一絲擔憂

文：稀飯

編：沐楓&日立

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微軟收購動視暴雪詳細回顧

微軟鈔能力傳達的一絲危險信號

動視暴雪得救了嗎？

微軟贏麻了嗎？

一邊是雖然從未完全占據業界龍頭位置，但仍然銳意進取，而且近年靠著訂閱制服務異軍突起的著名第一方大廠；一邊是雖然如今近況不妙，但曾經有過輝煌歲月，而且旗下IP個個瘦死駱駝比馬大的知名第三方開發商。

前者叫微軟，后者叫動視暴雪。這兩者在玩家眼中雖然有著主次之分，但本質上應該是勉強能夠平起平坐的存在。

然而事實上，游戲業務幾乎是動視暴雪的一切，卻只是微軟旗下業務的其中一項——甚至不是最賺錢的那個！

所以當微軟展現出自身真正驚人的體量和財力，把動視暴雪一口吞下時，許多游戲圈人士才意識到一個事情：御三家的鼎立，是因為微軟還愿意在這個規則下坐著和另外兩家一起玩。

而現在這個重量級遠超其他對手的選手，似乎要準備掀桌了！

一覺醒來成了微軟員工？！

關于本次收購，其實目前透露的信息并不多。一開始彭博社就透露了微軟將會以每股95美元的價位收購動視暴雪，總價687億美元，實際上溢價達到了45%，也就是股權價值達到了約740美元。

而且更嚇人的是這是現金交易！？雖然整個交易要到2023年才能完成，但微軟驚人的財力還是各種意義上都刷新了大家對其“鈔能力”的認識。

隨后微軟自身也開始官宣動視暴雪將會加入他們的大家庭——現在這可真是正兒八經的大家庭了。

在Bethesda被收購之后，微軟旗下的游戲開發工作室已經達到了23家，而現在他們將會迎來真正的“大哥”，畢竟和他們比起來，動視暴雪的體量仍然算得上傲視群雄。

而微軟也由此成為了目前世界游戲領域的第三大廠商，僅次于騰訊和索尼——注意，是“游戲領域”第三大，但微軟不是只有在游戲領域有業務，不要因此誤判微軟的整體公司規模。

同時微軟公布的消息里也包含了更多的細節。

首先，他們會著力于把動視暴雪的產品加入到XGP當中，這在之前幾乎是不可想象的。畢竟無論是年貨《COD》還是暴雪的一眾產品都算是第一線的3A，目前此類產品首發就上XGP的仍然并不多見——除了微軟第一方工作室的產品。

當然除了新作，經典作品也會登陸XGP。考慮到暴雪旗下的持續運營類作品并不少，哪怕有的沒有主機版也可以進入PC Game Pass，應該可以為這項訂閱服務增色不少——已經有不少《魔獸世界》玩家在討論是不是以后不用訂月卡改成直接訂PC Game Pass了（笑）。

此外，之前在動視暴雪丑聞當中處于輿論漩渦的鮑勃·考提克竟然還是繼續擔任CEO，并且還為此接受了采訪。但目前業界討論中大多認為他會在收購完成后辭職，以徹底擺脫丑聞漩渦。

最后，微軟在公告當中也公布了全新的Xbox游戲領導層架構，絕大多數都是老面孔，包括領頭的菲爾·斯賓塞。

但值得注意的是，斯賓塞的頭銜發生了變化，不再是Xbox部門主管，而是“微軟游戲CEO”（CEO,Microsoft Gaming），這雖然和收購案沒有直接關系，但也可以看出來在拿下動視暴雪之后，微軟的游戲業務已經正式擺脫Xbox這個主機印象太重的招牌，開始朝著更廣闊的泛游戲領域進軍。

比較好笑的是，因為動視暴雪的員工并不僅限于在北美，而是遍布全球，所以因為時差的關系和交易過于高層次，很多這家公司的員工是在一覺醒來時才發現自己變成了微軟員工。就連國內和網易合作的暴雪團隊里也有不過國人員工深夜時發微博吐槽這一點（笑）。

圖注：來自其中一個《COD》開發工作室“大錘”（Sledgehammer Games）的資深場景藝術設計師John Dunford就在推特上吐槽“我一覺醒來就成了微軟員工？”。

總結一下：

微軟用687億美元（目前是游戲領域里最大的一筆交易）買下了著名第三方游戲開發商動視暴雪，把《COD》《魔獸世界》《守望先鋒》等IP拿在手中。交易會在2023年才完成。

動視暴雪的作品會陸續加入XGP和PGP服務。

菲爾·斯賓塞的頭銜有了變化，意味著微軟在游戲領域有了新的方向。

微軟這是第幾次“撒幣”了？

雖然微軟收購動視暴雪的金額很夸張，但相信大家在震驚之余倒也不會覺得很超出想象——不是說動視暴雪被買了這事就很容易猜到，而是微軟已經不是第一天在到處收購游戲開發商了，只是沒想到這次玩得這么大而已。

