了更快的遭遇戰節奏。雖然先跳邊遠地帶的茍活思路依然成立，不過純粹以躲藏保命以求留到決賽階段的玩家還是大量減少。這樣一來，相對短的單局時間，也使得游戲整體體驗更為輕度化。

再次，原本PVE模式中的建造玩法也在《堡壘之夜》PVP中得到了良好的利用。建造塔樓和掩體、搭建天梯都成了“秀到飛起”的操作，各直播平臺的主播有了展示個人技術的空間。一些利用建筑的高端操作往往能在直播間瞬間引發大量的彈幕互動。

此外，頻繁更新的物品、周期性的娛樂模式，為《堡壘之夜》保持新鮮感提供了內容支撐。強制對手跳舞的跳舞手雷、可以載人的巡航導彈都是腦洞大開的道具。限時開放的特殊對局，比如50VS50、爆炸模式、消音模式等都提供了娛樂化的對戰體驗。

         50VS50模式

總的來看，美式畫風照顧多年齡段用戶;簡化操作、頻繁更新、引入建造元素這些取舍，帶來了更快的對局節奏、更輕度且歡樂的游戲體驗。這些要素構成了《堡壘之夜》的核心競爭力，使得其PVP內容在短時間內聚集大量用戶。

歐美市場的“全民游戲”

盡管在全球市場收獲了大量用戶，但國內戰術競技類的整體受眾，似乎對《堡壘之夜》不算十分熟識。也許有一些人知道相關的動態，但目前也僅限于此。

而在歐美國家，說《堡壘之夜》是現象級的“全民游戲”也不為過。《堡壘之夜》能如此流行普及，除了前文提到的玩法設計，也得益于Epic Games對于游戲定位、生態維護的一系列舉措。

《堡壘之夜》和同類最直觀、最大的區別莫過于額外的建造系統。按常理來講這可能會成為一道新手障礙，但就國外如此普及的現狀來看，建造系統并沒有成為很高的準入門檻。此前葡萄君在分析《堡壘之夜》迅速上升的文章中也介紹過——Epic在新手引導上選擇了一種“佛系放養”的方式，讓玩家在角色陣亡后觀察擊殺者、高端玩家的操作，以此來熟悉建造玩法，而且取得了不錯的效果。

Epic與Twitch等直播平臺的合作，也極大地促進了《堡壘之夜》的推廣普及。在Twitch和YouTube等平臺，《堡壘之夜》從去年起熱度逐漸升溫，并在今年3月超過LOL、上升到游戲播放量第一的位置上，同時還多次刷新過播放量、觀看人數方面的紀錄。

                 《堡壘之夜》在Twitch等平臺觀看量排名第一

此外，Epic對于外掛的及時反應，也讓人們看到了出品方維護游戲環境的態度。對于作弊的玩家，都很快地做出了警告、封停甚至起訴的應對措施，也明確地傳達了官方對外掛極度警覺的信號。

斥資1億，《堡壘之夜》能打動國內玩家嗎

從玩法設計到推廣和維護，Epic Games多方面的布局讓《堡壘之夜》走到了這一步，但國內戰術競技類的受眾對它的認知還有很大的提升空間。

而現在《堡壘之夜》在中國能否也成為一個全民級的游戲，問題就落在了騰訊如何做本地化工作、推廣《堡壘之夜》國服、維護游戲生態這幾方面上。

就游戲推廣、生態維護而言，《堡壘之夜》國服似乎有一個不錯的開局。UP大會的現場，騰訊已經公布了一些戰略：將為“堡壘生態計劃”投入1億元，其中5000萬的創作激勵用于內容生態，5000萬電競扶持基金用于電競生態。游戲環境維護方面，騰訊也將與Epic合作，從引擎底層架構、騰訊社交體系和法律層面來打擊外掛。

在現行的框架下，游戲生態的維護、多種方式的推廣這些對騰訊而言不算十分艱巨的任務。在今年年初騰訊投資斗魚、虎牙之后，借助游戲主播擴大帶動作用看起來也有了良好的渠道。比如在斗魚，《堡壘之夜》專區已經排到了首頁的第一排，斗魚組織的活動“鋤神之戰”也收獲了最高100萬+的人氣。

而除此之外，我們依然要面對“玩家選擇”問題——直播人氣能反映一些核心人群的偏好，但更宏觀的層面上，國內大眾玩家能接受《堡壘之夜》這種畫風嗎?《堡壘之夜》是保持和外服完全一致，還是像一些騰訊代理過的其他端游那樣，調整一些原畫、界面，做一些更適配國服的內容?

在大會會后，葡萄君采訪了《堡壘之夜》全球總監Geremy Mustard以及國服制作人熊世賢。在熊世賢看來，國內玩家已經比過去成熟了很多，接觸過不少全球游戲文化后，審美視野更為寬泛，對于美式畫風已經不再陌生。

針對國服特色的問題，Geremy Mustard提到，《堡壘之夜》依然會沿襲全球統一的路線，但這并不意味著不會有中國風格的內容。

游戲中已有的中國龍造型滑翔傘、名為“悟空”的皮膚外觀等，在世界范圍內都很受用戶歡迎。此外《堡壘之夜》一直以來都有節日專屬的內容，未來也會有針對中國節日設計的人物皮膚或道具外觀等。只是這些不會是國服獨享，而是全球共通的內容。

            此前的萬圣節皮膚，以后很可能也會有春節皮膚

“以往我們可能會在國服的版本里，單獨給國內玩家做一些專屬的內容，而現在我們會希望全球的玩家都能體驗到有中國元素的內容。這是和以前不太一樣的地方。”熊世賢這樣形容《堡壘之夜》在代理策略上的特殊性。

憑借極具區分度的外在表現和差異化的玩法，《堡壘之夜》在世界范圍內獲得了用戶量、收入上多重意義上的成功。如今騰訊正式將其代入中國市場，并投入巨大的財力、精力來為其站臺，對這樣一款產品，騰訊又抱有怎樣的期待呢?

“《堡壘之夜》在整個戰術競技類市場熱火朝天的情況下進入中國，大家都會覺得它是一個競爭者。但是其實我的想法不太一樣，我覺得《堡壘之夜》更多的是會起到拓寬戰術競技品類邊界的作用、把整個品類做得更大。”當我們問及對《堡壘之夜》前景期待的時候，熊世賢這樣說道，“《堡壘之夜》提供的是一些更偏向趣味性的對戰體驗。它進入國內以后，在戰術競技品類中玩家會有更多的選擇，這是比市場競爭更有意義的。