評論員文章

有什么東西是我們能夠永久擁有的？

在快消費時代的洪流下，有一個熱門答案：數字藏品。

能永久持有，還能“寫你名”，數字藏品成了當下最炙手可熱的收藏寵兒。

籃球明星庫里花了約18萬美元買了一只無聊猿頭像。

林俊杰、陳柏霖、鹿晗、余文樂等眾多娛樂明星也紛紛砸重金入坑。

作為數字藏品大咖，余文樂收藏了79個數字藏品，而徐靜蕾的數字藏品高達700多個。

不僅是明星的數字藏品頭像大火，連冰墩墩都出數字藏品了。

從游戲、體育、音樂、動畫，再到文物、潮玩、手辦、畫作，數字藏品的應用賽道越來越廣。

市場追蹤機構DappRadar的數據顯示，2021年，數字藏品銷售額達到249億美元，是前一年銷售額的270多倍。

尤其是在2021年下半年，數字藏品迎來了全面爆發。

起初，提到數字藏品，大家的普遍反應幾乎都是看不懂但大受震撼。

就那么一張圖片、一段視頻、一件游戲道具，也不是啥大師手作，從根本上來說就是一串代碼，咋就能被捧成獨一無二的藏品？

然而困惑歸困惑，數字藏品的火爆趨勢已成必然。

數字藏品的類型也從社媒頭像發展到各種游戲道具、皮膚手辦、藝術品……

比如很多藝術愛好者們更擅長用博物館、藝術展的審美角度來挑選喜歡的數字藏品。

在這樣的流行趨勢下，全國多家博物館都以各自的“鎮館之寶”推出相應的數字藏品，人氣都很高。

△五天前1萬份“婦好鸮尊”數字藏品上線秒空

除此之外，對于徹頭徹尾的收藏控來說，追數字藏品最主要還是為了感受收藏本身的快樂。

這咱就要說到數字藏品的特點了。

數字藏品不存在實體作品，只存在于數字世界中，因此不必擔心實物隨著時間流逝而損壞、丟失，且數字藏品應用了加密技術后，可以生成無法復制的數字簽名。

也就是說，每份數字藏品都有自己的身份編號，作為禮物送出數字藏品，成為當下年輕人的社交新潮。

把這股數字藏品的新潮玩明白了的，要屬天貓平臺。

兄弟們，如果你至今還沒有一份數字藏品，那你要繼續看下去了。

因為針對數字藏品，天貓最近搞了個好玩的營銷活動。

簡單說，這個營銷活動，就是你在天貓一個頻道里買東西，就有機會獲贈一份品牌限量數字藏品。

而這個頻道就是天貓專為潮流人士打造的潮物聚集新頻道“有點東西”。

“有點東西”里都有啥？簡單給兄弟們說幾個。

比如，這個國內專業的高端籃球品牌準者，就為旗下產品狙擊2 · 全能戰士籃球鞋，準備了限量750份的數字藏品。

買了鞋就有機會獲得一份品牌設計的數字藏品。

當然，這雙鞋不簡單。在它的未來感和金屬風造型之下，隱藏了航空母艦外觀設計的靈感和運動科技研發的核心實力。

加贈的這份數字藏品，和品牌一樣，精準傳達了品牌探索科技的精神內核，值得納入熱愛籃球的兄弟們的收藏之列。

在活動中，狙擊2 · 全能戰士籃球鞋已全部售罄，咱還可以再逛點別的。

比如這個深受國際潮流女神Adrianne Ho、知名藝人黃子韜、李現喜愛的高街品牌DEFINEX。

它牽手潮流藝術家池磊，創作了《虎嘯雷霆》 × DEFINEX 聯名系列潮服。

整個設計融合了涂鴉藝術、電子音樂、街舞運動等元素，充分詮釋了DEFINEX對青年街頭文化的獨特視角。

藝術家池磊的超現實主義的表達風格，也為DEFINEX的數字藏品注入了獨一無二的藝術靈魂。