縱觀過往游戲界的幾次令人震驚的收購，微軟自己就占了大頭。例如在2014年斥25億美元巨資（就當年而言）買下《我的世界》開發商Mojang Studios就是微軟的手筆，事到如今來看這筆投資絕對是值得的，這個IP已經成長為了世界級的品牌。

另外一筆就是在2020年就引起了大規模討論的Bethesda Softworks（即大家口中的B社）收購了，同樣是微軟的手筆，也創下了當時的收購價位紀錄：75億美元。

和Mojang Studios比起來，其實這筆收購現在回頭看來，有一點點不太好的征兆。

畢竟在B社被微軟收下之前，已經有好幾家游戲開發商被微軟收歸囊中，但那些基本都是中小規模的開發商，更像是對第一方工作室和產品線進行多樣化的補強，在業界其實算得上很常見。

然而到了B社這個層次，就已經開始是跨平臺推出游戲的3A級開發商了。

這些廠商在以往如果有屬于第一方的，一般都是在其手下成長起來或是直接組建的，例如索尼的頑皮狗、圣莫妮卡和微軟的343 Industries、The Coalition，幾乎沒有聽過哪個會被像是街邊大白菜一樣被別人隨手買到旗下。

畢竟在大家眼中，雖然有第一方和第三方之別，本質上他們都應該是圈子里的巨頭，理論上不會“屈居人下”——當然現在看來那只是給得不夠多而已（笑）。

只是這就開了一個比較可怕的口子，如果微軟可以直接靠著拿下大型的第三方廠商來直接給自身的產品線建立優勢，那理論上他們是不是可以買下整個游戲界——起碼是主機領域的游戲界？

從這個角度來說，微軟收購動視暴雪在玩家層面上來說雖然有很多利好，但以商業角度來講，的確存在著一些危險的信號。

例如這很符合商業領域中的“托拉斯”概念，換成大家能理解的“人話”，那就是壟斷！

按照維基百科的定義：托拉斯（英語：Trust）是商業信托的音譯，是指在一個行業（商品領域）中，透過生產企業間的收購、合并以及托管等等形式，由一家公司兼并、包容、控股大量同行業企業來達到企業一體化目的的壟斷形式。

透過這種形式，托拉斯企業可以對該行業市場實現壟斷，并且透過制定企業內部統一價格等等手段來使企業在市場中居于主導地位，實現利潤的最大化。

這是之前迪士尼大手一揮以524億美元買下福克斯影業時，在影視圈子里面就引起過的擔憂和討論，但這個圈子山頭林立，迪士尼想要成為真正的托拉斯頗有難度。

然而游戲領域卻并沒有那么多能夠和微軟在財力上扳手腕的存在，包括索尼也不行，騰訊倒是有機會。但實話實說，我們是要一個微軟托拉斯，還是要一個騰訊托拉斯？別說什么兩害取其輕了，我選擇死亡！

事實上注意到這個問題的并不只是一般的媒體和玩家，就連美國政府都被驚動了。

在微軟宣布收購動視暴雪的一個小時后，美國司法部和聯邦貿易委員會宣布將會聯合重新審視他們的反壟斷合并指引。

按照他們的說法，這是為了“提高反壟斷機構評估‘非法合并’和執行法規的能力。”

雖然整個公告里沒有提到微軟半個字，但在這個時間節點突然來這么一出，針對性已經可以說是非常明顯了。

更何況縱觀歷史，微軟也不是第一次因為有壟斷傾向而被警告了，時至今日其實他們還是個人電腦操作系統的壟斷企業，市面上不是沒有替代品，但能和Windows比占有率的操作系統根本不存在。

雖然現在說這一點為時尚早，但如果微軟還沒有任何打算停下收購的腳步，在動視暴雪這一回之后，可能就有點過猶不及的征兆了。

但資本能夠意識到這一點嗎？又或者他們會在乎嗎？

動視暴雪這是得救了還是徹底沒救了？

對于之前手上有動視暴雪股票的人來說，2021年下半年是挺愁云慘淡的。

畢竟這家公司以前出的丑聞，說到底都還停留在公司經營層面，什么裁員800人聽著妥妥藥丸，但其實從商業角度來看這可能是精簡架構節約開支，只看收益的投資人觀點肯定和玩家還有媒體不一樣。

