評論員文章

大家好，我是小肥良（已黑化）。

(資料圖片僅供參考)

這幾天如果你有點蜜雪冰城的外賣，你大概會留意到它們的LOGO，也是吉祥物雪王，變黑了。

以前我以為黑化的雪王是這樣的。

你的雪王，無限猖狂：

實際上是這樣的。

黑化的雪王，那真的是視覺意義上的“黑化”：

黑化后的雪王，除了膚色變黑了，其他與正常雪王沒有什么區別。

充其量就是眼睛往右看了？

這個變化，自然瞞不過網友們的雙眼。

網友們在疑惑的同時，也意識到：原來不僅劇里的角色能黑化，一賣奶茶的也會黑化。

#蜜雪冰城黑化#這個熱搜也被頂到了前排。

與此同時，許多小道消息在網上滿天飛。

比如有人看到了黑化的雪王，在和正版雪王貼貼：

就連發售后風靡一時的「雪王噸噸桶」，原本長這樣的：

結果黑化了，變成了剛軍訓回來的黑化雪王噸噸桶：

有人特地晚上去看一眼蜜雪冰城。

好家伙，你說這是非洲分店我都信：

不過，也有人發現，在蜜雪冰城全面黑化的時候，竟然還有漏網之魚：

對此，客服的解釋是：

“用了防曬，黑得比較慢。”

是可愛的客服沒錯了：

對于雪王黑化的原因，網友們也是眾說紛紜。

有人認為，蜜雪冰城因為要發展美國業務，因此提前將雪王染黑，想必生意興隆：

也有人認為，是雪王開了“夜間模式”，因此變黑了：

而我聽到的最靠譜的解釋，是河南這幾天超級熱，把雪王都曬黑了。

蜜雪冰城的總部，位于河南，而河南這段時間的溫度，大概是這樣子的：

而且不僅僅是一個地方，幾乎整個河南最近都處于高溫的籠罩之下。

因此蜜雪冰城的雪王變黑，也就理所當然了。

當然這個猜測也有漏洞，因為不是所有的地方都高溫，比如廣東已經下了一個月雨了。

可在這些地方的雪王，依然也變黑了。

而且說是曬黑，雪王手里的冰淇淋卻沒有融化，這河里嗎？

最后還是蜜雪冰城的“內鬼”給出了答復。

這個內鬼不僅吐槽黑化雪王丑，還說出了變黑的真正原因。

我是雪王我都報警了：

原來，蜜雪冰城變黑的原因，是因為他們最近要推出桑葚系列的新品。

其中包括桑葚莓莓和芝芝桑葚兩款新品。

目前我們廣東這邊還沒上新新品。

不然我高低給大家整兩杯測評一下。

為了推銷新品，蜜雪冰城將全線店鋪的頭像“黑化”。

然后對外放話，說是“雪王去桑葚園摘桑葚的時候曬黑了”：

實際上是給這兩款新品制造熱度，形成引流，從而吸引顧客去購買：

實際上，蜜雪冰城并不是第一家用桑葚做水果茶的奶茶店了。

比如喜茶，它們和藤原浩聯名，將喜茶小人變成了“超級賽亞人”：

而藤原浩親自設計的飲品杯、杯套、紙袋、保溫袋，也將在喜茶門店陸續出售。

其實這次聯動的背后，是喜茶為了推廣自己的桑葚系列產品，而特地聯名的新品“酷黑莓桑”

上市首日，就賣出超過15萬杯：

并且在當時，“喜茶被黑了”也同樣上了熱搜，引起網友熱議：

奈雪也推出過“霸氣黑桑葚”，宣稱他們使用的桑葚為“野生甜心”。

然后奈雪就因為使用養殖桑葚而被罰款了：

如果說喜茶走的是“高大上”的營銷路線的話。

那蜜雪冰城這次“黑化”，則相對來說接地氣了許多。

一方面，它緊扣時事，以河南高溫為契機，以“曬黑”博得許多網友的好感。

另一方面，“黑化”的雪王依舊憨態可掬，以一種反常規的姿態出現，反而會博得部分網友的喜愛：

講道理，我看到這樣有意思的一個熱點話題，最后的落腳點居然是安利自家產品，其實多少還是有點沒勁的。

但我還是很佩服蜜雪冰城的營銷能力。

他們僅僅只是通過更換一個頭像，就能讓網友自發去討論、傳播，最終形成熱搜，讓人們熟知它們將要推出的新品。

這種“四兩撥千斤”的效果，值得許多品牌去學習。

但營銷的效果再好，也需要新品的質量給力才行。

就像上一次我寫的，蜜雪冰城為了一款名叫“小湯圓奶茶”的新品專門寫了一首歌。（點此回顧）

意圖復刻當年“蜜雪冰城甜蜜蜜”的奇跡。

但卻因為新品的味道不過關，導致歌沒火起來，奶茶也沒火起來。

雖然蜜雪冰城的營銷讓人眼前一亮，但新品不好喝的話，未免有點“雷聲大雨點小”的感覺。

如果新品連續低迷，消費者還會為蜜雪冰城的下一次營銷買單嗎？我覺得還是要打一個問號的。