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長江后浪推前浪，一代更比一代強！這句俗語用在字節跳動、阿里、騰訊三巨頭之間再合適不過了。

據外媒近日報道，2022年，字節跳動的息、稅、折舊、攤銷前利潤（EBITDA）在2022年達到近250億美元（約1728億元人民幣），較前年的140億美元暴增近八成。

這也意味著字節跳動的毛利潤在2022年首次超過老牌科技巨頭騰訊和阿里，后兩家公司2022年的EBITDA分別為239億美元和225億美元。

(資料圖片)

值得注意的是，字節跳動營收同比漲幅近30%的，達到850億美元。

營收和利潤對應的是用戶數，2022年字節跳動投資報告顯示，全球月活用戶數已超25億，逾占全球總人口數的三成。

根據官方數據，今日頭條的注冊用戶已超過7億，60%的中國智能手機都安裝了今日頭條，每日人均啟動超過9次、人均使用時長76分鐘，日均閱讀20億。

旗下抖音用戶數長期霸占國內龍頭地位，易觀千帆數據顯示，今年2月，抖音月活用戶數為7.55億。

旗下TikTok風靡海外，TikTok在2021年9月表示，它在全球范圍內的月活躍用戶超過10億。

不止于此，字節跳動旗下的西瓜視頻、快懂百科、皮皮蝦等更是全面開花。

從業績的角度來看，字節跳動已然成為中國互聯網行業最大的獨角獸企業之一。

對標國內外互聯網巨頭們，字節跳動這份成績單，成色十足。字節跳動是如何做到的？

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當然，這和剛剛進入不惑之年的字節跳動創始人張一鳴不無關系。

這位年輕的掌舵者，此前被《時代》評為全球100位最具影響力的人物。創新工廠董事長李開復在《時代》評選提名詞中寫道：根據許多量化指標，張一鳴是世界最頂級企業家……他是一位了不起的領袖。

字節跳動成功的關鍵就在于：張一鳴開發的算法體系，是國內獨一無二的，它會讓今日頭條、抖音、TikTok等的用戶，看到越來越符合自己口味的內容。

2018年1月，今日頭條委托資深算法架構師曹歡歡發布的《今日頭條算法原理》指出：

今日頭條的個性化推薦系統，可以描述為擬合一個用戶對內容滿意度的函數，這個函數需要輸入三個維度的變量：內容、用戶特征、環境特征。結合三個維度，模型會推測推薦內容在某一場景下對某一用戶是否合適。

今日頭條早期提出“你關心的，才是頭條”的口號，其終極目標就是把內容和用戶的個體需求高度匹配，通過推送，實現人與內容的精準傳播和高效分發。

甚至有人直言，字節跳動過人之處不是產品而是算法。

有業內人士在知乎這樣評價：

字節跳動從誕生到現在，一直以非常快速的速度在提升，幾乎所有的字節跳動產品都有不俗的戰績，而且字節跳動做的產品也是不計其數，即使最資深的員工也很難記得清公司到底做過多少產品，字節跳動幾乎每個應用在推出之初都會有爆火的狀態，究其本質原因，還是在于張一鳴的核心產品設計理念：對于人性本質的考究。

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對算法的推崇，不止在創業中，就連當年談戀愛，張一鳴也用算法來解決。

他曾說：“如果世界上適合我的人有2萬個，我只要找到這兩萬分之一就可以了，在可接受范圍找近似最優解。”

事實上，張一鳴和他的技術團隊，一邊馴化機器，讓它更懂人性，一邊馴化你，讓你更加沉迷于它。

有專業人士指出，字節跳動旗下的產品運用流量算法推薦，記錄用戶的興趣喜好，利用大數據推薦激發了用戶的多巴胺，讓越來越多的人找到了認同感。

比如說你喜歡看娛樂新聞，當你看完一篇娛樂相關內容后，又會出現一篇類似的娛樂新聞，以此類推。

抖音的算法基本也模仿今日頭條，你要是在抖音上刷美女，會越刷越多，讓你覺得抖音上都是美女。

有媒體援引今日頭條深度用戶劉先生的說法稱：

（頭條）改變了中國人的閱讀習慣……他們會知道你喜歡看什么，并且你想要看到的東西它就會向你推薦，但不會重復推薦，會推薦更多相似有用的內容，讓你沉浸在自己偏好同時慢慢拓展視野。

據內部人士透露，現在字節跳動算法有所改變，不以你看什么推薦什么為主要推薦邏輯。現在10個作品中會推薦5個跟你相關，2個其他作品，2個是明星大v的作品，1個廣告。

不過，也有批判者指出，這些符合用戶喜好的作品會掏空用戶的時間，長此以往，人對信息的篩查和處理能力就被弱化，大腦和機體會習慣并上癮，從而會減弱探索用戶未知領域的興趣，也缺少了對用戶知識體系的豐富。

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同樣作為企業家，復星國際董事長郭廣昌在官方2020年9月舉辦的第三屆全國青年企業家峰會上，公開批評張一鳴。

郭廣昌表示，“說起更壞，我要批評一下張一鳴同學，我覺得現在數字這個東西是好事，我們也提倡要根據客戶需求，來提供場景給他。但是有一樣東西我總覺得不妥，就是新聞。”

郭廣昌認為，新聞這東西不能說我想看什么，你就給我什么。這個問題有點大，而且尤其新聞這個東西，如果還沒有經過你認證，是真是假，就選出來給用戶。

百度創始人、董事長兼CEO李彥宏也曾表達過類似的觀點。

李彥宏表示，現在的算法試圖取悅用戶，算法的好壞基本上是按照這個用戶花了多長時間來消費內容、他第二天再回來的概率有多大，都是在優化這些東西。

當被問到覺得算法好還是不好時，李彥宏的回答斬釘截鐵：“不好！”李彥宏說：“這樣不好，會把人搞得非常分裂，會容易讓人去走極端。”

對此，也有不同看法，有撰文稱，字節跳動的產品很親民、接地氣，張一鳴團隊做一個產品火一個，一直都非常出色。

現在，字節跳動用營收和盈利再次證明了自己的實力。但是對于算法推薦，仁者見仁，智者見智。