但2021年6月動視暴雪鬧出來的丑聞那就不一樣了，職場欺凌和性別歧視產生的不但是管理層面上的影響和商業層面上的影響，甚至還有社會輿論和政治層面上的負面因素存在。

所以動視暴雪的股價總體來說是不斷在下挫的，而且還是那種會讓股民猶豫的穩定下坡曲線，不至于觸發恐慌性拋售。

但左一個丑聞右一個罷工地時不時跌一下，能提振股價的新作消息有限，暴雪嘉年華也沒了，估計部分人都覺得短期內都只能套著了。

結果好家伙，2022年開篇就時來運轉，當微軟宣布收購動視暴雪后，當天股價直接從低位的60多美元一下子漲到80多美元。

筆者自己的微博時間線里甚至都看到有人當場表示為了感謝微軟要買臺XSX表示一下，顯然不是順利解套就是反手賺了一筆。

玩家層面也不乏一些對這次收購表示期盼的聲音，畢竟除了動視暴雪除了公司內部問題，這兩年的產出也算不得特別亮眼。

磨磨蹭蹭的《守望先鋒2》和《暗黑破壞神Ⅳ》就不提了，游戲都沒出來總不能提前判別人死刑吧，但現有的產品里，各自都有一些問題。

有的是明顯在擺爛，例如從發售開始就要火，到了2022年都沒燃起來的《風暴英雄》，還有內容更新方面基本沒有了支持的《星際爭霸Ⅱ》，就連曾經的當紅炸子雞《守望先鋒》都已經“停更”許久。

有的嚴格來說還湊合，但在創新方面也遇到了一些問題，例如經常被粉絲吐槽劇情、游戲玩法上樂趣也有所下降的《魔獸世界》，以及新增的“傭兵傳說”人氣并不高的《爐石傳說》。

至于原本看著穩妥，但沒想到也還在聯機和回檔方面連續翻車的《暗黑破壞神Ⅱ 獄火重生》……已經讓人不得不懷疑暴雪是不是在懷舊游戲重制/高清復刻方面受到了詛咒，就不能好好讓玩家重溫一下情懷？！

別忘了還有暴雪的“好兄弟”動視，手上IP嚴重單一化，除了《COD》其他的根本不是一個量級的。

這在《COD》的黃金時代肯定不是問題，但這個IP已經被過度消耗而且存在著嚴重的創意瓶頸，后續發展方向成謎。

微軟一接手，很多玩家都覺得似乎問題都有了解決的可能性。

其中有一些或許是真的，例如《星際爭霸Ⅱ》和《風暴英雄》的擺爛或多或少都是受到了暴雪裁員的影響，微軟如果能夠給予足夠的資金支持，的確有可能會讓情況有所改善。

但有的產品身上的問題反而是體現在了團隊本身的創意水平缺失和人員流失上，甚至有可能是之前爆發的職場欺凌和性別歧視丑聞多年間在動視暴雪內部醞釀后產生的惡果。

而微軟目前對于旗下的工作室管理還沒有表現出特別強勢的干預傾向，而如果被收購了之后動視暴雪還是動視暴雪，那該存在的問題，也仍然會繼續存在。

所以微軟的收購是否真的就是一劑良藥？一切還有待觀察。

最糟糕的情況下，考慮到目前暴雪的總裁就是目前被大家紛紛指認為“臥底”的Mike Ybarra（笑）——這哥們在微軟干了19年，經常看E3的玩家應該都對他還有點印象。

結果他2019年跑去了動視暴雪，兩年多后動視暴雪就被微軟收購了，妥妥拿的是當年微軟收購諾基亞的劇本——說不定微軟在完成收購案后發現動視暴雪還是個扶不起的阿斗，那就干脆當一回EA，把公司拆分了IP留下來，再找每個作品的開發成員組成新的工作室專門開發，也是個處理方法。

