評論員文章

4月28日-29日，首場江蘇農業品牌精品展銷暨盱眙龍蝦推介主題活動將在南京市南藝后街·鼓樓水岸藝術街區舉辦。為讓廣大讀者更好地了解活動詳情，我們在活動前專門采訪了活動策劃負責人、江蘇省農業農村廳農業品牌工作領導小組辦公室主任、市場與信息化處處長、一級調研員樊寶洪同志，請他解答大家關心的問題。

記者：樊處長您好！我們關注到，“農情四季”江蘇農業品牌精品展銷（以下簡稱“農情四季”精品展銷）的話題，最近在媒體和社交平臺的熱度持續走高。能否為我們提前透露一下本次活動的舉辦背景和亮點？

樊寶洪：為深入實施擴大內需戰略，深化農業供給側結構性改革，讓優質品牌農產品的供給更好匹配城鄉居民消費升級的需求，省農業農村廳結合農產品生產上市周期和節慶消費熱點，以“四季農業精品 讓生活更美好”為主題，以時令精品品牌農產品為主要推介對象，創新策劃舉辦“農情四季”江蘇農業品牌精品展銷系列活動。在省商務廳、省供銷合作總社的大力支持下，經過仔細考量，我們把首場活動的時間選在“五一”假期前夕，地點定在省會城市南京這樣一個擁有900多萬常住人口的特大城市，把首次主推產品定為我省農業品牌培育典范、同時也是夏季消費“爆品”的盱眙龍蝦，帶動盱眙全縣品牌農產品進一步向消費終端延伸，擴大與市民的接觸面，提升消費體驗感。這次盱眙縣共組織了43家企業參加展示展銷，其中小龍蝦燒制企業6家、大米企業10家、其他名特優產品企業27家，產品總計有上百種。此外，省供銷總社下屬企業“鮮豐匯”平臺還組織了40余種幫扶農產品進行線上線下同步展示展銷。我們從南藝后街·鼓樓水岸藝術街區大藍鯨廣場起，沿秦淮河岸綿延1200米，搭建40余個展位，在緊湊的兩天展期里安排數場“吃龍蝦喝啤酒”品鑒體驗、夜市和文藝表演，整體活動兼具文藝范和煙火氣，為消費者呈現吃購樂一體的盛宴。

【資料圖】

記者：正如您所說，南京市民對小龍蝦確實“情有獨鐘”。那這次為什么選擇了盱眙龍蝦來“打頭陣”呢？

樊寶洪：盱眙是全國聞名的“龍蝦之都”，早在2017年，盱眙龍蝦就成功入選了首批“中國特色農產品優勢區”。近年來，盱眙舉全縣之力發展龍蝦產業，大力推動盱眙龍蝦產業一二三產融合發展，形成了龍蝦美食、龍蝦香米、龍蝦調料、龍蝦文創四大系列產品，實現百億元級的產業規模和超300億元的品牌價值。在我廳舉辦的首屆和第二屆江蘇省十強農產品區域公用品牌大賽中，盱眙龍蝦接連獲獎，是當之無愧的農業強勢品牌、精品品牌。“五一”勞動節即將到來，盱眙縣將在活動現場為全省“三農”戰線的優秀代表贈送盱眙龍蝦消費券，感謝他們為農業農村發展和特色品牌培育作出的貢獻。另外，雖然我省農業品牌眾多，但是立足我省一村一品、一縣一特、特色農產品優勢區等產業發展基礎，也考慮到便于活動組織開展，今后我們每場展銷都將以一個農產品區域公用品牌為主導，串聯起縣域內其他特色產品和地方風土人情，這樣更有利于增加品牌記憶點和消費體驗感。

記者：和其他形式的農產品產銷對接活動相比，“農情四季”精品展銷有哪些更加鮮明的特色？

樊寶洪：“農情四季”精品展銷活動的主要特點，可以簡要概括為“一個不變、三個提升”。“一個不變”是活動宗旨一以貫之。不論是哪種形式的產銷對接，主要目的是為了促進農產品特別是優質特色農產品銷售，進而帶動農業增效、農民增收，同時加快名特優農產品走進千家萬戶，滿足消費者個性化、多樣化的需求。“三個提升”：一是活動組織形式有所拓展。由以往簡單的“政府搭臺、企業唱戲”拓展為“政府搭臺、社會中介組織牽線、購銷主體面對面”。一方面，農業農村、商務、供銷三部門作為指導單位，發揮各自職能，實現部門資源整合；另一方面，更加注重發揮行業協會等社會中介組織作用，讓品牌主體與真正有需求的采購商面對面，促進農商資源共享、優勢互補，推進產供銷一體化，在恢復擴大消費中壯大農產品消費市場，以市場化、品牌化發展助推鄉村產業振興和農業強省建設。二是活動場景更加可感可觸。從首場“農情四季”精品展銷的地點可以看出，我們沒有選擇常規的展館或者農貿市場、批發市場，而是把活動辦在市民聚集的城區、身邊的街區，和文旅觀光、餐飲消費相結合，把優質精品農產品嵌入多元化的消費場景中，帶動一二三產業融合，助力品牌傳播和產品營銷。相應地，我們把南藝后街確定為首個“江蘇農業品牌精品展銷街區”，為品牌農產品打造常態展銷、便利購買和放心消費的載體。三是活動定位瞄準中高端市場。江蘇既是經濟大省、農業大省，也是人口大省、消費大省。隨著收入和消費水平的提高，在各項穩經濟、促消費政策的帶動下，城鄉居民消費方式不斷升級，一部分收入較高人群對綠色優質農產品，特別是農業品牌精品，有著更強的消費意愿和需求，追求吃出健康、吃出品味、吃出文化。舉辦“農情四季”農業品牌精品展銷，不僅是為了有效增加高品質、強品牌農產品供給，滿足百姓消費升級需求，也是期望通過構建品牌農產品消費促進新機制，實現優質優價，為農業生產經營者帶來更穩定的收入和更高的議價能力、溢價空間。這也是我們提出“四季農業精品 讓生活更美好”主題背后的基本考量。

