評論員文章

6 月 26 日，在 B 站 14 周年慶晚會上，董事長兼 CEO 陳睿宣布了一個重磅消息：B 站將以用戶實際觀看視頻所花費的時間，即播放分鐘數，代替目前的播放次數，未來 B 站的視頻外顯數據，只展示視頻的播放分鐘數。

陳睿表示，播放分鐘數比播放次數更能體現視頻的質量，但是統計播放分鐘數技術復雜度更高，成本更高。B 站計劃在未來幾周完成產品更新。

(資料圖)

其實 B 站并不是第一家關閉前臺播放量的平臺。

一直以來 Netflix 都不提供前臺播放量，其首席內容官 Ted Sarandos 曾指出不公布播放數據的 " 一部分原因是為了避免內容創作的競爭和壓力。" 一旦公布一部劇的數據，所有的內容都將依照此劇進行衡量。

2018 年 9 月 3 日，國內視頻網站愛奇藝宣布關閉前臺播放量，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度進行替代。這是 " 優愛騰 " 中首家宣布關閉前臺播放量的視頻平臺。

無論 B 站還是優愛騰，關閉前臺播放量一定程度上與 " 數據注水 " 有關，人民日報曾揭秘視頻網站刷播放量的黑色產業鏈。

除此之外，本輪 B 站取消播放量顯示也被視作 " 對中長視頻的重大利好 "，這項改動將匹配相應的推薦算法，鼓勵優質中長內容的制作。

向 " 中長視頻 " 傾斜一定程度上是 B 站回歸初心與穩定基本盤的表現。在周年演講上，陳睿透露，截止今年 Q1，B 站的 PUGC 中長視頻約占整體播放量的 70%，且同比增速依舊保持在 26% 以上。PUGC 中長視頻依舊是 B 站最主流的內容，且還在持續增長。

據愛范兒報道，今年 3 月在一場百余名 UP 主交流會上，B 站就曾表示正考慮取消前臺顯示的播放量數據，改為用戶播放時長。

一位 B 站百萬粉 up 主告訴藍鯨記者：" 其實一個月之前就有聽說，對于我們這樣專注內容的 up 主來說是好事，可能那種純靠標題黨或者引流的視頻以后就不再會特別有市場了。"

從播放量到播放時長的變化本質上是對于內容深度觀看價值的肯定，在此之前，停留時長不到一分鐘但播放量上百萬的視頻和停留超半小時播放量過萬的視頻的 PK 中，" 播放量 " 往往會成為價值衡量的主導因素，但事實上這并不是真實情況。" 取消播放量顯示 " 一定程度上可以改善 " 優質內容被播放量綁架 " 的問題。

" 無論是流行熱門的內容還是垂直的內容，甚至是小眾內容，只要你的質量做得好，播放分鐘數都能體現出來。" 陳睿表示。播放分鐘也將消弭一些通過夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質視頻帶來的數據水份。

不過陳睿也表示，其實對大部分 B 站用戶來說，可以忽略這個變化，把播放分鐘數認為是一個更有參考價值的播放量數字。日常使用上不會有什么區別，這個數字大就代表內容質量好的概率高。