但如此一來，動視暴雪也就真的成為歷史了。

微軟這次是贏麻了還是贏麻了？

文章的最后，還是不能免俗地提一提微軟這次的“買買買”收獲，感覺別的先不說，光是這購物金額，發去小X書平臺上可能就會因為有炫富嫌疑而被封禁了（笑）。

首先的直觀收益肯定是游戲產品IP：

動視比較單一，除了《COD》系列和近年剛出過新作的《古惑狼》，其實還有《小龍斯派羅》和在其世界觀中衍生出的《天空斯派羅》（Skylanders）系列。

不過后者其實是配合真實互動玩具而開發的產品線，隨著這一類玩具熱潮過去，已經幾乎沒有新內容了。

暴雪其實也沒什么真正意義上的新IP，但老IP足夠強，《暗黑破壞神》《魔獸爭霸》《星際爭霸》的號召力仍然不可小瞧。

仍然在運營的IP里，雖然《風暴英雄》和《星際爭霸Ⅱ》只能算是在維持，但《魔獸世界》《守望先鋒》《爐石傳說》甚至是《暗黑破壞神Ⅲ》都仍然算是正常運作當中。

真飯們肯定可以找到一堆槽點說這些游戲都藥丸了，其實就連筆者這樣的十幾年老WOWer也覺得《魔獸世界》9.0版本無聊透了。

但這也是市面上不多見的，仍然在正常更新運作的大型MMORPG，總不能因為它不夠《FF14》好就覺得它已經死了吧（笑）。

再加上《失落的維京人》這種遠古IP，和《星際爭霸 幽靈》這種已經被取消但仍然被玩家記住了的“霧件”作品。

買動視暴雪這687億是貴，但要說值不值嘛，從玩家角度來講應該還是一筆比較合理的交易——誰的童年回憶和青春歲月不是無價之寶嘛。

甚至主機圈子甚少有玩家提起的動視暴雪資產之一：移動端游戲開發商Kings其實都是有相當不錯的價值，其手上的移動端游戲雖然并不為核心玩家所熟悉，但盈利能力還是相當不錯的。

不過從商業角度來說，這些IP本身的作用更多地還是在于豐富微軟訂閱服務的產品線，以及反過來提升這些作品的玩家人數——想想如果不需要買月卡光是訂閱Game Pass就可以暢玩《魔獸世界》，就算大家覺得新版本不堪入目，還是可以玩玩懷舊服的嘛！

相比起來，其實另外一個“IP”是大家都未必有注意到，但其實可能對微軟也有額外補強的，那就是“戰網”。

雖然之前微軟買下的B社也勉強有一個所謂的自家游戲運行平臺Bethesda Launcher，但這東西使用體驗一言難盡，也就趁著《輻射4》大火的時候強推了一下，后面又強行在他們旗下游戲里推廣了一回，就沒了動靜。

相比起來戰網雖然不是Steam那樣的開放電子游戲發行平臺，只是暴雪產品的全家桶啟動器，連加入《COD》的產品都是這幾年的事情，但無可否認的是，它是一個成熟的電子游戲平臺。

這一點甚至連國內玩家應該都能感受到，戰網的國服版雖然產品線是獨立于外服版本的，但基本上該有的功能都有。

更重要的是，這玩意可比什么“Xbox主機小幫手”和后來針對PGP開發的“Xbox”程序好用多了！

雖然筆者并不肯定微軟會把戰網整合到他們的訂閱體系當中，但哪怕是在這方面取取經或者找點靠譜的開發者去改善一下他們自己的電子游戲平臺，也算是在這筆收購里獲得的額外收益了。

最后的最后，雖然可能微軟未必有真的對這方面進行考慮，但實際上收下動視暴雪——尤其是暴雪后，對于這家一直在中國大陸市場發展不太順暢的第一方來說，也是一個額外的補強。

畢竟和一直不得要領的微軟比起來，暴雪通過和網易合作，一直在本土化經營方面做得不錯，最典型的例子就是戰網的國區服務器，其存在解決了非常多網絡問題帶來的不愉快游戲經歷。

筆者印象最深刻的經歷，是自己試圖在《守望先鋒》推出時玩Xbox One版而不是國服版，因為個人更習慣用手柄打FPS。

結果在沒有輔助手段的情況下，主機版的聯機體驗一言難盡，打了兩把我就迅速投降，咬牙額外花一筆錢也要改成玩PC版的國服，就為了那舒服的聯機對戰體驗。

目前暴雪和網易的新合作協議是在2021年12月達成的，持續時間是到2023年，考慮到可能當時微軟收購動視暴雪已經是在進程當中，這個協議結束時間節點正好和微軟完成收購預估時間相近有可能并不是巧合。

至于網易接下來會和微軟達成什么樣的協議，目前還不好猜測，畢竟和之前的動視暴雪合作比起來，這兩者的合作牽涉到的利益會更大一些，

但考慮到未來電子游戲的發展重心之一仍然是在中國大陸市場，很難想象微軟會放棄這段現有的成熟合作關系。至于后續發展如何，可能要到2023年才能見分曉。

結語

很許多發生在游戲界的事情一樣，如果只是從一個角度去看，那只能得出一個有特定傾向的結論。

這一觀點放在這次微軟收購動視暴雪身上，會凸顯得更加明顯，因為其產生的影響過于龐大，只看到好的一面會覺得索尼和任天堂是不是可以等死了，只看到壞的一面會覺得微軟是不是就直接要稱霸游戲界了。

事實上可能兩者都有一定道理，但還遠遠沒到真的會發生的地步。

不過可以肯定的是，從這一個節點開始，我們再也不能只是以看戲和樂子人的身分去看待微軟的每一次收購。

因為如果最終這種“鈔能力”行為達到了“失控”的地步，它可能會讓整個游戲業進入到一個更黑暗的時期，甚至可能會引發一次類似“雅達利大震蕩”那樣的惡性事件。

不過要討論這一切還為時尚早，所以在心懷警惕之余，大家也還是不妨先繼續去享受一下XGP和PGP帶給我們的豐富游戲樂趣吧。

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