記者：為什么說現在已經到了必須大力促進品牌農產品消費的階段呢？能否再為我們展開解讀一下？

樊寶洪：習近平總書記在參加十四屆全國人大一次會議江蘇代表團審議時，強調“必須以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點，把發展成果不斷轉化為生活品質，不斷增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感”。一方面，國際經驗表明，一個國家人均國內生產總值達到3000美元時，就進入品牌消費時代。2022年江蘇人均GDP14.45萬元（約合2.15萬美元），為大陸唯一一個連續兩年人均GDP突破2萬美元的省份，達到發達國家經濟體水平。加之互聯網普及和電子商務快速發展，消費者對品質、時尚、服務的需求與日俱增，品牌消費日益成為主流，農產品消費也不例外。可以說，品牌農產品消費前景廣闊、空間巨大。另一方面，近幾年我省發展壯大優勢特色產業，深入實施“品牌強農 營銷富民”工程和《江蘇農業品牌目錄》制度，創新“品牌打造—營銷增值—消費促進”的農業品牌賦能機制，基本建立起了江蘇農業品牌體系框架，“蘇”字號農業品牌不僅品類全、數量多，而且知名度、美譽度、消費忠誠度高。比如，盱眙龍蝦、興化大閘蟹、射陽大米入選農業農村部2022年農業品牌創新發展典型案例，陽山水蜜桃、宜興紅（茶）等5個品牌入選農業農村部2022年全國農業品牌精品培育計劃。而且我們在工作推進中越發感受到，發展特色產業、打造農業品牌，最終還是要落到消費上，才能讓生產者從鏈條延伸中增加效益，讓消費者享受更多美好。可以說，發展農業品牌經濟正當其時，對于增強農業核心競爭力、延伸農業產業鏈、優化供應鏈、提升價值鏈，助力我省高水平建設農業強省具有重要意義。

記者：這樣看來“農情四季”精品展銷確實可謂一舉多得、多方受益。那么今年還計劃舉辦幾場活動？未來如何把活動辦得更加精彩？

樊寶洪：江蘇四季分明、水土豐沃，農業生產季季有精品，比如春有南京雨花茶、金壇雀舌、溧陽白茶，夏有陽山水蜜桃、東臺西瓜、盱眙龍蝦，秋有興化大閘蟹、射陽大米、泗洪大米，冬有海門山羊、南通狼山雞、阜寧黑豬等。“農情四季”精品展銷也將貫穿四季農時與節慶消費，讓省內精品農產品與端午、中秋、春節、五一、國慶等傳統節假日消費相結合，與“不時不食”的飲食文化相結合，為節日和百姓生活增添富足祥和的氣氛，把省內各地的特色優勢產業、優秀農耕文化、優質農旅資源宣傳出去。考慮到今年是活動舉辦的第一年，首場活動后，我們計劃緊鑼密鼓舉辦以東臺西瓜為主題的第二場精品展銷，持續掀起夏日消費熱潮；到了下半年，再結合慶祝中國農民豐收節以及迎接中秋國慶、元旦春節，發動各地舉辦一系列符合“金秋”“年宵”主題的精品品牌推介活動。希望社會各界的朋友們繼續關注和參與，也期待朋友們就感興趣的品牌農產品開出“菜單”。今年江蘇農業品牌精品培育計劃啟動后，我們將把“農情四季”精品展銷作為一項重要工作內容常態化推進下去，把活動本身打造成我省農業品牌工作的一個閃亮“品牌”。為了更好提高“農情四季”精品展銷的辨識度，我們專門為活動設計了Logo，會在28號上午的開幕式上正式亮相，今后將充分運用到每場活動中去。中國農民豐收節江蘇省組織指導委員會將在開幕式上正式啟動“江蘇品牌農產品公益推廣大使”推選活動，適時組織“江蘇品牌農產品電商品牌推介官”評選工作，未來將邀請他們一同參加中國農民豐收節、“農情四季”精品展銷、品牌大賽等一系列活動，充分借助各領域杰出代表的社會影響力為江蘇農業品牌鼓與呼，引領擴大“蘇”字號精品農產品銷售和消費。

記者：謝謝樊處長！聽了您的介紹，我對首場“農情四季”江蘇農業品牌精品展銷活動的到來更加期待了！在此，也預祝活動圓滿成功！

樊寶洪：謝謝！歡迎廣大市民、游客和媒體朋友，來秦淮河畔吃龍蝦、坐游船、看表演，過一個逛吃游購的充實假期。