DEFINEX的火爆程度，從活動銷售數據中也可以一窺究竟。其中，品牌訪客和銷售額都實現了大幅增長。

在“有點東西”的頻道里，吃穿用度各方各面全覆蓋。

年輕人的白酒品牌，江小白也在其中。

購買一件江小白401或者江小白519，就有機會獲得江小白限量數字藏品——藍彪彪和紅蹦蹦。

從回顧數據上來看，江小白在第一波上架后3分鐘就售罄，躍居全天貓當日酒類成交額排行榜TOP4。

此外，活動中還有大家耳熟能詳的國民頂流品牌立白。

元宇宙AI藝術家潘碧云以其原創的國潮風格，巧妙融合了中國傳統文化與現代審美，設計出立白WIFI國潮珠。

風格經過老牌國潮與現代科技之間的碰撞，重新定義了品牌對健康生活方式的價值追求。

簡而言之，打開天貓“有點東西”，你會發現：

這里有最前衛的生活態度，以及一切關于未來的潮流消費趨勢。

看到這里，你可能會覺得天貓玩得挺花。

我幫大家解讀一下。數字藏品正是天貓“有點東西”這個頻道首發的第一期主題。

為啥拿數字藏品作第一期？

一是為了迎合虛擬世界元宇宙的潮流熱點和趨勢。二是數字藏品作為虛擬世界里的資產，也是打開元宇宙的鑰匙。

所以說，天貓“有點東西”看似花哨，實則完成了從解鎖元宇宙，到落地全球前沿好物，再到實現藝術想象力的先鋒精神的營銷閉環。

從一方面來看，天貓“有點東西”為趨勢品類與品牌注入強勁動能，另一方面這種官方內容化頻道的布局，也為內容和內容創作者創造了一條最短的變現能力篩選路徑。

而這些做法可以說是天貓在內容電商的賽道上持續投入與創新。

天貓這一次營銷狠狠發力，有幾大亮點，也為未來的頻道發展儲備了IP實力。

第一，追蹤熱點。

無論是元宇宙的想象，還是與品牌合作推出的數字藏品的噱頭，整個賽博營銷夠潮，對追隨潮流的年輕人來說，足夠有吸引力。

第二，營銷策劃新穎。

和傳統營銷中對實體商品安排折扣，或者買一送一的促銷相比，數字藏品以限量買贈的方式送出，賦予了商品更豐富的價值。

而且，這種買贈數字藏品的方式，無論是從新奇、有趣，還是科技感的角度來看，都是刺激消費的原動力。這也恰好迎合了喜愛追逐潮流的年輕消費群體的口味。

第三，鞏固了頻道IP調性。

天貓“有點東西”官方內容頻道，定位于服務中國消費市場的新趨勢、新賽道孵化。

利用天貓多年沉淀的數據優勢，打通了全域內容種草到電商拔草的效果追蹤和評估鏈路，呈現了新潮流風向、新生活場景、新熱點體驗、新科技風口，將傳統內容平臺的碎片興趣集中為明確的細分品類喜好。

再加上天貓布局的自有達人生態，從傳統代理模式轉變為達人自營模式，優化達人的合作鏈路，通過數據化運營提升達人內容電商的效率。

因此頻道首期上線，便立刻驗證了這個思路下的高效轉化能力。

從長遠來看，“有點東西”的頻道IP也能帶熱天貓即將推出的其他潮流主題品類。

目前“有點東西”頻道第二期正在發布的“春日浪漫氣息”，就持續把握最新流行的嗅覺趨勢，聯合各大新潮品牌，發布了來自少年心動的春日浪漫香水。

趁著明媚春光，伴著芬芳花香，上淘寶搜索“有點東西”，還可以期待接下來即將發布的各大主題活動。

比如擁抱大自然的“山系戶外”主題、重新定義潮色的“當潮國色”等主題活動。

這些活動主題將結合快消，香水，汽車，運動戶外、時尚服飾、食品、酒水飲料等全品類，為大家帶去最新流行的生活方式。

設計/視覺：壯壯老師